深耕全球化文旅，擦亮“国际张”名片武陵源区入境旅游市场强势攀升@湖南日报头版头条

田育才邓道理吴勇兵湖南日报·新湖南客户端 2026-07-06 06:37:50

湖南日报7月5日讯（全媒体记者田育才通讯员邓道理吴勇兵）7月4日，张家界国家森林公园天子山云雾缭绕，俄罗斯游客马克驻足观景拍照：“云海峰林绝美，张家界风光令人沉醉。”如今，张家界武陵源各大景区、小城街巷、乡村民宿等地，外籍游客随处可见，“山上长满外国人”成为当地文旅产业持续升温的生动缩影。

韩国游客

作为大张家界国际旅游区核心引领区，武陵源深耕全球文旅市场，通过精准海外营销、升级涉外服务、丰富文旅业态，持续擦亮“国际张”金字招牌，入境旅游市场稳步攀升。今年以来，该区已接待境外游客65.86万人次，同比增长36.17%，客源覆盖全球177个国家和地区。

澳大利亚游客

精准细分市场、差异化海外营销，是武陵源入境客源扩容的关键。该区针对不同区域海外游客需求定制专属文旅产品，面向韩国、东南亚主推康养度假、休闲体验线路，为欧美游客打造《阿凡达》实景体验、地质研学、峰林徒步等户外业态，积极开拓俄罗斯、德国等新兴客源市场。数据显示，今年张家界国家森林公园已接待俄罗斯游客5万人次，同比增长4倍，接待德国游客1万人次，同比翻倍，入境客源结构持续优化。

俄罗斯游客在张家界民宿练习瑜伽

火热客流背后，是国际化配套服务的全面升级。针对境外游客语言、跨境支付等出行痛点，武陵源优化入境旅游环境，实现中英韩三语标识全覆盖，配备多语种智能导览设备，并依托“金鞭溪夜校”“文旅素养提升营”常态化开展从业人员外语实训。辖区酒店、商户开通外卡支付、跨境数字人民币及小面额外币兑换业务，让外籍游客出游便捷舒心。

新加坡游客

该区持续丰富文旅业态，升级索溪河夜游街区，提质《魅力湘西》《张家界千古情》等演艺节目，打造全天候、多元化游玩场景，大幅提升境外游客游玩体验。旺盛的入境客流有效激活全域文旅消费，带动群众增收。军地坪街道索溪文旅公园市集的烙铁画非遗代表性传承人邓师华介绍，店内七成顾客是外籍游客，每晚能增收两三百元。

武陵源区委书记钟跃波表示，下一步，该区将持续优化涉外服务体系、创新海外传播模式、丰富文旅业态供给，全力推进大张家界国际旅游区建设，致力打造全国领先、世界一流的山岳型国际旅游目的地。

作者：田育才邓道理吴勇兵

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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