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湖南日报·新湖南客户端 2026-06-24 17:07:18
通讯员 欧阳蓓
过去，是游客跋山涉水赴一场山海之约；如今，是南岳衡山携满山云霞，主动“走”进中原烟火。
6月26日至28日，南岳衡山将联合美团，在郑州新田360广场（郑州国贸）开启为期三天的“豫见南岳·湘当美好”沉浸式文旅推介活动。这场跨省“路演”不再止于介绍，而是把远方的风景，变成身边可触、可感、可带走的体验。
打破“介绍式”推介，把一座山搬进商圈
传统的景区推介，往往受限于展板与宣讲，游客“听过即忘”。此次南岳衡山突破固有模式，创新“送景入城”文旅推介场景，将南岳的山水意境、文化名胜与庙会民俗，通过“灵韵四境”沉浸式体验空间，复刻到郑州核心商圈。
在这里，市民不仅可以穿行于立体造景的“登山步道”，还能在心愿墙上落笔留念。现场设置的铁艺邮筒将开启一场“跨年之约”：投入邮筒的明信片，将在一年后从南岳衡山实地寄出，让一次短暂的线下邂逅，延展为一整年的温情牵挂。
“南岳有礼”体验区内，南岳特色美食、景区文创与优质好物沿风物长卷徐徐铺展，将南岳街巷的风味与热闹尽收眼底。市民通过主题美陈拍照打卡，扫码进入专题任务界面，依次解锁三重任务并获得三次抽奖机会，奖品涵盖南岳大庙门票、中心景区门票及多款定制好礼。拍照、分享、抽奖，环环相扣，驱动市民主动传播，将线下体验转化为线上分享。与此同时，大众点评平台将同步上线活动专题页，聚合游玩攻略、抽奖互动与购票入口，让“种草”与“出行”之间无缝衔接。
先“声”夺人，从校园到全城双重预热
在沉浸式体验空间启幕之前，南岳衡山已在郑州年轻群体中种下一枚枚“社交种子”。
6月12日起，南岳走进郑州大学、河南农业大学等10所高校，在食堂、宿舍区、教学楼设置搭载NFC芯片的创意装置。20名校园KOC（关键意见消费者）受聘为“校园接头人”，引导同学完成打卡转发。学生只需用手机轻触，即可进入活动页面一键转发，参与抽奖。定制香卡、帆布袋等文创礼品成为校园里的“社交货币”，推动活动在校园迅速裂变。这种低门槛、强社交的玩法，精准切入Z世代的日常习惯，让年轻人从“被动接收信息”变为“主动种草官”，有效实现了对客源地年轻客群的深度触达。
校园之外，南岳衡山特别邀请社交达人，手持南岳信物与郑州地标同框打卡。南岳的秀美灵气与中原的雄浑壮阔交相辉映，每一张打卡照都在社交平台完成一次“南岳×郑州”的双城曝光，让活动声量从校园延伸至整座城市。线上话题蓄势与线下快闪落地形成接力，为26日沉浸式体验空间的正式亮相完成声量预热。
瞄准“周末微度假”，为北方客群重新打开南岳
南岳衡山距离郑州高铁仅3小时车程，恰好落在中原城市群周末出游的“黄金半径”之内。本次活动打出“周末可抵达、情绪可治愈、精神可归属”的品牌主张，试图改变北方年轻客群对南岳“五岳之一”的刻板印象。活动主办方表示，此次“高校裂变+商圈快闪”的组合策略，正是希望向郑州乃至整个中原地区传递一个不一样的南岳，让“引客入湘”从一句口号，转化为一场触手可及的文旅实践。
6月26日起，这场跨越千里的“湘遇”将在郑州国贸360广场正式揭幕，让我们拭目以待。
责编：张子欣
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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