■杨丁香

党委宣传部新闻舆论工作的思想政治建设，处于新闻宣传与意识形态工作的交汇地带，具有“双重职责、双向赋能”的特殊性——对内，要为新闻采编队伍和基层通讯员队伍提供思想保障；对外，要承担面向全社会开展思想政治教育的使命。当前，随着媒体融合向纵深推进，传统工作模式面临深刻挑战：年轻采编人员和基层通讯员思想活跃但价值认同趋弱，新媒体传播规律与思想政治工作方式之间存在错位。破解之道在于：以“党媒姓党”为灵魂筑牢思想根基，以技术赋能为杠杆创新工作方式，以“四力”建设为目标贯通政治引领与业务提升的融合路径，推动思想政治建设从“被动应对”走向“主动引领”。

党委宣传部新闻舆论工作身处意识形态工作的前沿阵地，其思想政治建设不仅关乎队伍自身建设，更直接影响舆论引导的方向与效能。新闻从业者既是信息的采集者，更是意识形态的“守门人”。从业人员价值观一旦出现偏差，新闻报道的客观性就可能让位于主观偏见，舆论导向就可能偏离正确方向。正因如此，党委宣传部新闻舆论工作的思想政治建设具有“双重使命”：对内，要筑牢采编队伍的思想防线；对外，要通过新闻宣传传递主流价值，实现“以新闻工作承载思政功能”的独特效应。

当前党委宣传部新闻舆论工作思想政治建设面临的主要困境

工作方式趋于僵化。 以会议传达会议、以文件落实文件仍是主流做法。在“互联网+大数据”时代，传统的工作手段难以适应新要求，不仅难以达到预期效果，甚至可能产生负面效应。部分单位绩效考核偏重量化指标（发稿量、粉丝数等），尚未将“价值引导力”等质效指标纳入评估体系，导致工作导向偏向短期流量而非长期价值引领。

“两张皮”现象较为突出。 一方面，思想政治建设与新闻业务“各自为政”，政治学习停留在念文件、读报纸的层面，未能结合本地案例进行具象化转化，与采编实践缺乏有机衔接，思想政治工作的说服力和感染力不足。另一方面，县级融媒体中心虽已基本实现平台覆盖，但思想政治建设的传播效果仍存在“盲区”——“重硬件轻运营”问题突出，虽有“两微一端”平台，却未能适配不同受众的信息接受习惯：农村老年群体对抖音、短视频存在使用门槛，年轻群体对传统时政报道缺乏兴趣，导致思政内容“传播空转”。

能力短板日益凸显。 面对媒体融合加速推进、人工智能等技术广泛应用的新形势，新闻舆论工作者既缺乏对新技术传播规律的深刻理解，也缺乏将政治要求转化为技术规范的操作能力。部分单位将工作重心放在业务经营上，对思想政治建设投入不足；培训机制不健全，工作人员素养难以适应新时代工作要求。

加强党委宣传部新闻舆论工作思想政治建设的实践路径

以“党媒姓党”为灵魂，筑牢思想根基。“党媒姓党”不是空洞口号，而是贯穿新闻生产全链条的政治要求。党委宣传部新闻舆论工作思想政治建设的首要任务，是引导县级融媒体全体采编人员和全县通讯员队伍将政治判断力、政治领悟力、政治执行力内化为职业本能。这就要求思想政治建设从“事后纠偏”转向“事前引领”——在重大报道任务前，及时组织政策学习和报道口径研讨；在选题策划环节，将政治导向作为首要考量维度，确保舆论引导方向不偏、力度不减。

价值赋能，激发工作效能。县级融媒体人员和基层通讯员构成复杂，专业知识参差不齐，既有经验丰富的老员工，也有刚入行的新人。思想政治工作者应坚持“因事而异、因人而异”，灵活调整工作方式：对紧急政治任务采取简练明确的传达方式，对抽象理论辅以生动案例阐释。同时，坚持理论学习与新闻实践紧密结合——将重大主题报道、突发事件舆论引导等作为“实战课堂”，让工作人员在具体任务中锤炼政治判断力和舆论引导力。例如，围绕树立和践行正确政绩观主题报道，可将政策解读融入故事化表达，实现理论武装与业务能力的同步提升。

技术赋能，创新传播方式。新媒体不应只是思想政治工作的“传播工具”，更应成为思想政治工作的“工作平台”。针对不同受众群体信息接受习惯的差异，构建差异化传播渠道：对老年群体，可依托“村村通”大喇叭、屋场夜会、村级公示栏以及方言播报等方式进行推介；对中青年群体，则可制作抖音、短视频“政策微剧场”，用本土案例演绎民生政策，让思政内容“入脑入心”。例如，湘超赛事期间，江华融媒体中心用瑶医为队员施以火疗、拔罐的情景，结合球员治疗后进球的画面，制作诙谐的短视频解读瑶医药的独特魅力，取得了良好的传播效果。

以“四力”建设为目标，培育复合型人才。思想政治建设与业务工作“两张皮”的深层原因，在于二者被割裂为两条平行轨道。破解之道在于：将思想政治建设嵌入人才培养的全职业生命周期。党委宣传部应引导县级融媒体中心和县直各单位、各乡镇注重引进兼具新媒体素养和政治素养的年轻人，为新闻舆论工作和思想政治工作队伍注入新鲜血液，让新闻记者和基层通讯员在不同岗位实践中拓宽视野、提升综合能力。例如，江华融媒体中心针对年轻采编人员，改变单一的说教形式，利用记者节等节点，开展“老新闻干事讲传统、青年记者忆初心”活动，传承“铁肩担道义”的新闻精神；组织新闻记者到陈树湘红色文化园观看思政教育情景表演，让采编人员在历史情境中感悟新闻工作者的初心使命。

党委宣传部新闻舆论工作的思想政治建设，身处意识形态前沿阵地，肩负对内铸魂与对外发声的双重使命。面对媒体深度融合的时代考题，思想政治建设不能固守“管思想”的传统边界，而应主动走向“融业务”的广阔天地。惟其如此，才能锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻队伍，为巩固壮大主流舆论阵地提供坚实的政治保障。

（作者系江华瑶族自治县委舆情信息研究中心工作人员）

作者：杨丁香

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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