“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝大展是马王堆发掘五十余年来省外规模最大、等级最高的精品展览。展陈中，T形帛画等国家禁止出境文物，以及多件首次展出、首次外展的丝织品集中亮相。

7月3日，观众在中华艺术宫（上海美术馆）参观“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成” 国宝艺术大展。湖南日报全媒体记者 廖慧文 摄

一般来说，文物展往往以考古专业解读为主线。但来到上海的马王堆，跳出了传统展陈思路，以“生活美学”为核心重构叙事，讲述了一个西汉“千金之家”的日常生活与精神世界。

走入“利先生的政务厅”，筑乐响起，轪侯利苍的简牍文书静静陈列。转入“辛追夫人的更衣室”，观众可以利用大屏幕试穿汉代服饰。在“辛追夫人的健身房”里，观众随着屏幕上的导引图做操。步入宴乐区，上海民族乐团根据出土乐器追摹复原的音乐展现出华丽如油画般的质地……

为什么这样布展？上海美术馆学术部主任、本次大展策展人项苙苹告诉我们，这次展览的核心是转换观察视角，与我们今天的生活相关联。

她说：“通过看马王堆，我们看到中国人的生命智慧——看我们中国人如何安顿自己的身心。这样的文化和生活方式一直在我们的血液中流淌。”

马王堆出土了大量食物、食器、遣册、养生帛书等完整记录汉代饮食礼制、食疗养生理念。

近几年，围绕这座极具烟火气的文化富矿，湖南搭建起“考古研究+餐饮创新+文创开发+全媒体传播”一体化融合路径。

这次，在上海完整落地展示了成果——“湘当有味的马王堆”美食文化推广活动在此举办。

7月3日，马王堆美食文化成果推广启动仪式。通讯员 摄

复刻汉代“炙、熬、濡、蒸、煎”传统技法、融合中医顺时养生理念的44道特色菜品、52款小吃、6套完整汉风宴席登上了沪上餐桌。

上海五大餐饮品牌近百家门店同步上线马王堆主题餐品，海内外游客可以直接品鉴两千年前的汉代风味。

除餐饮业态外，《辛追夫人的家宴》主题图书、8大系列40余款饮食文创、《汉飨越千年》等多档影视内容同步推出。

上海美食博主“阮琦文Rose”说，她可谓是“带着味蕾在读汉代的历史”。

“马王堆汉墓出土盛食器上写着的‘君幸食’，用北京话讲就是‘吃好了您呐’!这太可爱了，一下子勾起了我对楚地文化的兴趣。”参观大展后，北京游客ECHO说，一定要去趟长沙。

这正是主办方期待看到的“化学反应”。

此次活动不仅是一次文化展示，更是一次精准的客源引流。马王堆作为湖南文旅“大IP”，正是湖南对外展示的“门面”。

湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长龚铁军直言，选择上海，是基于对其“中国入境旅游第一站”地位的研判。

数据显示，去年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，其国际平台的辐射力无可替代。“湖南要依托这一龙头，把展会的‘流量’转化为文旅消费的‘增量’。”龚铁军说。

240小时过境免签政策落地后，外国人来湖南确实更方便了。

今年一季度，湖南接待入境游客超57万人次，入境游客总花费超2.67亿美元。也就是说，每个入境游客在湖南至少花了3000多元。数字背后，是一个肉眼可见的趋势：欧美面孔越来越多，尤其是西班牙、意大利的游客，增速特别明显。

但人来了，能不能接得住？

湘伴君和几位旅游从业者聊了聊，他们普遍的感受是：有机遇，也有挑战。

机遇是订单多了，挑战是有些配套跟不上。

比如，湖南目前亟需西班牙语、意大利语等小语种导游。有时，境外旅行团来了，经常找不到人带，订单来了不敢接，接了没人带。

怎么补？

深化院校合作，定向开设小语种导游、文博讲解培训班，大批量培养专业人才；同时出台激励政策，让掌握小语种的从业者愿意投身文旅接待。

还有体验感的落差。欧美游客来湖南，消费重心放在游览、美食和特色活动上，愿意为高品质服务买单。而湖南在特色精品民宿、中端涉外酒店等领域的供给还远远不够。

说白了，把客人请进来只是第一步，让人家来了觉得舒服、方便，才会愿意多待几天，多消费，回去还愿意帮忙宣传。

这些年，张家界等景区里的多语种标识牌在升级，境外信用卡支付也在铺开。但国际化不是一日之功，需要持续发力。

7月3日，马王堆美食文化成果推广活动现场表演。通讯员 摄

湖南把马王堆这个顶级IP放到上海去，就是让全球游客先在那里“种草”，再到湖南来实地“溯源”。

2025年1月，湖南18个部门联合出台《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，专门解决制约入境旅游的难点、堵点。长沙在五一商圈试点“八达通扫码消费”，让港澳游客用熟悉的方式“埋单”。长沙、张家界机场设立的“境外人士综合服务中心”，也在一步步完善。

湖南离“入境旅游第二站”这个目标，还有一段路要走，但方向明晰。

湘沪携手，不止于展。

当文物活起来，马王堆便不再只是一段尘封两千多年的历史，而是湖南递给世界的一张崭新名片。这场跨越千里的奔赴，沉淀下的不仅是品牌的厚度与渠道的广度，更是文旅融合的未来。

作者：廖慧文、刘涛、刘颖

责编：刘颖

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来源：湘伴

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