茶香裹粽香品牌拓山乡——“郴品郴味” 带动桂东特色农品走俏端午市场

2026-06-18 13:06:46

湖南日报·新湖南客户端6月18日讯（邓华夫）端午临近，桂东县桥头乡桥青茶香粽加工厂生产车间热气蒸腾，裹粽、蒸煮、封装各工序有序运转，一批批带着山野茶香的粽子整装待发，发往省内外市场。依托郴州市 “郴品郴味” 区域农业公共品牌的渠道赋能与市场推广，这款沿用非遗工艺的特色粽品今年订单量大幅增长，既成为端午消费市场的热门选择，也为当地特色产业提质、农户稳定增收增添了务实动能。

作为郴州市属国有农业企业，郴州市现代农业发展有限公司以服务全市现代农业发展为核心使命，牵头打造 “郴品郴味” 区域农业公共品牌，统筹整合市域农业资源，搭建一体化产销对接平台。今年端午消费季启动前，品牌提前布局预热营销，集中推出黑米粽、鸭肉粽、灰水粽等多款本土特色粽品，依托品牌影响力拓宽农产品销路，带动一批深藏乡野的优质农产品突破地域限制，市场覆盖面与产品销量稳步提升。

桂东桥青茶香粽是此次端午营销中的代表性产品。其以本地地道食材为原料，沿用传统非遗制作工艺，风味独特。借助“郴品郴味”成熟的品牌渠道与市场影响力，茶香粽市场认可度快速提升，需求持续走高，桥青加工厂各条产线早已进入满负荷生产状态。为配合品牌整体推广、保障市场供给，企业接到新增紧急订单后，迅速调整生产规划，优化产线排布，增配作业人员、调整生产班次，在满负荷运转节奏中插单组织生产。

产能承压，品质底线不松。工厂全程恪守质量管控要求，从原料甄选、手工裹制、蒸煮控时到成品封装，每一道工序都严格遵循非遗工艺规范与质量标准，做到提速不松标、赶工不降质，以精细化管控保障产品品质稳定，最终所有订单均按期保质交付。

近年来，“郴品郴味”的价值不止于打通销售渠道。该公共品牌在为桥青茶香粽等地方特色产品搭建展示对接平台的同时，持续深挖农业产业价值，延伸产业链条，提升产品附加值。公司主动对接粤港澳大湾区等外部市场，拓展外销网络，推动郴州优质农货走出县域、走向更广市场，将本地生态资源与特色物产优势，切实转化为产业发展优势和群众增收优势。

据介绍，下一步郴州市现代农业发展有限公司将持续做强做优“郴品郴味” 公共品牌，健全产销服务体系，深化与本土涉农企业的协同合作，各方携手深耕品质、开拓市场，推动郴州特色农业产业提质升级，以产业发展助力乡村全面振兴。

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