湖南日报·新湖南客户端记者 黄煌 通讯员 吴巍（图文/视频 ）

2026美加墨世界杯赛事火热进行，三湘大地的新华书店也同步掀起体育热潮。近日，中南传媒与桑尼森迪签订战略合作协议，湖南省新华书店取得世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，湖南156家新华书店门店及线上平台同步开售，让湖南球迷第一时间在家门口买到正版世界杯周边。

当深耕本土文化阵地的新华书店，遇上手握全球顶级体育IP的湖南智造企业，一场文化与体育的深度交融就此落地。

书香邂逅世界杯 一场文化与体育的双向奔赴

近日，市民们走进三湘大地的新华书店，会惊喜地发现，这里除了书还有火热的“世界杯”。中南传媒旗下湖南省新华书店拿下6款2026世界杯官方授权文创产品内地新华书店独家经销权，开启“文化+体育”的融合发展新模式，为传统书香业态注入满满的青春活力。

在湖南省新华书店长沙市分公司党委书记、总经理颜丽华看来，这场合作“对眼又对路”，是妥妥的双向奔赴。“所谓对眼，就是桑尼森迪看中了我们深厚的文化底蕴，然后还有遍布三湘大地的网络，以及跟全国各新华书店连接的能力。那么我们看中了桑尼森迪的是他们有强大的IP资源整合和商业化的能力，再加上它独有的专业和食品级的材质，让我们觉得彼此都有合作的点。”

消费与阅读模式持续迭代，传统书店早已不再局限于图书售卖。颜丽华表示：“消费的模式在改变，阅读的模式也在改变，书店不能再像以往，仅仅是一个卖书的地方而已，我们更需要打造一个精神栖息地。”她透露，“这次世界杯与桑尼森迪的合作，让新华书店的门店有热点、有话题也有故事。未来新华书店将继续扩充文化加体育的多业态。”

据介绍，借势世界杯全民热度，湖南新华书店全力打造沉浸式文体体验场景。世界杯赛事期间，全省156家门店统一打造世界杯主题文创专区，集中陈列世界杯官方周边产品，搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，打造“可阅读、可互动、可打卡”的足球文化空间。市民既可进店打卡购买，也可通过线上平台选购正版文创。

生产车间。​

顶级IP邂逅湖湘烟火 “湘品出海”到“湘品回家”的温暖闭环

世界杯作为全球公认的顶级体育 IP，与湖南早已结下深厚缘分。也许有人不知道，本次落地湖南新华书店的世界杯文创产品，是妥妥的“湖南智造”标杆成果。

根据全球性企业增长咨询公司弗若斯特沙利文资料，来自湖南湘潭的桑尼森迪是全球唯一一家应用“多色多材质注塑一体成型”技术的IP玩具企业。凭借过硬的技术与品控实力，桑尼森迪于2025年9月成功获得2026年美加墨世界杯吉祥物3D塑胶手办的全球独家授权，站上国际顶级体育IP舞台。

此前，经长沙海关所属韶山海关监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具已从湘潭综保区发运，分别出口美国、墨西哥等地。如今，这些产品通过湖南省新华书店渠道在湖南发布，实现了“湘品出海”后的“回家”。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司销售总监孙智宇介绍，企业核心工艺与安全优势，是产品走红全球的底气：“我们所有的产品用的全部都是食品接触级的材质，小朋友如果误舔误食，都是没有关系的。公司工艺满足欧标、美标以及中国国标，产品在海外十分畅销，这正是我们企业设计、制造和品控实力的最好证明，更是湖南制造、中国制造的力量。”

深耕全球赛道，不忘回馈本土。桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司执行董事兼首席财务官李成表示：“好的产品最终要回到中国消费者的身边，回到湖南、回到本土，让湖南的小朋友、湖南的消费者也能伸手就可接触到顶级的国际IP。”

谈及企业从世界杯吉祥物全球竞标中脱颖而出的核心密码，李成总结三大核心优势：“第一是食品安全级无毒无害的材质，适配全年龄段消费者，安全可靠；第二是公司拥有从设计、开发、生产到销售的全链路体系，这是FIFA最为看重的能力；第三是高效灵活的翻单生产能力，依托五家工厂，可快速应对爆款需求，这也是我们赢得国际认可的关键。”

责编：黄煌

一审：黄煌

二审：周月桂

三审：文凤雏

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。