怀化一文旅创新项目，荣获湖南文旅创意大赛金奖！

怀化文旅微信公众号 2026-07-08 16:08:36

7月6日，2026“新花YOUNG杯”湖南文旅项目焕新升级创新创意（创业）大赛决赛举行。经过项目路演、专家答辩和综合评审，怀化学院文学与新闻传播学院梁珍珠、王馨悦、曹心蕾、彭长平、魏鸿运团队申报的《一张银票游洪江——洪江古商城商道沉浸与窨子屋活化焕新计划》，从众多参赛项目中脱颖而出，荣获大赛金奖。

本次大赛由湖南省文化和旅游厅、湖南省教育厅、湖南省人力资源和社会保障厅、共青团湖南省委联合举办，聚焦“文旅焕新、青春赋能”主题，面向全省征集传统景区焕新、存量资源盘活、文旅业态创新、青年创业实践等方向的优秀项目。大赛采取书面评审、路演答辩相结合的方式进行，重点考察项目的创新性、可行性、市场价值、社会效益和示范推广意义。

《一张银票游洪江》项目以洪江古商城为依托，围绕“中国第一古商城”的商道文化资源和窨子屋空间活化需求，提出以“一张银票”为统一入口，构建“纸质银票+轻量数字身份+NPC任务+窨子屋体验+商户权益+数据运营”的沉浸式文旅消费闭环。项目通过“洪商入局”的体验主线，让游客化身小掌柜、账房先生、镖局伙计等角色，在商号开张、票号兑银、厘金通关、镖局押运、契约签押、商会评议等任务中，从“看古城”的旁观者转变为“做一天洪商”的参与者。

为提升项目的落地性和可信度，团队前期深入洪江古商城开展实地调研，完成游客问卷、商户访谈、空间踏勘和文保消防情况核查，围绕游客互动需求、商户参与顾虑、窨子屋活化边界和产品运营路径进行了系统论证。项目提出窨子屋A/B/C/D分级活化策略，坚持保护优先、轻介入、可逆更新、先试点后推广；同时设计“只盖章导流型、小额优惠型、平台补贴+商户共担型”三类商户参与模型，力求在文物保护、游客体验、商户增收和青年创业之间找到平衡点。

决赛现场，团队以情景化开场和项目化表达相结合的方式，围绕“洪江不缺资源，缺一个统一入口”的核心判断，重点展示了项目的创意逻辑、调研支撑、产品机制、实施路径、商业模式和风险防控。项目以鲜明的青年创意、扎实的调研基础、清晰的运营闭环和较强的示范推广价值，获得评委肯定。

该项目的获奖，是怀化学院推进应用型人才培养、深化校地合作、服务地方文旅产业发展的又一成果。项目将课堂教学、专业实践、创新创业和地方文化资源转化有机结合，充分体现了高校青年团队参与地方文旅焕新、助力传统景区转型升级的积极探索。

团队指导老师石光辉表示，《一张银票游洪江》不是简单的文创产品设计，也不是一次性的打卡活动，而是希望通过一个具有洪江辨识度的文化符号，重新组织古商城的文化资源、空间资源、商户资源和青年创业资源，探索文保类历史街区“轻介入、低门槛、可持续、可复制”的焕新路径。

责编：易鑫

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三审：肖畅

来源：怀化文旅微信公众号

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