侃财邦 | 湖南元素蹭上世界杯流量密码

奉永成湖南日报·新湖南客户端 2026-07-08 21:42:29

2026美加墨世界杯赛事持续升温，多场焦点赛事不仅带动体育热度走高，也拉动旅游、饮品、文创等多个消费领域增长。不同于单纯的赛事热闹，本届世界杯衍生的经济现象中，多处可见湖南元素，也折出湖南文旅、消费品牌的新发展趋势。

（图片来源：湖南图库）

“湖南造”蹭流量出海

在本届世界杯赛场周边随处可见的吉祥物塑胶摆件、挂饰，很多来自湖南。

凭借过硬的技术与品控实力，桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司获得2026年美加墨世界杯吉祥物3D塑胶手办的全球独家授权，站上国际顶级体育IP舞台。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司总部位于湘潭。今年5月超25万个世界杯玩具从湘潭综保区分别出口至美国、墨西哥。借助世界杯流量，今年1至4月，湘潭出口玩具2.23亿元，同比增长455.5%。

随着本届世界杯的火势，武冈润东科技有限公司同样跟着比赛进程进入了“世界杯时间”。这家成立于2024年的潮玩界“新星”，凭借精湛的工艺和过硬的产能，成功拿下了2026年世界杯相关手办及吉祥物配件的生产订单，生产线上马力全开，赶制发往全球潮流周边。

制造端打通海外渠道，零售端则落地湖南本土。湖南省新华书店拿下吉祥物手办内地新华书店独家经销权，全省156 家门店同步开销，长沙乐之书店、常德河街还开出世界杯快闪店，手办、徽章成为市民打卡选购热门，实现 “湖南生产、湖南售卖、全球流通” 的闭环。

（佛得角美景。图片来源网络。）

佛得角爆火，成湖南出境游新的增长点

在本届世界杯1/16决赛中，总人口仅50万的佛得角2-3惜败阿根廷，全网爆火。“非洲黑马”刷屏的同时，也带火了这个此前不为大众游客所知的目的地。

同程旅行数据显示，赛后佛得角目的地搜索周环比大涨200%，西非跳岛、欧洲连线旅游咨询量大幅走高。

“湖南游客对非洲小众海岛的咨询量近期同步攀升。”湖南省中青国际旅行社柏先生告诉侃财君，近期，有不少人看完球赛后，主动咨询佛得角落地签、里斯本中转跳岛线路等，属于今年出境游的一大新变化。

为抓住这波流量，湖南各旅行社也纷纷调整营销策略，喊出“市场要什么，我们就提供什么”的口号。多家在线旅游服务商、线下旅行社正在布局，推出佛得角定制游产品。

“湖南出境游市场此前品类单一，世界杯带来一批差异化小众海岛资源，帮助行业优化产品结构，培育新增长点。”柏先生认为，对湖南文旅行业而言，这波赛事流量是出境游难得的增量窗口。

以往，省内出境游市场长期以东南亚、日韩为主，西非火山海岛属于差异化新品类，叠加落地签便利、市场空白度高，提前布局，就可抓住下半年出境游旺季这波风口。

多赛道吃透世界杯红利

世界杯的巨大流量，也成为消费品牌拉升销量、扩大影响力的重要契机。

本届世界杯期间，瑞幸拿下西班牙、葡萄牙两支传统强队的中国区官方赞助权益，推出专属限定饮品、主题包装、队徽周边、收藏挂件等系列产品。

瑞幸在湖南拥有多家线下门店，覆盖全省各市州。西班牙、葡萄牙限定饮品、球队徽章、冷变杯上线后，长沙、岳阳、衡阳等城市门店观赛套餐销量明显上涨。不少球迷为集齐两队周边多次复购，夜宵、夜间观赛时段外卖订单增幅突出，本土连锁咖啡把世界杯IP成功转化为门店客流。

球星文创热销。挪威国家队球星哈兰德代言的发绳等轻量化体育配饰线上线下走俏，长沙潮玩店、精品超市同步上架同款，年轻球迷打卡、穿搭需求旺盛，补齐体育衍生小商品消费链条。

与此同时，长沙各大商圈、夜宵摊打造观赛第二现场，烧烤、餐饮、酒店同步受益，和全省门店咖啡、潮玩消费形成联动，完整释放球迷夜间消费潜力，吃透世界杯红利。

作者：奉永成

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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