常德非遗出圈更要出彩

曾玲常德日报·常德融媒客户端 2026-06-22 08:21:03

连日来，常德非遗频频出圈：16位海外网红博主走进常德，用镜头向世界传递桃花源里的城市魅力；抖音头部主播文儿在常德河街开启非遗专场直播，将常德高腔、擂茶习俗、常德麻质画推向全国；常德非遗精品亮相新疆吐鲁番，在2026年“春雨工程”湖南文旅志愿者新疆行文化交流活动舞台上大放异彩。这一系列举措，让常德非遗从“深巷”走向了更广阔的舞台。

常德作为非遗资源大市，拥有国家、省、市、县级非物质文化遗产代表性项目376项，其中国家级项目7个、省级项目41个，资源底蕴丰厚。此次非遗出圈，贵在精准借势、多维破局。一方面，常德紧抓央视、湖南卫视持续聚焦本地文旅传播的契机，借力海外网红、国家级文化惠民工程等优质平台，主动推介非遗，让流量为非遗赋能；另一方面，既把海外网红“请进来”，又让非遗精品“走出去”，双向发力，在全国乃至海外讲好常德非遗故事。

然而，流量只是序章，“留量”才是考题。要想吸引游客到访常德，并让他们愿意多住几天、多玩几天，笔者认为还可以在以下层面持续发力。

深耕文化内涵，创新消费场景。流量时代，游客或为一张照片、一段视频而来，但让他们留下来的是文化的深度共鸣。对常德而言，游客在河街拍照、在桃花源打卡之后，能否被擂茶习俗、常德高腔这些非遗代表性项目深度吸引，愿意多停留一日？这需要推动非遗从“静态展示”升级为“可参与、可带走、可回味”的文化体验。同时，要构建全天候、多场景的消费体验体系，联动住宿、餐饮、手作工坊等业态推出“非遗体验通票”，让游客不只看风景，还能玩得转、购得欢，将一次性观光旅游转化为复合型深度文旅消费。

完善公共服务，提升接待能力。交通便捷度、住宿舒适度、餐饮卫生度、导览清晰度，这些看似基础的服务，恰恰是游客决定“再来一次”还是“仅此一次”的关键。端午期间，常德连续降雨，游客依然热情不减。但这份热情若想转化为持久吸引力，公共服务必须在细节上持续升级。

提高文明水准，展示城市形象。一座城市的文明程度，直接决定游客的初印象与好感度。从街头的热情指引到商家的诚信经营，从景区的有序管理到公共空间的整洁美观，每一个细节，都将无声标注城市的文明高度。当前，常德正大力弘扬“桃花源式待客之道”，《做灵醒好客的常德人》倡议获超十万市民响应——“让景于客、让位于客、文明有礼、诚信经营”正成为城市共识。作为全国文明城市的一员，每位市民都应该以主人翁姿态维护文明成果，让“灵醒好客”成为常德的文明自觉。

非遗传承不能依赖一时热度，文旅发展也不能依托短期流量。流量是起点，但不是终点；出圈是手段，留客才是目的。从流量到“留量”，一字之差，考验的是一座城市的综合实力与长远发展眼光。如今，常德非遗已经走向广阔舞台，接下来要做的，是让更多游客走进来、留下来，让这座桃花源里的城市，真正成为众人心向往之、流连忘返的诗和远方。

作者：曾玲

责编：马曼雅

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来源：常德日报·常德融媒客户端

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