15支战队上演“非遗+带货”闯关真人秀

湖南日报·新湖南客户端全媒体记者 莫成 郭朵朵 苏慧 通讯员 张棋铭

苗鼓声声迎宾客，茶香萦绕吊脚楼。6月24日，“村播助农 湘约振兴”——2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛，在湘西土家族苗族自治州古丈县墨戎苗寨启幕。来自全省14市州代表队与2026年省级高素质农民培育数智技术专题培训班的15支代表队，近240名村播达人齐聚“中国名茶之乡”古丈，以直播为桥、以乡土为台，开启为期四天的实景直播比拼，以数字直播打通湘品外销通道，为全省数字乡村建设赋能添力。

本次大赛由湖南省农业农村厅、湘西州人民政府主办，湘西州农业农村局、古丈县人民政府承办。省纪委省监委驻省农业农村厅纪检监察组二级巡视员、二级高级监察官刘超义，省农业农村厅二级巡视员彭义春，湘西州委副书记贾珍文，吉首大学旅游学院院长鲁明勇，古丈县委书记陈建新，县委副书记、代理县长彭君等领导嘉宾出席开幕式。

赛事坚持“政府搭台、企业助力、村播唱戏、媒体赋能”模式，确立以赛带训、以赛促产、以赛塑牌三大目标，着力打造可复制、可持续的“湖南村播”省级公共品牌。全省同步搭建夏、秋、冬三季常态化村播赛事，构建“村播培训+品牌孵化+文旅融合”长效发展路径，持续培育懂农业、爱农村、善直播的新农人。

上午10时许，暖场迎宾活动率先拉开序幕。苗寨寨门专属打卡点热闹非凡，身着盛装的苗家姑娘为到场嘉宾、参赛选手奉上特色拦门酒；寨内苗鼓齐鸣、芦笙悠扬，浓郁神秘的苗族风情扑面而来。开幕式在气势恢宏的苗歌、四方鼓舞非遗表演中拉开帷幕，现场嘉宾、参赛选手、媒体记者、本地群众齐聚一堂，共同见证这场省级乡村直播盛会。

开幕式代表队风采展示环节看点十足，15支队伍依次登台进行3分钟特色展演。十五支队伍，十五种风采；十五声口号，十五份担当。“好吃好玩，就来湘潭”“永远太远，永州不远”“懂你如家，福地怀化”……从洞庭湖畔到南岭山下，从湘东沃土到湘西群山，每一支代表队，都是一方水土的鲜活名片，生动勾勒出三湘大地物产丰饶、新农人实干兴业的生动画卷。

风采展示环节后，全体参赛选手共同宣读诚信直播誓词。“坚守助农本心，以高质量的直播带货服务，让湘品好物出圈！”铿锵誓词响彻苗寨。随后，省州领导嘉宾共同触摸启动装置，2026年湖南省乡村主播夏季大赛正式开幕。开幕式尾声，苗族女子群舞《玛汝啊莱秋》精彩上演，将浓郁苗家风情推向高潮。

本次赛事完整赛程为6月23日至26日，四天赛程层层递进。23日为赛前筹备日，选手完成报到、直播专业培训、流程彩排与现场统一抽签，确定开幕式出场顺序、实景闯关线路、直播带货点位；24日下午，开启苗山非遗七关实景走播赛，15支队伍同步挑战苗鼓、苗歌拦门酒、苗银篆刻、苗绣、苗族扎染、竹竿舞、古法炒茶七大关卡，集齐“茶香古丈印”即可获取基础团队积分，晚上的苗家长龙宴与篝火晚会，选手还可发布大赛主题短视频获取考核积分；25日为核心直播带货比拼日，赛事划定栖凤湖码头、酉水排帮、青竹山、正山堂、英妹子茶园五大户外直播点位，每点位分配3支队伍，每支队伍单日累计直播时长不得低于3小时；26日上午，闭幕式暨颁奖典礼将在古丈县会展中心举办，同步开展茶文化民俗体验活动，现场将颁发金牌主播、最佳带货达人、最佳茶乡推介官、团体冠亚季军、优秀组织单位、道德风尚奖等十余类奖项，完成夏季赛旗帜交接，并对外发布秋、冬季全省村播大赛举办规划。

赛事创新推出N+4选品模式，硬性要求各市州代表队必须从古丈本地农特产品库挑选至少一款产品参赛，额外可携带4件本市州地理标志农产品。大赛采用百分制评分标准，建立五重数据核验机制，公证机构全程参与，从源头保障赛事数据真实可信。

2025年9月，湖南首届村播大赛在古丈县举行，全省59位新农人同台竞技，累计实现销售订单6.7万单、销售金额突破500万元、全网曝光5.1亿次、吸引游客超10万人次。古丈县作为连续两届省级村播大赛承办地，坐拥20.5万亩生态茶园，搭建“1+7+N”县域电商服务体系，落地“一村一主播”等人才培育项目，孵化出“山白”“彭南科”“湘西冬宝”等一批本土乡村网红。完善的茶旅产业、成熟电商配套、特色苗寨文旅场景，为全省村播赛事落地提供坚实硬件与产业支撑。

作者：莫成 郭朵朵 苏慧 张棋铭

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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