从“人间仙境”到“全球IP”

——“仙界造物”开启张家界文旅新探索

湖南日报·新湖南客户端通讯员 王姣 朱未

7月的张家界，迎来了一场关于“仙界”的新体验。

7月10日，“仙界造物”旗舰店在大庸古城开启试营业，市民游客可参与“古城奇遇”“界厢有礼”等系列互动活动，体验城市IP带来的新文化场景。

7月15日，“仙界造物·世界的张家界”城市IP官方品牌全球首发会即将举行。一个以张家界山水、生态、地质、民族文化为根基的城市IP，将从创意表达走向文旅消费，从概念发布走向品牌运营。

当“人间仙境”已经成为世界认知，张家界如何进一步构建属于自己的文化表达和品牌体系？

“仙界造物”给出了答案：打造一个立足本土文化资源、面向年轻消费群体、具有持续运营能力的城市IP体系。

其中，五位“人格化”形象，作为这一体系率先推出的头阵IP，成为外界认识“仙界造物”的第一扇窗口。

五位“人格化”形象亮相，让城市IP可亲可感

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，由张家界市委宣传部指导，张家界市融媒体中心（传媒集团）与图案城现（北京）联合打造的城市IP“仙界造物”面世。倪曼曼、侯大王、张二虎、小骨董、大飞哥五位IP形象首次集中亮相，以潮流插画、国风美学和年轻表达吸引众多观众驻足。

“没想到张家界的山水还能这样表达。”宫喜中国集团有限公司董事长宋贝在现场表示，“仙界造物”既保留了历史厚重感，又加入了年轻潮流元素，从颜色设计到形象塑造，都让人眼前一亮。

城市IP最大的挑战，是如何让抽象文化变得可感知。

为此，“仙界造物”以张家界真实存在的自然生态、地质遗产、民族文化和旅游体验为基础，打造出五个有性格、有故事、有情绪的形象。

“慢生活推广大使”倪曼曼，原型为张家界大鲵。她被设定为被贬入凡间的小龙、金鞭溪护林员，慢条斯理、温柔坚定，代表人与自然共生的生态底色。

“穿越亿万年的地质学家”小骨董，原型来自2.4亿年前的张家界芙蓉龙化石。她懂地质、爱科普，让世界遗产从地质概念变成年轻人可理解、可亲近的文化符号。

来自山林的“少寨主”侯大王，原型为张家界猕猴。急性子、财迷、行动派的他，代表武陵山林的灵动、自由与探索精神。

“土家山神的小跟班”张二虎，原型来自土家族白虎文化。传统图腾被塑造成有点胆小、有点可爱的年轻形象，让民族文化变得更年轻、更易传播。

飞向天空的“自然探险家”大飞哥，原型为红白鼯鼠，连接张家界高山森林与极限运动。翼装飞行、攀岩、山地挑战，在他的故事里成为年轻人与自然对话的方式。

五个角色，对应生态保护、地质文化、民族文化、山地运动等城市基因，成为张家界文化资源的“人格化入口”。

“仙界的神性，不来自虚构，而来自张家界本身。”项目团队表示，“仙界造物”把张家界独特的自然景观、民族文化、人文故事进行系统整合，形成具有辨识度和传播力的城市文化符号。

系统梳理文化资源，构建城市IP资产库

张家界不缺少世界级资源。但是，当前对资源的呈现多是分散的。

如何形成一个能够统摄全域、面向市场、便于传播的城市文化体系，成为张家界推动文旅产业高质量发展需要突围的难题。

张家界市融媒体中心（传媒集团）筹备组成员聂奇介绍，城市IP不同于单一产品开发，也不是简单设计一个城市吉祥物，而是要对一座城市的文化资源进行系统性提炼和整体表达。

围绕“仙界造物”，张家界尝试建立城市级文化资产库，将山系文化、云系文化、建筑文化、非遗、人物文化以及自然生态中的动植物资源进行系统梳理，通过数字化、人格化、品牌化方式重新表达。

山，是张家界最鲜明的自然符号；云，是峰林之间独特的空间语言；建筑，承载着城市发展的历史记忆；非遗，连接着土家族、白族等民族文化根脉；动植物资源，则展现出这片土地上的生命活力。

这些原本分散在城市空间中的文化元素，通过“仙界造物”被重新整合，成为可传播、可消费、可持续开发的城市文化资产。

“‘仙界造物’的核心就是推动文化资源向文化资产转化。”从这个意义上看，五位“人格化”IP形象是第一批被激活的文化资产。

从文创产品切入，推动产业生态形成

“仙界造物”不是一次性的品牌发布，也不止是推出几款文创产品，而是要探索建立一套城市IP运营体系。

未来，张家界将围绕城市IP发展运营中心建设，推动IP体系构建与内容管理、产品设计与授权运营、内容推广与活动执行、数据分析与系统支撑，逐步形成完整运营链条。

目前，“仙界造物”首批文创产品已经产出，包括主题徽章、帆布袋、挂饰、冰箱贴、潮流帽饰等。

过去，张家界各区县、景区景点开发文创产品，存在品牌分散、规模有限、市场影响力不足等问题。城市IP运营平台的建设，将有助于整合全市文化资源和设计资源，形成统一的数字资产库，让不同区县、不同景区共享IP资源，实现从设计、生产到销售的产业链协同。

“仙界造物”城市IP，把自然景观、民族文化、旅游商品、特色农业等资源连接起来，形成内容生产、产品开发、消费体验、品牌传播、产业转化的闭环，推动文创产品从“一地生产、一地销售”，走向“全市联动、全国推广”。

“一个地方可能只能生产1万个产品，但如果全市资源整合起来，形成5万个、10万个甚至更大的市场规模，就能够吸引更多文创企业和产业链企业参与。”聂奇说。

未来，张家界将以五位“人格化”形象为起点，继续从红色文化、民俗文化、非遗技艺等资源中发掘新的IP线索，持续丰富“仙界造物”的内容矩阵。

从小产品开发到大产业运营，“仙界造物”正在成为连接文化、旅游、消费的新纽带。

面向国际传播，探索张家界文化出海新路径

于张家界而言，城市IP建设还承载着国际传播的使命。

1—5月，张家界市接待入境游客56万人，同比增长40.95%；实现旅游外汇收入6168.5万美元，同比增长30.09%，欧美客源“批量涌入”，持续“种草”全世界。

自然景观能够吸引游客第一次到来，文化故事才能让城市留下长久记忆。如何让外国游客不仅被自然景观震撼，更能理解张家界的文化内涵，是城市品牌建设的新思考。

相比传统风光宣传，IP拥有更强的跨文化传播能力。

“可以通过城市IP，让游客带走的不止是风景，更是张家界的文化。”聂奇认为，城市IP真正的价值，是为张家界原有的自然优势增加新的文化解释和传播载体。

未来，“仙界造物”将围绕AI短剧、数字内容、多语言传播、沉浸式体验空间等方向持续开发，推动以五位“人格化”形象为代表的首批IP从展厅走向线上、走向景区、走向国际市场，并带动更多张家界本土文化IP持续生长。

当前，“仙界造物”正在完成从概念展示到落地运营的跨越。而张家界，也正在向世界发出新的文化邀约。

作者：王姣 朱未

责编：田锐

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来源：湖南日报·新湖南客户端