村支书单晓华：“三空”村变“稻香村”

杨建建，奉永成湖南日报·新湖南客户端 2026-06-15 22:05:58

湖南日报全媒体见习记者杨建建记者奉永成通讯员彭依情

6月的攸县渌田镇江联村，稻田里绿浪翻滚，早稻正值拔节孕穗，而村党总支书记、县人大代表单晓华正忙着策划一场特别的跨区域联谊活动。

江联村地处攸县与安仁、衡东三县交界，单晓华想着借助这个区位优势，通过联谊活动把人聚拢来，再把乡村的好货卖出去。这个“微市场”的念头，正是他去年参加高素质农民培育班时得来的启发。

（单晓华忙着策划跨区域联谊活动。通讯员供图）

一粒米唤醒一个村

2021年，单晓华刚接任江联村党总支书记时，村里产业空白、资金短缺、项目匮乏，村民守着好田却赚不到钱。如何让闲置的土地变“金土地”？这个念头一直在他心里打转。

转机出现在一次省农业农村厅举办的培训中，他在省农大试验田里看到售价三十多元一斤的“玉针香”大米，而村里的大米，一斤只卖两三块钱。

“村里有的是土地，为什么不能种这种好米？”单晓华当即对接省农业机构，将这一优质品种引入江联村。

但之前谁也没种过，心里没底。第一年，村里只敢拿出20亩试水，当作试验田。等到大米上市，一斤卖到二十八九元，单晓华那颗悬了大半年的心，这才放回了肚子里。

销路通了，新的难题又来了。没有专业加工场地，单晓华就把人大代表联络站“一室两用”，闲时是村民议事的“议事厅”，忙时变身大米包装的“临时车间”。短短几年，村里不仅种起了“玉针香”，还拓展了黑米、红米等6个稀缺母本稻种，稻田里种出了“七彩梦”。

2025年，这一粒粒米不仅为村集体经济攒下超15万元的纯收入，还让村民在家门口领到了近30万元的务工费和田租费。

一场活动聚起一个“微市场”

米是卖出去了，可品牌和价值还没真正立起来，正当单晓华琢磨着如何破局时，2025年湖南省高素质农民培育班向他敞开大门。

课堂上，农产品品牌打造课程让他第一次系统理解了“品牌溢价”的含义。品牌定位、包装设计、故事挖掘、渠道分层……这些名词从课件里走进他的心里。

（江联村的“缘稻湘”品牌大米。通讯员供图）

在培育班讲师的指导下，单晓华和村两委讨论，最终确定“缘稻湘”品牌名称，并带着村民实行分级包装，将优质“玉针香”做礼盒，主攻节日团购市场；普通品种做家庭装、体验装，通过直播和社区团购直达消费者。

对单晓华而言，培育课上学到最重要的，是让客户自己找到适宜的产品。以往的农产品销售，无论是交给中间商，还是挂上线上平台，都是“人找货，等着消费者来搜、来买。可他想换个思路，把消费者请到田间地头，让他们亲眼看、亲手摸、亲口尝，让“货找人”，打响品牌知名度。

“我们村在三县交界，以前是矛盾易发区，但培训老师点醒我，别只看麻烦，这个位置能把三地的人都聚拢来，可以形成个小市场。”单晓华说。

说干就干，培训回来后，单晓华以人大代表联络站为阵地，组织起拔河、烧烤、趣味活动，把三县交界的乡亲聚到一起，人来了，货也跟着卖出去了。展销区里，“玉针香”大米、黑米、红米、干莲子、五谷杂粮等整齐摆上桌。有人当场扫码下单，有的加了微信长期复购。

“高素质农民培训就像给了我一把钥匙，打开了从产品到商品、从农田到市场的大门。”单晓华说。

接下来，单晓华计划将“玉针香”等优质稻种植面积进一步扩大，并在村里建起加工厂，让稻米自己种、自己加工、自己卖，把产业链拉长了，让乡亲们的日子更红火。

作者：杨建建，奉永成

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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