湖南日报·新湖南客户端通讯员 刘志刚

日前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展新闻发布会在中华艺术宫（上海美术馆）举行。

会上宣布，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展将于7月3日至10月7日在中华艺术宫（上海美术馆）展出，这也是马王堆50余年考古研究史上规模最大、等级最高的一次湖南省外展出。

拥有两千余年汉方底蕴的中华老字号古汉，也将亮相本次大展。

一纸2200年前的药方

与一个产品品牌的四十年

马王堆三号汉墓出土的帛书中，有一卷古汉《养生方》。这卷帛书，是中国现存最古老的养生专著，收录90多个古方。2200年前，汉代贵族将调理精、气、神的智慧写在绢帛上，随葬入土，留存至今。

古汉《养生方》帛书残片​

1972年，马王堆考古发掘震动世界。同一年，湖南省中医药研究院的专家们开始对古汉《养生方》进行系统研究。经过十余年攻关，他们从帛书残片中复原出一套完整的组方逻辑——以人参、炙黄芪、淫羊藿、金樱子等11味药材科学配伍，“心肝脾肾并补，共养精气神”。

这就是古汉养生精的诞生之源。

40年过去，这张方子孕育出的古汉养生精，从马王堆的泥土中走向了千万中国家庭。因独特的配方和制作工艺，古汉养生精多次被列为国家中药保护品种、秘密级国家秘密技术，充分彰显了其独特的学术价值与产业价值，同时它的制作技艺也成功入选湖南省非物质文化遗产代表性名录，产品上市40年来畅销不衰，被誉为“千年古方的现代传承”典范。

这不是一个普通的药品。它是一个从2200年前走来的文化符号。

携手国宝大展

汉方养生融入现代生活场景

作为本次马王堆国宝大展的联动方之一，古汉参与展览“天人之思”篇章打造，传递《十问》、古汉《养生方》的汉代养生智慧。

同时，古汉医药依托马王堆古汉《养生方》《导引图》两大文化IP，结合当代消费需求，促进展览“养生”板块内容落地。

上海美术馆展厅效果图​

推出养生茶包、本草汤包、养颜膏方等系列产品，将两千年前的宫廷养生落地为现代人的日常消费场景。

主办方携手世博雪野运动中心，发起“千人养生操”活动，打造文博、体育、康养融合的全新体验。

在食、住、游、购、养的全链条文化消费场景中，古汉是“养”这个核心维度的参与者。当Rokid的AI眼镜帮观众识别展品，当gaga餐厅端出“千金之茶”，当浦江游览开出马王堆主题游船——古汉带来的，是那个让两千年前的生活智慧真正“进入身体”的落点。

依托全新布局

古汉品牌稳步走向全国

如果说上海大展是古汉品牌的一次高光亮相，那么这场亮相的背后，是一个更大的战略布局。

古汉医药集团现照​

2025年，古汉医药集团完成控股权变更，恒昌医药集团创始人、董事长江琎出任古汉医药董事长、总裁。恒昌医药拥有覆盖全国超20万家药店终端的渠道网络，而古汉拥有深厚的品牌底蕴——“前店后厂、品牌专卖”的闭环生态就此成型。

古汉中药有限公司始建于1956年，系古汉医药集团核心全资子公司，旗下拥有古汉养生精口服液/片剂、养心定悸颗粒、五维赖氨酸口服溶液等五大剂型38个品种的中西成药，以及40余个品种的药食同源大健康食品和保健食品。

过去，它的主场一直在湖南。现在，局面正在改变。

中华老字号古汉品牌专柜​

2026年，古汉医药将依托恒昌医药的全国终端网络，加速从湖南本土市场向全国渗透。同时，古汉中药有限公司正在打造集生产、休闲、文旅、康养于一体的一站式康养园区。

从产品到场景，从湖南到全国，古汉正在从一剂药方，长成一个生态。

站在2026年回看，古汉的故事其实是一部“传承进化论”：

1972年，马王堆出土古汉《养生方》，古汉养生精的基因埋下第一粒种子；

1986年，古汉养生精正式问世，开启“精气神”调理时代；

2025年，恒昌医药与古汉医药战略协同，古汉医药完成品牌战略升级，“成为亚洲汉方药第一品牌”被写入集团愿景；

2026年7月，“千金之家”马王堆国宝大展在上海美术馆启幕，古汉将以联动方身份全国亮相，带着两千余年的养生智慧，正式翻开走向全国的崭新篇章。

作者：刘志刚

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来源：湖南日报·新湖南客户端