——吉首“文旅赋能 业态创新”激活县域经济一池春水

湖南日报全媒体记者 张颐佳 李孟河 通讯员 陈生真 赵欢 黄俊力

武陵叠翠，夏风送爽。横跨天堑的矮寨大桥奇观，飞瀑流泉的德夯苗寨，又迎来了最适合观光的旅游旺季。如织的游人走进《德夯幻境》剧场，“吃着腊肉看大戏，喝着酒鬼敬英雄。”这种沉浸式体验，正是吉首以文旅“一业兴”带动“百业旺”的缩影。

作为全省文旅主导型县域经济先进县市，吉首锚定“立足打造湖南生态文化旅游新高地”的战略定位，通过“文旅赋能”与“业态创新”，将山水资源、民族风情、特色工业深度融合，探索出一条“工旅互助、酒旅相融、食旅互促”的高质量发展新路。

新业态培育：

让“老资源”迸发“新活力”

乾州古城的历史可上溯至4200年前。近年来，通过绿化、亮化、美化等精致打造，入选国家级旅游休闲街区、省级非遗街区示范点。

乾州古城胡家塘，满塘景色生机盎然。向民航 摄​

乾州古城建成的“湘西非物质文化遗产园”内，苗画、苗绣、银饰、织锦、土陶等非遗代表性传承人纷纷入驻，全州20余项国家级非物质文化遗产代表性项目汇聚于此。很多游客看得不过瘾，亲手捏个陶人，亲笔涂鸦苗画，抡起银锤叮当作响，体验感拉满。

李德华在制作土陶。李德华 供图 ​

夜幕降临，霓虹璀璨。实景NPC剧本游《乾城江湖》大幕开启，游客可手持“江湖银票”，与“锦衣卫”“状元郎”斗智斗勇。

“以前天黑就关门，现在营业到晚上10时是常态。”银饰店主高秋林说。去年，乾州古城文化类商户占比超65%，夜间营业占比超80%。

江湖神算子现身古城。图片来源：乾州古城公司​

从“观光”到“体验”，乾州古城成为吉首文旅的“城市会客厅”。

乡村游同样精彩。幸福村峡谷星空露营基地，年轻人支起帐篷看云海；夯坨村，“湘西深山乐队”的稻田音乐会引爆网络；隘口村依托2万亩黄金茶，打造茶旅融合业态，800余户茶农吃上“旅游饭”，户均年增收超万元。

游客走进茶园体验采茶制茶，到蔬菜基地采摘新鲜时蔬，深入食用菌大棚感受“菌菇王国”的奥秘。这些“土特产”搭上旅游快车，变成了游客争相购买的伴手礼。而蒿菜粑、米豆腐、湘西腊肉、河溪香醋等传统美食，更是让“吉首味道”深入人心，订单农业通过冷链物流直通大湾区，实现了“田间到舌尖”的无缝对接。

漫步吉首市马颈坳镇隘口村茶园，茶香四溢，满眼绿意。梁永鸿 摄​

文旅赋能，像一根金线，将餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等串珠成链。酒鬼酒成功创建3A级生态景区，经开区箱包产业园变身工业游风景线，湘西腊肉、河溪香醋等传统食品加工企业纷纷敞开大门，笑纳八方游客。

全要素整合：

让“小产业”变成“聚宝盆”

过去，吉首文旅存在“散、小、弱”的痛点。如今，通过全要素整合，吉首正构建“一核一极一区多点”的全域旅游新格局。

X077洽比河旅游公路被誉为“最美茶旅公路”，串起德夯、中黄、岩科、坪年等苗寨。沿线村民杨再通将200年祖宅改建成“农家博物馆”，开办农家乐、民宿，旅游旺季月入超1.5万元。“家乡这么美，我要用一部手机把家乡带火。”他在抖音注册账号，每天拍短视频，成了“网红”。

苗乡青年返乡创业歌唱家乡。 龙腾辉 摄​

中黄村盘活68栋传统民居，打造集苗绣体验、民宿、农业观光于一体的“蝴蝶寨”，近百名绣娘家门口就业，苗绣产品屡次作为“国礼”赠予国际友人。岩科村百亩百合花基地采用“公司+基地+农户”模式，高峰期日接待游客超2万人次。

为了让游客“来得顺畅、住得舒心、玩得尽兴”，吉首在基础设施上狠下功夫。天行健文化旅游投资开发有限责任公司负责人介绍，矮寨奇观旅游区新增及改造多个停车场，可容纳超2000台车辆停放；新建、改建旅游厕所17座，第三卫生间（母婴室）14个，厕位总量达446个。

在矮寨峡谷星空看云海。吉首市天行健公司 供图 ​

“硬件”升级的同时，“软件”同步提质。开发的“一机游吉首”智慧旅游系统，让景区预约、路线导航、线上购票、智能讲解尽在掌中；天桥仙居、峡谷星空等一批依山傍水的精品民宿蓬勃发展。湘西黄金茶、蒿菜粑、米豆腐、腊肉等特色农产品变身旅游商品，通过景区门店、电商直播走向全国；苗绣手提包、时尚银饰、蜡染抱枕等新潮文创产品，成为游客青睐的伴手礼，真正实现“一人从业、全家增收”。

大格局构建：

让“一城美”带动“全域兴”

吉首的雄心，不止于“一城之美”。

“要主动融入‘大张家界国际旅游区’建设，抢占武陵山片区文旅发展新高地。”湘西州委常委、吉首市委书记周立志的话语，道出吉首全力“破圈”新路径。

吉首位于湘、鄂、渝、黔四省市边区中心，是国家规划的18个县级高速公路枢纽城市之一。焦柳铁路、张吉怀高铁穿境而过，至长沙仅需2小时、至张家界仅需30分钟。这种“快进慢游”的交通格局，为融入区域发展大局创造了条件。

今年3月，该市召开2026年春季研学精品线路推介会，现场发布4条新增研学精品线路。截至目前，全市研学精品线路总数已达32条，串联吉首、凤凰、怀化、铜仁等地，聚焦劳动教育、茶耕文化、航空科普、科创教育等领域。2025年，该市累计服务中小学生研学实践8.34万人次，同比增长27%。这不仅是“文旅+教育”的融合，更是跨区域资源联动的成功探索。

永吉高速团结互通。 姚元浩 摄​

永吉高速团结互通已开通运营，这是湖南省首个开放式服务区。吉首正抢抓机遇，整合沿线景区景点、茶园村寨、民宿资源，联动古丈、保靖等县，实现跨区域协同发展。

一业兴，百业旺。

当下，吉首正全力创建矮寨国家级旅游度假区，推动乾州古城创建国家级夜间文旅消费集聚区，以“文旅赋能”为笔，绘就产业新图景。

原载于湖南日报2026年6月15日01版

作者：张颐佳 李孟河 陈生真 赵欢 黄俊力

责编：苏慧

一审：莫成

二审：杨元崇

三审：张颐佳

来源：湖南日报

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