下载APP
报料
关于
刘韵霞 湖南日报·新湖南客户端 2026-06-20 20:02:40
端午假期首日，湖南接待游客864.34万人次。从汨罗江的省级总决赛到慈利、麻阳的地方赛事，龙舟竞渡刷屏社交平台；长沙商超里，杂粮低糖粽抢占C位；花店的艾草花束订单排到深夜。
作为端午文化的重要发源地，湖南跳出 “一盒粽子走天下” ，传统节日正长出新的商业形态。
（端午节。图源：央视新闻）
1、龙超不“划水”，一桨盘活一座城
2026年，“龙超”和“湘超”“湘BA”一起被列为湖南省重点打造的三大特色赛事IP。“为一场龙舟，奔赴一座城”，成了今年端午最火的出行方式。
6月18日，2026年湖南省龙舟超级联赛（简称“龙超”）总决赛开幕，全省38支龙舟队伍齐聚汨罗。去年，汨罗举办龙舟赛事的8天内，共接待游客42.15万人次，旅游综合收入约8430万元。
（6月18日，湖南省龙舟超级联赛总决赛在汨罗市汨罗江国际龙舟竞渡中心举行。湖南日报全媒体记者 傅聪 童臻熙 邹金航 周浩宇 摄）
汨罗市文旅广电局局长黎定介绍，今年“龙超”吸引很多外地旅行社组团观赛，来自长沙等地的外地团队游客近2000人；首次实行门票市场化销售，开售首日全部售罄；城区酒店全线爆满。
一场赛事，是全域消费的引爆点。
慈利作为今年湖南“龙超”首站，两天吸引近40万人观赛，同步推出的民俗非遗展演、水上板板龙灯夜游等活动，带动入住客流较日常增加40%。麻阳作为2026年赛季首个碳中和主题分站，创新引入湘林碳票，把民俗活动、生态保护等连接起来。
（5月30日，麻阳苗族自治县锦江河漫水社区段，龙舟队激烈角逐决赛。滕树明 摄）
不止短期客流拉动，汨罗还培育出完整龙舟产业链，涵盖研发、制造、赛事运营，年产值突破3亿元。“公司年销售额突破1000万元，龙舟最远销至新疆、内蒙古。”汨罗一家龙舟制造企业负责人说。
据了解，汨罗共有17家龙舟厂，年产龙舟5000条以上。汨罗江国际龙舟竞渡中心与香草湖，已发展为国内优质的龙舟赛事和训练场所。
2、粽子卷健康，艾草玩文创
舌尖上的端午，湖南人早已告别甜咸之争，转向健康赛道。
本土品牌屈之源推出山楂陈皮粽、黄精枸杞粽等10余款新品，分为有机粽与药食同源粽两大系列；仟吉西饼推出南瓜八宝奶酪粽，谷物添加量不低于28.9%，主打健康轻负担。
（4月6日，2026年屈之源品牌发布会暨祭屈非遗活动举行，推出有机粽与药食同源粽。图源：新湖南）
京东超市相关负责人告诉侃财君，今年“五谷杂粮”“药食同源”等概念的粽子需求旺盛，加了石斛、燕麦、红枣、枸杞等食材的五芳斋锦韵有机粽子礼盒，环比增速约为10倍。
（在长沙商超购买的紫米燕麦粽。侃财君 摄）
艾草的升级更具文创属性。往年3元一把的艾草，今年长沙不少花艺店搭配葫芦、玉簪叶、祈福香囊做成主题花束，基础款39.9元，高端定制款近200元仍订单不断。
（长沙一花店推出的艾草花束产品。侃财君 截图）
这股热潮还刮进了高校。据媒体报道，湖南生物机电职业技术学院一支13名师生组成的创业团队，准备了50份艾草花束，定价9.9元和38元，6月17日开售，18日清晨便全部售空。
两样传统端午物件，抓住健康消费与情绪价值两大趋势，跳出了低价内卷的老路，打开了全新的消费空间。
6月18日启动的 “购在湖南・乐享消费” 促消费活动，也专门把体育赛事、沉浸式体验纳入服务消费扶持范围，8000万元消费券覆盖文旅、餐饮等多个领域。这场持续至12月31日的促消费活动，为节日经济再添柴加火。
责编：刘韵霞
一审：刘韵霞
二审：孟姣燕
三审：李伟锋
来源：湖南日报·新湖南客户端
版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。
我要问
湘公网安备 43010502000374号