潇湘二水汇零陵。陈斌 摄​

■沈潇客

柳子街的烟火，萍洲书院的文脉，古城彻夜不息的灯火……零陵古城从未睡过，只是换了种方式等你来。《永州十年》短视频刷屏全网，千万网友隔着屏幕为柳宗元笔下的潇湘山水动容。前不久，湖南日报、新湖南客户端推出了“文脉千秋·古城寻根”零陵古城报道，从不同维度勾勒出零陵古城深厚的文化底蕴。

“文脉千秋·古城寻根”系列报道的叙事主线，跳出传统文旅宣传走马观花的套路，把千年文脉与当代烟火、文人孤怀与市井生机放在同一张叙事版图里，这是湖南日报社推进主流媒体系统性变革一次实打实的落地试验。主流媒体不靠镜头滤镜博眼球，靠扎根本土、全链融合、长线深耕走出一条破圈新路，完整诠释新时代党媒该有的在地价值与时代担当。

跳出“蹭热点”思维，在地化深耕重构本土话语权

很长一段时间，县域城市的文旅叙事里，镜头好看、文案戳人，内容大多停留在风光抒情上，缺少完整的历史梳理、客观的发展观察，对于古城保护、产业发展、民生改造等现实议题鲜有触及。

湖南日报记者驻扎零陵20多天，一头扎进老街巷、文物保护单位、非遗工坊、基层文旅一线。采访柳宗元研究学者、古建保护专家、返乡创业手艺人、街边经营多年的商户，既记录古城汉服打卡、湘超、湘BA联动文旅的火爆流量，也客观写下古建修缮、非遗人才断层、老城居住改造等现实难题。

党媒记者以本地共建者的视角做报道，不再是远远观望的“外来记录者”，而是扎根城市、倾听群众、梳理本土文脉的参与者。这就是主流媒体最核心的在地化价值重构，即系统性打捞独属于零陵的文化根脉，搭建群众与地方治理之间的沟通桥梁，牢牢守住本土议题的权威阐释权。

整套策划用温柔接地气的表达来消解官媒距离感，把古城活化、文化传承这类宏大政策议题，转化为普通人能共情的乡愁故事。党媒全媒策划既要唤醒大众对地方文旅的向往，更要补足治理、民生、产业的深度思考，一浅一深相互互补，形成完整舆论引导闭环，真正做到聚民心、兴文化、展形象。

“新闻+文化+技术+服务”四维融合，每一环都看得见实打实地落地

“文脉千秋·古城寻根”这场全媒策划不是简单图文、视频拼凑，而是把主流媒体转型路径拆解成可感知、可体验的各类产品，让新闻打底、文化铸魂、技术赋能、服务延伸四维路径环环相扣。

新闻打底，守住媒体公信力基本盘。所有内容以深度调查报道为根基，纸媒推出杂志化特稿，史料考据、人物专访、现场纪实、发展思辨融为一体，拒绝碎片化浅内容。所有采访、史料、影像素材全部实地采集，有完整可追溯的本地采访对象与文物史料支撑，用扎实新闻内容筑牢传播根基。

文化铸魂，打造不可复制的城市文化IP。零陵手握舜帝德孝文化、柳宗元十年谪居文脉、怀素草书、千年非遗等多重稀缺资源，策划没有零散推介景点，而是搭建“古今对话”叙事框架。千年前柳宗元独居愚溪落笔成文，如今柳子街游人如织、青年扎根非遗创业、古城夜市人声鼎沸，一静一动对照，印证传统文化从未沉睡，只是以全新业态活在当下。

同时“文脉千秋·古城寻根”不是一次性热点策划，而是长线系列IP，后续还将持续挖掘永州各县域文脉，拒绝短期流量透支，以长期文化深耕扛起传承中华优秀传统文化的时代担当。

技术赋能，全流程数字化打通传播链路。新湖南客户端依托自有融媒技术体系，产出大量交互产品。前不久，湖南日报2026高考揭榜全系列融媒体产品矩阵让人耳目一新，古风H5《一览〈观榜图〉》成为标杆产品。取明代仇英《观榜图》古长卷，AI动态活化古画，复刻古代科举放榜场景；画卷内嵌十首传统登科诗词，点击楼阁、山石即可弹出金榜寄语，以传统文化消解分数焦虑。《听，古城在唱歌》系列作品，是AI技术与文化艺术深度融合的一个生动案例。

策采编发全流程依靠智媒平台把控导向，内容同步分发纸媒、客户端、视频号、城市户外大屏、县级融媒体中心，省、市、县三级传播打通，让零陵文脉走出永州、传遍全省全国。接下来，系列线下活动即将铺开。

服务延伸，从“发新闻”转向“服务一座城”

媒体不再只输出资讯，而是化身本地综合服务枢纽，嵌入城市文化治理、民生服务、产业发展全过程，让主流媒体真正扎根群众、服务群众。后续，湖南日报全媒体矩阵将依托全龄段、多场景、产业化的系列主题活动，通过全民荐城、公益课堂、主题夜宴、研学采风、数字文创、成果巡展等多元业态，精准覆盖全年龄客群，激活古城夜经济、银发经济、青年消费与研学经济，将媒体传播力转化为城市发展力、产业赋能力、品牌塑造力，真正落地“服务一座城、赋能一座城”的融媒核心价值。

千年零陵古城，古巷灯火岁岁长明，文脉代代相传；新时代主流媒体的变革之路，亦是同理。不用抛弃传统根基追逐流量，而是换一种方式扎根土地、贴近群众。从湖南日报“文脉千秋·古城寻根”零陵篇章能清晰看见，新型主流媒体的破圈，要靠扎实的在地新闻、厚重的本土文化、数智化技术支撑、贴近民生的综合服务。

古城从未沉睡，等待新的奔赴；主流媒体也从未停滞，正以系统性变革，守好一方文脉、讲好一方故事、服务一方百姓。

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作者：沈潇客

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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