丁茂清 唐毓若

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，要“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。赛事经济是指以各类赛事活动为核心载体、以赛事流量为纽带，通过整合赛事举办、场馆运营、媒体传播、品牌赞助、文旅消费等环节，形成的全链条、复合型经济形态，其中体育赛事经济颇具活力。湖南紧扣“办赛促建、促改、促融、促开放”路径，将赛事经济纳入了全省“十五五”发展重点布局。当前，应坚持从办赛兴业、惠民利民、提质增效三大方向发力，充分发挥赛事经济的牵引带动作用，以赛事经济赋能高质量发展。

依托赛事流量牵引，撬动内需提质扩容

消费是经济增长的持久动力。赛事经济具有强大的人流集聚、消费带动效应，是扩大内需、释放消费潜力的重要载体。

一是将观赛流量转化为消费增量。立足赛事经济“聚众引流、以流促消”优势，构建“赛事引流—消费转化—市场扩容”全链条机制，将短期观赛流量转化为长期消费增量，夯实高质量发展的内需基础。二是用赛事热度拉升消费温度。打造“第二现场”，在景区、商圈、街区等布局标杆式观赛场景，实现消费时空的有效拓展，拉动夜经济、假日经济。例如，2025年“湘超”赛事期间，岳阳设立21个“第二观赛现场”，带动综合消费约3亿元。三是借助赛事流量构建全域消费联动体系。推广“票根经济”创新经验，打造全省通用的文旅体商消费联票，推动将赛事门票转化为“吃住行游购娱”全域消费凭证。四是引导赛事流量向县域、基层延伸。兴办群众参与度高的体育赛事，下沉赛事活动，培育县域、乡村特色赛事品牌。如长沙乡村欢乐跑、湘西“茶BA”、辰溪“村BA”等乡村赛事，与城市赛事一道释放了城乡一体化消费潜力。

深耕赛事融合路径，构筑产业转型体系

发挥赛事经济“一业兴、百业旺”的联动效应，可带动体育制造、文旅服务、数字经济等多产业协同发展，牵引产业能级跃升。

一是推动“赛事+文旅”深度融合。将湖湘文化、民俗文化融入赛事场景，打造“赛事+景区”“赛事+非遗”融合产品。如2025年“湘超”联赛推出“跟着赛事去旅行”主题线路，已累计吸引220.54万人次现场观赛，带动文旅消费超113亿元。永州、湘潭将非遗元素融入赛事文创，张家界依托户外运动赛事打造“冠军之路”精品旅游线。二是促进“赛事+制造”协同发展。依托赛事需求，牵引体育装备、智能场馆设备等制造业升级，培育“湘品湘造”体育品牌，支持企业研发智能化、个性化体育产品，延伸体育制造产业链。三是深化“赛事+数字”创新发展。运用大数据、人工智能等技术打造智慧赛事，开发线上观赛、虚拟赛事等数字产品，发展赛事直播、电竞等数字体育产业。例如，长沙松雅湖积极构建“电竞+文旅+商业”融合发展新格局；张家界土家织锦借助数字技术与赛事融合，斩获全国数字文旅大赛一等奖。

抓实赛事营城载体，擦亮区域发展名片

赛事经济是城市形象的展示窗口和城市能级的提升杠杆。应坚持“办赛兴城、以赛营城”，以赛事经济带动城市能级跃升，塑造区域协同发展新优势。

一是牵引城市基础设施提质升级。主办赛事是加快奥体中心、交通路网、商业配套等基础设施建设的大好契机。例如，永州用50多天完成老旧体育场改造，桂阳县投资2.6亿元建成全民健身中心——两地由此统筹打造了集体育健身、文化娱乐、商业消费于一体的城市综合体。二是扩大城市赛事品牌影响力与美誉度。立足各市州资源禀赋，培育城市特色赛事IP，打造“一城一品”赛事品牌，形成独特城市标识。例如，张家界着力培育户外运动赛事、桂阳深耕篮球赛事品牌，有效增强了城市凝聚力和向心力，持续吸引人才、技术、资本等要素集聚。三是统筹赛事资源跨域布局，促进区域协同共进。依托长株潭一体化发展战略，联合举办跨区域品牌赛事，推动设施共建共享、产业协同联动、市场互联互通。以赛事为纽带，加强与粤港澳大湾区、长三角等区域合作，吸引优质赛事资源落户湖南。

坚守赛事惠民导向，筑牢共同富裕根基

应始终坚持以人民为中心的发展理念，让赛事经济发展红利惠及全体群众。

一是完善全民健身公共服务体系。湖南“十四五”时期新建58个体育公园，人均体育场地面积大幅提升，公共场馆免费或低收费开放惠及超2亿人次，同时通过赛事举办营造浓厚全民健身氛围，引导群众树立健康生活理念，不断提升人民群众健康水平。二是大力培育赛事运营、体育服务、文创设计等专业人才，同步壮大体育志愿服务队伍，持续挖掘各类赛事就业增收潜力。比如2025年“湘超”联赛创造了赛事运营、现场服务、文旅接待等就业岗位1.8万个。三是以赛事助推城乡共同富裕。保靖、永顺等地依托赛事带动民宿、餐饮、农产品销售大幅增长，促进城乡要素双向流动，让群众共享赛事红利，增强了人民群众的获得感、幸福感，筑牢共建共享的民生底色和高质量发展成色。

【作者分别系湖南科技大学马克思主义学院副教授、湖南科技大学马克思主义学院硕士研究生。本文为湖南省重点马院项目“世界各国共产党解决党建难题比较研究”（25WTB03）阶段性成果】

责编：周泽中

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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