文｜董红

在融媒体传播体系加速构建、主流舆论格局深刻重塑的时代背景下，思政类电视节目作为传播党的创新理论、弘扬社会主义核心价值观、凝聚社会共识的重要载体，其发展路径与品牌建设面临新的机遇与挑战。单纯依赖传统电视线性传播的模式已难适应分众化、差异化的传播生态，亟待以系统化、创新性的思维，推动思政节目从内容生产到传播触达、从价值传递到生态构建的全面升级，锻造具有强大影响力、引领力的新型主流媒体品牌。

一、内容价值的深度创新

品牌的生命力根植于其不可替代的内容价值。思政节目的深度创新，首要在于实现从“宣传品”到“思想产品”的范式转换。核心是推动叙事逻辑的革新，将宏大的政治话语和理论体系，转化为具象可感、富有张力的中国故事与时代议题。这要求创作深入实践腹地，从国家发展的战略部署和公众关心的现实问题中提炼选题，以问题为导向展开叙事，使理论阐释附着于鲜活的故事肌理之上，完成从“道理讲述”到“意义呈现”的飞跃。

关键在于建构复合型的价值表达体系。这意味着超越单一的灌输式宣传，致力于呈现价值的复杂情境与实践张力。节目应勇于设置开放性的讨论场域，引入多元视角和建设性的观点交锋，在呈现奋斗成就的同时不回避成长中的烦恼，在彰显制度优势的同时也探讨完善的空间。这种真诚、立体、辩证的叙事，不仅无损于主流价值的权威，反而因其真实性与思辨性而更具说服力，能够引导受众在思考中认同，在辨析中坚定，从而建立起节目“思想深刻、求真务实”的品牌认知。

二、融合传播的体系重构

在“用户主导、圈层分化”的传播环境中，优质内容必须依赖与之匹配的融合传播体系才能实现有效触达。思政节目的品牌化，必须进行传播链路的系统性重构。首要任务是实施精准化的内容适配与分发。这要求制作方前置融合传播思维，在策划阶段即规划“一核多维”的产品矩阵：以电视长视频为深度阐释的“核心”，同步生产适用于短视频平台的精华片段、人物特写，适用于社交媒体的话题图文、互动问卷，以及适用于音频平台的理论导读。通过技术手段分析各平台受众画像，实现内容的智能标签化与渠道的精准匹配，使同一主题能以最适宜的形式渗透不同圈层。

更深层次的体系重构在于构建互动化、沉浸式的传播场景。品牌传播应超越单向的信息推送，致力于营建受众可参与、可体验、可反馈的传播场域。例如，围绕节目核心议题，在社交媒体发起主题挑战、在线辩论或共创征集；利用VR/AR技术，将节目中的历史场景或实践现场转化为可“进入”的虚拟体验空间；开发伴随节目播出的轻量化互动工具，如政策效应模拟器、价值观排序游戏等。这种深度互动不仅大幅提升用户的参与感和停留时间，更能使价值传递在体验与交互中潜移默化地完成，将传播过程本身转化为品牌与用户建立深度情感联结的过程。

三、开放生态的协同构建

品牌的持久生命力依赖于其植根的生态土壤。思政节目必须突破传统媒体机构的内容生产者定位，向开放生态的发起者与组织者转型。其核心是推动品牌从“播出终点”向“育人起点”的价值延伸。主动与教育系统、党政部门、企事业单位、文化机构及基层社区建立战略协同，将节目品牌及其承载的议题，转化为系列线下实践活动、主题学习课程、智库研讨项目乃至文艺创作的主题。例如，一档讲述工匠精神的节目，其品牌可延伸为与职业院校合作开设的“技能传承工作坊”，或与企业联合发起的“技术创新挑战赛”，使节目影响力从荧屏内走向荧屏外，在更广阔的社会实践中沉淀品牌价值。

更具前瞻性的生态构建，是打造资源整合与价值共创的平台。这意味着节目制作方应扮演“连接器”与“催化剂”的角色，搭建一个开放的平台，吸引高校学者、行业专家、文艺工作者、青年代表等多方力量共同参与内容研发、传播推广和衍生开发。湖南卫视及芒果TV依托其强大的内容创意与运营能力，已具备构建此类生态的潜力。例如，可以设想以其热门综艺或剧集的制作经验为参照，策划一档大型思政实践节目，并围绕节目IP，联动省内高校马克思主义学院建立“青春思政研究院”，由省委宣传部指导，联合省科技厅、省工信厅开设“强国课堂”线下巡讲，与省博物馆、党史馆合作开发沉浸式思政教育体验展，甚至授权开发有深度的文化周边产品。通过构建这种“价值引领、多方参与、成果共享”的开放式协同生态，思政节目品牌便能汲取源源不断的社会智慧与创新活力，将自身打造为凝聚共识、激发创造、服务社会的综合性文化平台，从而获得超越单一节目生命周期的、可持续发展的深厚根基。

（作者单位：湖南省纪委监委驻湖南广电纪检监察组）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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