符小勇 刘克方

《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，要“创新发展演艺、赛事、国潮、夜间经济等新消费模式”。深入实施赛事经济创新发展战略，对于激发湖南消费市场新活力具有重要意义。

创新赛事供给。一是以结构优化激活供给潜力。应坚持高端赛事与大众赛事并举、外来赛事与本土赛事并重，以适配不同群体的观赛、参赛消费需求。一方面，发挥龙舟、赛艇、羽毛球等传统项目优势，积极引进中华龙舟大赛总决赛、全国赛艇锦标赛、全国羽毛球冠军赛等国家级品牌赛事，持续打造规范化、精品化、标杆化的赛事供给；另一方面，深耕本土群众体育，持续孵化“湘超”联赛、“龙超”“湘BA”等规范化、市场化、品牌化民间赛事。二是以质量提升锻造供给韧性。对标国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，不断优化赛事组织、安全保障、配套服务、宣传推广体系，以专业化、标准化、数字化的高品质赛事持续释放消费潜力。三是以全域延伸释放供给效能。推动赛事资源从城区向县域、乡村、社区、校园、企业等延伸，简化赛事审批流程、放宽办赛场景限制，助力激活城乡全域消费潜力。

创新消费场景。一是打造沉浸式赛事体验消费场景。加大高清大屏、灯光、音响等视听设备投入，营造热烈激情的赛事“第一现场”；在商圈、夜市、休闲广场等地设立高清大屏，开辟观赛“第二现场”；在体育场馆周边设立球迷广场、主题餐吧、文创市集等配套消费空间，拉动观赛消费。二是搭建赛事主题联动消费场景。围绕“湘超”“龙超”“湘BA”等热度赛事，积极策划“赛事周”“球迷节”“运动嘉年华”等主题活动，推出赛事联合票券、折扣套餐、满减优惠等票根优惠套餐，形成主题化、周期性消费热潮，引导观赛客流延长消费时间、拓展消费空间。三是培育赛事数字空间消费场景。借助数字技术手段，开发“线上观赛+直播带货+互动”模式，面向全网受众打造常态化线上消费场景，既打破传统赛事消费时空限制，又提升赛事的传播度、互动性、变现能力。

创新体制机制。一是健全统筹协调机制。赛事经济涉及体育、文旅、商务等领域，应构建跨部门、跨层级、跨区域协同推进机制，明晰各主体职责分工，统筹整合政策、场地、宣传、客流等各类资源，协同打通赛事消费的堵点难点。二是完善市场运作机制。应坚持“政府引导、市场主导、社会参与、法治保障”原则，放宽社会资本准入门槛；鼓励市场主体深度参与赛事策划运营、品牌推广、衍生品开发、知识产权运营等环节；通过市场化运作持续增强赛事自我造血能力，摆脱财政依赖。三是优化服务保障体制。依据湖南省提振消费专项行动方案，优化各类赛事审批流程，完善交通疏导、医疗救助、安全管控、志愿服务等配套体系，打造便捷高效、安全舒心的办赛观赛环境，切实推动赛事流量转化为实体消费增量。

创新融合发展。一是推动体育赛事与文化旅游深度融合。围绕重点赛事设计主题旅游线路，将红色景区、山水名胜、古镇村落、非遗工坊串联成链，推出联票优惠与定制体验活动；在赛事期间组织非遗展演、民俗体验、文化讲座等配套活动，形成“观赛+游览+住宿+购物”的消费闭环。二是推动体育赛事与都市商业深度融合。依托城市商圈、特色街区、夜间市集等商业载体，健全观赛消费、休闲购物、文旅体验一体化商业服务体系：鼓励都市商业主体借助赛事流量开展主题营销、场景展销；围绕观赛人群消费需求，培育夜间经济、首店经济、快闪经济等新兴业态，撬动城市商业能级整体提升。三是推动体育赛事与实体产业深度融合。大力发展体育用品研发、设计、制造、销售、租赁、维修等全链条服务：鼓励本土制造企业借赛事平台进行品牌展示与产品推广、拓宽产品销售渠道；围绕赛事需求，培育体育装备、智能器材、户外用品等新兴业态。四是推动体育赛事与乡村振兴深度融合。支持有条件的乡镇举办乡村马拉松、龙舟赛、山地自行车赛、农民运动会等特色赛事，带动乡村民宿、特色餐饮、农特产品销售和村民就业增收。同时通过推动乡村完善交通路网、停车场地、卫生设施、网络通信等赛事配套条件，为乡村全面振兴注入持久动力。

【作者均系湖南省当代中国马克思主义研究中心湖南科技学院基地特约研究员。本文为湖南省重点马院专项课题“习近平文化思想的价值哲学研究”（24ZDBM23）阶段性成果】

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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