乡村直播热背后的冷思考

郑勇钢新湖南客户端 2026-07-10 14:53:57

郑勇钢

当村干部放下公章拿起直播杆，走出办公室走进直播间，一场由基层干部领衔的乡村直播热潮正在广袤乡土上演。从带货农产品到推介乡村风光，从宣讲惠民政策到回应民生诉求，村干部自带的公信力与乡土亲切感，让其迅速成为直播赛道里的“吸睛”群体，既拉近了干群距离，也拓宽了富民路径，为乡村振兴注入了鲜活的数字新动能。但热潮之下，有的村干部被质疑“不务正业”，有的直播内容被指过度娱乐化。如何让村干部直播不走偏、不变味，把个人流量真正沉淀为乡村振兴的发展增量，是一道必须答好的现实考题。

不可否认，村干部入局直播，是数字技术下沉基层的有益探索。相比职业主播，村干部的身份自带信任背书，一句“我是村支书，我为村里农产品担保”，往往比花哨的营销话术更有说服力。不少地方通过村干部直播，让滞销的果蔬走出大山，让藏在深闺的乡村民宿迎来游客，让原本晦涩的政策条文变得通俗易懂。这种“指尖上的服务”，打破了城乡信息壁垒，也重塑了基层干部的亲民形象，其正向价值值得充分肯定。

但热度之下的乱象更值得警惕。首先是角色错位引发的主业虚化，村干部的主责主业是抓治理、谋发展、惠民生，直播本应是服务群众的辅助手段，可少数干部却本末倒置，把大量时间精力投入直播涨粉、互动打赏，对村务民情敷衍了事，把公共服务岗位变成了个人“网红孵化地”，“不务正业”的评价虽尖锐，却并非全无依据。其次是内容失范导致的公信力消解，为了追逐流量，部分村干部直播陷入娱乐化误区：搞怪扮丑博眼球，跟风炒作蹭热点，内容空洞无物，既没帮村民解决实际问题，也没传递乡村正向价值，反而让干部身份的严肃性与公信力在娱乐化表达中不断消解。更值得警惕的是潜藏的廉政风险，村干部手握集体资源与公域流量，若选品品控不严、收益分配不明、资金监管缺位，极易出现以次充好、优亲厚友、利益输送等问题，最终损害的是群众切身利益与基层政府的治理信誉。

要让村干部直播回归正轨，一方面，要摆正角色定位，划清“主业”与“副业”、“公权”与“私域”的边界，明确村干部直播的适用场景与时间要求，严禁占用工作时间经营个人账号，引导干部始终把村务工作放在首位，让直播真正服务于村集体发展大局。另一方面，要校准内容方向，摒弃“流量至上”的错误导向，深耕本地农产品的品质故事，展现乡村风土人情与治理成效，把直播间打造成政策宣讲的窗口、便民服务的平台、乡土文化的展台，用真诚与干货赢得长久的公众信任。更关键在于，要扎紧制度笼子，建立直播台账管理、收益公开分配、品控全程追溯等机制，畅通群众监督渠道，对违规违纪行为严肃问责，从源头堵住廉政风险漏洞。

乡村直播不是一阵风的热闹，村干部更不该是昙花一现的网红。越是热潮涌动，越需要冷思考打底。唯有守住为民初心，划清行为边界，做好价值转化，才能让直播间的流量热度，真正转化为乡村振兴的发展厚度，让小小的手机屏幕，成为照亮乡土共富之路的新光源。

作者单位：四川省泸州市龙马潭区委组织部

作者：郑勇钢

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来源：新湖南客户端

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