湖南日报·新湖南客户端通讯员 张璐琪 潘伟

6月中旬，中央宣传部公布2026年民间文艺版权保护与促进试点地区名单，全国15个试点地区入选，湖南省长沙市望城区成功上榜，是2026年度湖南省唯一入选试点地区。

当千年窑火遇见数字版权，当皮影剪纸碰撞微短剧——望城，这座湘江之畔的历史文化名城，正用一场“文艺范儿”十足的版权实践，讲述着民间文艺“古树新花”的中国故事。

老手艺・新流量：一条融合发展的 “破圈之路”

望城底蕴深厚、文脉悠长，孕育出铜官陶瓷、秦氏剪纸、望城皮影、丁字麻石雕刻、新康木雕等53 项民间文艺瑰宝。

在这里，古老的铜官窑不再沉默。望城区率先在全省出台微短剧专项扶持政策、建成省级微短剧拍摄基地，将非遗匠心搬上屏幕。推出非遗与创业主题的短剧《窑变》，获评2025年湖南大学生创新创业主题网络电影；策划投拍文旅主题短剧《思美人兮之不遗》，以剧情串联起望城古镇群落和非遗技艺，让传统文化流淌于故事肌理；连续两年打造《铜官不止窑》双语短视频，深度聚焦铜官陶瓷技艺、铜官酱菜、靖港皮影戏、打铁花等传统非遗，生动展现了望城历史文化的独特魅力，吸引海内外1800余万网友观看，千年窑火借光影 “出海”，圈粉全球。同时，国家级网络视听作品确权研究中心落户望城，为每一帧创意 “上锁”，筑牢版权屏障。

线下的精彩同样动人。沉浸式演艺《花开靖港》让游客穿越千年，非遗精品旅游线路串起古镇烟火。央媒镜头下，望城民间文艺从“养在深闺”走向“天下皆知”——形成“民间文艺 + 版权 + 微短剧 + 文旅”融合发展新格局，版权护航、文艺赋能、产业联动，一路破圈。

老传统・新机制：一套有章可循的“守护之网”

民间文艺是流淌在血脉里的乡愁，需要制度来守护，更需诚意来滋养。

望城区高位推动、系统布局，先后成立非遗保护中心、非遗保护协会，将非遗保护纳入区域发展规划，统筹专项财政资金；设立文化产业专项资金，配套出台《文化产业和文化艺术奖励扶持实施细则》《基层版权服务工作站（点）设立及管理办法》等政策文件，让保护有章、扶持有力、服务有情。省、市版权部门亦深耕一线、精准指导，助力当地织密制度经纬，让文脉守护有据可依、行稳致远。

更贴心的是，望城建立了1个省级特色版权工作站（铜官陶瓷民间文艺版权工作站）和3个区级版权服务站点，为著作权人和民间文艺作品提供免费登记服务。近三年，望城版权登记总量、优秀作品数量位居长沙首位，民间文艺作品版权登记超6万件——每件作品，都拿到了一张“不会褪色的身份证”。常态化分级分类奖补累计发放数百万元，让匠心被看见、让守护者亦被守护。

老故事・新表达：一场生动鲜活的 “传播之声”

保护不是封存，传播才是最好的传承。望城创新构建“五个一”宣推矩阵，让版权文化可感、可知、可传播。

一联盟：成立民间文艺收藏者联盟，聚起散落的匠心星光；

一门店：选树版权示范门店，让版权意识看得见、摸得着；

一工程：实施版权作品展示工程，让传统匠心被大众看见；

一平台：上线民间文艺版权保护与交易数字化平台，让价值可流转、可转化；

一动画：推出微动画《小马与小陶的版权奇遇记》，把版权知识装进童趣故事。

“4・24 民间文艺版权保护交流会”“6・8 非遗周”“9・26 版权宣传专场”“民间文艺进校园”等活动持续刷屏，获国家版权局官网、央视新闻、人民日报、新华财经、中国新闻出版广电报、中国新闻网等央媒集中报道。借力省、市主流宣传矩阵拓宽声量，区版权站新媒体开设专栏，展播 6 期优秀版权作品，尊重原创、保护版权、激励创新在望城蔚然成风。

老技艺・新荣光：一份走向世界的 “文化答卷”

如今的望城，拥有国家级非遗 1 项、省级非遗 4 项、市级非遗 20 项、区级非遗 28 项，各级非遗代表性传承人79 人，老枝发新叶、代代有传人。

丁字湾漆器技艺登上央视春晚，长沙窑铜官陶瓷烧制技艺在央视元宵晚会上惊艳演绎；《君生我未生》《红于二月花》获国家艺术基金扶持。铜官陶瓷、秦氏剪纸、望城皮影、靖港染撷等作品，远赴法国、澳大利亚、美国、韩国、日本，亮相深圳文博会、中法文化论坛、“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国国际版权博览会……收获了一批又一批“国际粉”，让湘江畔的老手艺，成为世界舞台上的新荣光。

老根脉・新篇章：一个再启征程的 “试点之约”

“本次入选国家级试点，对望城民间文艺版权保护与事业发展具有里程碑意义。” 望城区委宣传部相关负责人表示，试点将助力系统梳理民间文艺资源，依托数字化平台完善版权保护体系、防止传统资源流失；同时通过版权确权、成果转化，推动民间文艺与微短剧、文旅、文创深度融合，带动产业提质增效。未来，省、市宣传与版权部门将继续携手相伴、倾力相助，指引望城在试点之路上深耕细作、勇立潮头。

下一步，望城区将以全国试点为新起点，深耕民间文艺富矿，坚持创造性转化、创新性发展，持续做强版权保护、做活文化传承、做大融合产业，为讲好望城故事、提升文化软实力、铸就文化新辉煌，贡献坚实版权力量。

从泥土到屏幕，从手艺人到版权人，望城正以一场温柔而坚定的 “版权革命”，让每一份匠心都被记录，每一个故事都拥有姓名，让千年文脉在新时代熠熠生辉。

作者：张璐琪 潘伟

责编：谢璐

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来源：湖南日报·新湖南客户端