网红滤镜终会褪色，基层善治才是文旅底气

王行琪华声在线 2026-07-09 09:37:18

王行琪

“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过这样的经历：在社交媒体上刷到一连串“宝藏小众打卡点”的推荐帖，配图堪称“大片”；可兴致勃勃跑到现场，却发现景点平平无奇，甚至有点不堪入目。

互联网时代，传播的门槛无限变低，出圈的速度无限变快。一方普通水塘、一片寻常草坡，经过镜头调色、特效叠加、文案包装，便能一夜爆红、万众打卡。流量红利唾手可得，让很多地方陷入了“重营销、轻深耕，重引流、轻留客，重造势、轻实干”的发展误区。不少基层文旅工作陷入本末倒置的怪圈：深耕山水禀赋嫌慢，打磨服务细节嫌繁，规范市场秩序嫌难，唯独痴迷于网红套路、流量捷径、热度噱头。总想借一时风口扶摇直上，不愿以久久之功固本培元；总想靠流量算法透支热度，不愿以精细治理涵养口碑。

文旅产业，从来不是单一的风景经济，本质是全方位的基层治理经济。一座城市的文旅口碑，从来不取决于最美的镜头，而取决于最细微的服务；不取决于最惊艳的宣传，而取决于最踏实的坚守。游客奔赴山海，奔赴的不止山河湖海的风光，更是一座城市的文明温度、治理精度、诚信厚度。风景决定游客来不来，服务决定游客留不留，治理决定口碑久不久。滤镜造假，骗得了游客的眼睛，骗不了出行的体验；虚假造势，造得出短暂的热闹，造不出长久的认可。一次实景翻车，消解的是万千次宣传铺垫；一回粗暴待客，透支的是日积月累的城市好感。

真正的文旅出圈，从不是视觉欺骗的哗众取宠，而是内外兼修的底气从容。古往今来，能穿越时光、经久不衰的文旅IP，靠的从不是一时惊艳的皮囊，而是根植文脉的底蕴、持之以恒的坚守、温润人心的服务。山水无滤镜，真诚最动人；发展无捷径，实干方长久。靠滤镜博取眼球，终会被流量反噬；靠套路收割热度，终会被市场抛弃；靠治理夯实根基，方能与岁月同行。

文旅治理，是基层社会治理最直观的窗口，也是城市治理能力最鲜活的答卷。文旅领域的细碎乱象，折射的是基层精细化治理的短板；文旅口碑的起伏波动，映照的是城市治理理念的深浅。基层治理最忌急功近利，最需脚踏实地；城市发展最忌虚浮造势，最需固本清源。治理之手既要敢于亮剑、纠偏治乱，坚决整治虚假营销、捆绑消费、粗暴经营的行业顽疾，斩断流量投机的歪路；更要主动下沉、精细赋能，补齐配套短板、优化服务体验、涵养诚信生态，铺就长效发展的坦途。

风物长宜放眼量，笃行实干方长青。网红滤镜再精美，终有褪色的一天；流量热度再汹涌，终有落幕的时刻。一时爆红靠运气，长久长红靠实力；短暂出圈靠噱头，持续出彩靠善治。文旅发展，当褪去流量焦虑、摒弃套路思维、摒弃虚浮作风，少一些刻意造势的滤镜营销，多一些脚踏实地的治理深耕；少一些急功近利的短期收割，多一些润物无声的口碑沉淀。

作者：王行琪

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来源：华声在线

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