廖蓓辉 何敏

在全球生态治理议题持续升温的背景下，生态文明正成为中国参与全球治理的重要理念资源。湖南作为中部生态大省，既是“绿水青山就是金山银山”理念的坚定践行者，也是绿色产品供给、生态经验输出的重要阵地。如何把生态优势转化为传播优势、品牌优势、市场优势，向世界讲好湖南绿色故事，是提升湖南对外开放能级、服务“三高四新”美好蓝图的重要课题。

近年来，湖南深入贯彻习近平生态文明思想，扛牢“守护好一江碧水”的政治责任，林长制全面落地，生态产品价值实现机制、“以竹代塑”等绿色产业稳步推进，南山国家公园建设与生物多样性保护走在前列，生态产品价值加速转化为“金山银山”。然而，与实践成效相比，生态文明国际传播力仍显不足，“做得好”与“讲得好”之间存在一定落差。一是叙事不够生动，理念表达充分但故事讲述缺乏感染力，难以引发共鸣；二是转译不够到位，“林长制”“生态产品价值实现”“绿生金”等制度概念和形象表述，若缺少通俗阐释，很难实现跨文化传播；三是认同不够深入，传播内容与国际受众的认知逻辑、情感需求对接不足，难以激发广泛认同。绿色实践不会自动成为国际话语，必须经过系统重构。推动湖南生态文明对外传播，需从概念、叙事、方式、逻辑、价值五个维度协同发力，实现从地方表达到国际表达的精准转化。

概念层面，从“术语输出”转向“通俗化传播”。对林长制、生态产品价值实现等制度概念，用“问题—机制—效果”逻辑阐释。聚焦森林保护、生态增值等全球共性问题，用生动直白的语言，讲清湖南怎么做、带来哪些生态与经济效益，让海外受众理解其治理价值，使其从晦涩的专属术语转化为可理解的治理经验；对“绿生金”等表述，用湖南竹制品、油茶产业等绿色产品具象化呈现，让概念落地于实践，确保海外受众听得懂、记得住、传得开。

叙事层面，从“成绩汇报”转向“产品故事”。精准把握受众需求，把“想讲”和“想听”结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，跳出报告式叙事，以人、产品、场景为核心，讲好有温度、有市场吸引力的绿色故事。围绕茶农、竹匠、护林员、出海企业负责人等主体，讲述湖南绿色产品坚守生态标准、突破海外认证、走进海外商超与家庭的过程；用“一片叶子富一方百姓”“一根竹子护一方生态”等小切口，嵌入生态保护、低碳消费、可持续发展等全球共识，赋予静态产品内在文化价值属性，让海外受众从绿色创意品牌IP中感知湖南生态魅力。

传播方式，从“单一文本”转向“多模态呈现”。积极适配海外受众阅读习惯，用可视化、轻量化、场景化内容提升传播实效。依托短视频、对比影像、数据可视化等形式，直观展示湖南绿色产品原产地生态环境、生产工艺与出海全流程；在跨境电商平台、海外社交媒体、国际农博会等场景同步投放内容，让生态优势直接转化为产品竞争力。同时，可探索虚拟现实、互动直播等沉浸式传播手段，让海外受众“云游”潇湘山水、“云览”绿色产线，在身临其境中建立对湖南生态品牌的情感认同，助推湖南绿色名品走出去。

传播逻辑，从“结果导向”转向“问题导向”。贴合国际受众认知，以问题导向重构传播逻辑。少讲“取得哪些成绩”，多讲“解决什么全球问题”。比如，聚焦全球塑料污染、粮食安全、生物多样性保护等议题，突出湖南“以竹代塑”助力低碳减排、绿色农产品坚守有机标准、国家公园保护珍稀物种等成效，以问题为起点，讲清挑战、路径与成效，让地方经验从成果展示变为可借鉴的案例分享，为国外生态环境治理提供更多“湖南方案”。

价值层面，从“地方叙事”转向“全球共鸣”。把湖南绿色实践置于全球气候治理、绿色消费、可持续发展宏大议题框架下，系统提炼其超越地域的普遍意义。具体而言，将湖南绿色产品出海，与联合国可持续发展目标、欧盟绿色新政、全球低碳转型等国际议题对接，不仅展示“湖南做了什么”，更阐明“湖南实践为世界提供了什么”，凸显生态普惠、民生共赢、全球共享的内核，让潇湘之绿走出地方场域，在全球话语体系中立得住、传得开、有回响。

讲好生态文明故事，关键不在于声调的大小，而在于表达更准、叙事更近、情感更通。生态文明对外传播的本质，不是把地方经验单向讲给世界听，而是把地方实践转化为世界能理解的知识与叙事。当绿色发展被看见、被理解、被共情，生态文明的湖南叙事、中国叙事，才能真正跨过山海、超越文化、打动人心。

（作者单位：中南林业科技大学外国语学院。本文得到湖南省林业局课题“生物多样性保护文献大型双语多模态语料库的建设”资助）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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