湖南日报全媒体记者 彭可心

端午小长假，“购在湖南”活动品牌效应显现，掀起传统与潮流交织的夏日消费热潮。

根据第三方消费大数据，端午假期（6月19-20日）湖南商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%。其中，商品销售额196.79亿元、服务销售额196.11亿元，同比分别增长2.88、7.02%。

6月18日，湖南省龙舟超级联赛总决赛在汨罗市汨罗江国际龙舟竞渡中心举行。湖南日报全媒体记者 傅聪 童臻熙 摄

民俗消费“热”力十足

粽子，是端午舌尖上不可或缺的滋味。

今年端午，长沙各大商超内，五芳斋、真真老老、诸老大等老牌粽子依旧稳占“C位”；散装粽、冰粽以及各类“脑洞大开”的新口味，成为市场新宠。

“全国冰皮粽的月销环比增长超过300%。”盒马鲜生相关负责人介绍，鲜肉、咸蛋黄、蜜枣蜜豆等传统口味仍是主流，但杨枝甘露、生巧熔岩、抹茶等口味的冰粽，却凭借清爽颜值和甜品化口感，格外受年轻人追捧。

在步步高超市，火宫殿与诸老大的粽子并排摆放，主打“一叶裹万象，一粽藏百味”，其馅料里不仅有经典的蛋黄肉馅，还包进了麻辣小龙虾、辣椒炒肉，甚至酱板鸭。

端午期间，“民俗体验”成为出游关键词。

岳阳承办湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场，配套祭屈大典、明星演唱会、主题市集、房产汽车联展，推出观赛旅游套票；湘阴鹤龙湖龙舟赛联动农特产品展销，屈原管理区河泊潭打造巨型龙舟水世界与夜游光影秀，全域拉长消费链条。

衡阳深耕南岳国风文旅，南岳里端午民俗文化节开放沐兰汤、点雄黄、百人包粽体验；东洲岛推出旱地龙舟、趣味游乐项目；叠加世界杯观赛热潮，城区酒馆、夜宵推出啤酒卤味组合套餐，营业额环比上涨120%。

在娄底城市商圈，万豪天虹广场启动“粽香娄底·缤纷夏日”主题活动，搭建农产文创市集，设置射五毒、香囊手作等端午游园项目，同步对接毕业季、618节点推出多重让利福利。

益阳立足大通湖水乡生态，开展文旅引流、农产外销、商贸惠民系列活动，假期累计接待游客18.6万人次，实现文旅综合收入1.15亿元，住宿餐饮、特色农产品同步热销。

支付宝数据显示，端午期间全省消费总额同比增长4%。其中商品消费上涨4.5%，服务消费上涨3.5%。

端午假期，通程电器鑫悦汇大托旗舰店人头攒动。

政策“组合拳”撬动消费热潮

6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季启动，同步发布湖南省扩围拓品智能家居（含适老化家居）产品购新补贴政策。

“不管是传统家电，还是3C数码、骑行装备，都能在家门口一站购齐。”当天，通程电器鑫悦汇大托旗舰店焕新开业，家住中信新城的戴女士第一时间来逛门店。

通程电器副总经理欧海军介绍，为配合新增品类落地，通程在大托旗舰店搭建了全屋智能、AI视听、健康监测等沉浸式体验场景，国补叠加企业、银行、厂家等多方补贴，最高可享50%优惠。端午假期，该店营业额突破2000万元。

端午小长假叠加高考收官、“618”年中大促多重消费契机，长沙京东MALL迎来学生“数码焕新”热潮。进店顾客主要集中在1楼数码电竞区，人流量日环比增长达4倍；苹果17、OPPO、vivo、小米等品牌成为学生青睐的主力机型，其中OPPO、vivo手机销售额环比增长300%。

省商务厅数据显示，端午假期全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴5100万元，带动销售金额3.65亿元。

有奖发票持续放大消费拉动效应。湘潭作为有奖发票试点城市，截至6月20日累计上传发票超648万张，中奖金额超1.06亿元，带动销售额18亿元。湘潭端午假期零售餐饮销售额4423.72万元，同比上涨5.67%，家电、通讯器材、金银珠宝、油品销售全线走高，自驾出行带动石油类销售额同比大涨18.64%。

株洲“开票有喜”机制常态化运行，商圈消费、赛事观赛、餐饮消费开票量持续提升，形成“消费、开票、抽奖”良性循环。

作者：彭可心

责编：陈娟

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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