湖南日报全媒体记者 彭雅惠

6月11日，湘西永顺，湖南省第八届“文化和自然遗产日”主题活动拉开帷幕。“十五五”开局之年，全省遗产地管理者们聚在一起，聊起了一个常讲常新的核心命题：遗产保护与文旅发展，怎样更好地“两全”？

（主题活动现场。 彭雅惠 摄）

目前湖南有8处遗产地，其中3处跻身世界级遗产：老司城遗址、武陵源风景名胜区、崀山丹霞峰丛；还有5处国家文化和自然双遗产：万佛山—侗寨风景名胜区、里耶—乌龙山风景名胜区、南岳衡山风景名胜区、紫鹊界梯田—梅山龙宫、炎帝陵—桃源洞，双遗产数量位居全国第一。

“十四五”期间，全省遗产地的生态本底、历史风貌得到系统性保护修复，却在不断拉开发展差距——有的成为年迎百万客、坐收数亿金的文旅“顶流”，有的却还在同质化竞争里挣扎，苦苦破解“如何让人来、来了留得住”。

“‘文化和自然遗产’是发展文旅的王牌资源。我省遗产地全部坐落于自然保护区内，如何激活‘遗产’价值、打通‘两山’转化通道，是湖南必须答好的时代考题。”省林业局相关负责人表示。

你知道湖南的“遗产版图”吗

（主题活动参与者走进老司城土司遗址博物馆。 彭雅惠 摄）

芒种时节的雨水，让武陵山脉腹地的小溪国家级自然保护区云雾缭绕，原始次生林深处，老司城遗址静静伫立。石灰、糯米和桐油浆粘结红砂岩、鹅卵石砌起的城墙，历经800多年风雨，稳固如昔。

“这是世界级的珍宝。”国家林草局中南调查规划设计院工程师杨帆感慨，土司王朝活态标本真是难得一见。

老司城只是湖南“遗产版图”的一角。

越过这片保护区，往西北三百公里，武陵源风景名胜区的三千奇峰拔地而起，上亿年的流水与风化，雕琢出世上独一无二的“张家界地貌”。

（张家界地貌。 孙宏伟 摄（湖南图片库））

往西南，中国丹霞—崀山的丹霞峰丛在雨雾里舒展，作为“中国丹霞”系列中最完整的壮年期样本，堪称活的地质教科书。

这3处世界级遗产，构成湖南“遗产版图”的第一梯队。

同在大湘西区域，万佛山—侗寨风景名胜区的丹霞与侗族文化叠合，全国仅有；里耶—乌龙山风景名胜区出土的里耶古城秦简穿越2500年时光，墨迹依然清晰，搭配乌龙山世界密集度最大溶洞群和古水杉、洞穴盲鱼等特有物种，完整展现了地质和历史的双重演变。

南岳衡山风景名胜区不仅庇护了全球仅存的10株野生绒毛皂荚，更容纳儒、释、道三教共处千年，孕育出独有的“祈福”文化。紫鹊界梯田—梅山龙宫的灌溉智慧享誉世界。炎帝陵安卧在桃源洞原始森林旁，始祖文明与生态基因库叠加，全国独此一处。

（每年都有大批游客登衡山祈福。 曹正平 文兰 摄（湖南图片库））

这5处国家文化和自然双遗产，让湖南成为全国双遗产数量最多的省份。

更珍贵的是，这份“遗产版图”形成了完整的“类型谱系”——自然、历史、宗教、农耕、民族、始祖，六大维度，几乎囊括了中华文明在山水之间留下的每一种印记。

“多年来，我省持续加大力度保护遗产资源，生态修复、文物修缮、监测巡护都做得很扎实。”遗产地管理者们坦言，“保护”这道题大家都能得较高分，但“发展”这张答卷，答分却差距悬殊。

同样是顶级遗产，为何只有两个成“顶流”

今年前5个月，48万人次外国游客涌入武陵源风景名胜区，同比增长42.7%。武陵源风景名胜区管理局负责人李伟透露，今年以来，景区旅游直接营收已超过5亿元。

自2009年《阿凡达》在武陵源取景打开全球知名度，张家界敏锐抓住机会，一年举办百场赛事展演，去年又与LV跨界合作拍摄全球旅行广告，全网曝光超21亿次。凭借世界自然遗产的金字招牌，武陵源成功打造出“国际张”这个全球文旅顶流IP。

（俄罗斯游客在张家界名宿。 邓道理 摄（湖南图片库））

但不是所有遗产地都有这样的好运。作为湖南唯一的世界文化遗产，老司城遗址开园8年多，年门票收入不足3000万元。同样是“世界级”认证，境遇可谓天壤之别。

自然遗产天生好做文旅，文化遗产注定就难转化？南岳衡山用实力打破了这个偏见。作为国家级双遗产，南岳多年来深耕文化产业链——把庙会祈福、“寿岳”文化转化为康养、研学、党建多元产品。2025年，南岳区接待游客2345.5万人次，旅游总收入328.36亿元，稳稳跻身全国文旅“顶流”行列。

至此，湖南“遗产版图”里，真正立起了武陵源、南岳衡山这两张“王牌”。

“更多遗产地还在摸着石头过河。”万佛山—侗寨风景名胜区管理处负责人杨彦辉坦言，万佛山的丹霞峰丛+侗歌民俗组合全国独有，却不知道怎么让游客为这份“独有”买单。里耶秦简写进了教科书，文旅转化效果并不尽如人意；崀山借助文体赛事带动文旅，朱鹮米年销售破2亿元，但“世界自然遗产”光环，始终没能如武陵源那样大放异彩。

（中国丹霞—崀山大力开展文体赛事。 鄢跃斌 许楠 摄影报道（湖南图片库））

“守着别人没有的独家资源，却跟着所有景区打一样的牌。”杨彦辉说，怎么让大众真正感知到“遗产”价值，是当前最大的考验。

“湖南文化和自然遗产的保护与发展，已经走到了转折点。”省林业局相关负责人表示，“十五五”期间，让“遗产资源”焕发新活力、绽放新光彩是重要课题。

“湖南遗产”的整体品牌，怎样更有辨识度

（“遗产地”专家在主题活动上演讲。 彭雅惠 摄）

从2019年首届湖南“文化和自然遗产日”主题活动举办开始，初衷就是推进互学互鉴、合力联动。但8年过去，湖南的各个遗产地依然各自为战。“‘湖南遗产’从来没有作为一个整体概念，走进大众的认知里。”参加活动的管理者们叹息。

“联动不是简单把几个景区绑在一起卖联票。”省林业局相关负责人解释，真正的联动是品牌统一、策划统一、营销统一，最终要让“湖南遗产”形成一个有辨识度的整体品牌。

省级层面的规划给出了破局方向。今年1月，《大张家界国际旅游区建设行动方案》将中国丹霞—崀山纳入“三山”布局，“张崀桂世界遗产走廊”写入“十五五”规划，这意味着遗产地不再是孤立的景点，而是省级旅游战略里的重要节点。

（湖南非遗骨干集结十八洞村“充电”，助推大张家界国际旅游区建设。 通讯员 摄）

崀山管理局已经看到了机会。其负责人表示，纳入“三山”布局，就可以借势武陵源的国际流量，但具体怎么通过线路串联、品牌捆绑、营销联动实现借势，目前还没有明确的落地路径。

里耶—乌龙山风景名胜区期待更具体的政策红利，希望整体品牌能为其他遗产地引流。炎帝陵—桃源洞风景区负责人则在焦虑，怎么找到融入省级规划的最佳切入点。

“两张‘王牌’应该为其他‘散牌’背书。”国家林草局中南调查规划设计院工程师杨帆建议，要释放武陵源、南岳衡山的品牌溢出效应，必须靠顶层设计把“湖南遗产”作为整体品牌推向市场，而不是让各个遗产地各自找流量。

两张“王牌”已经在手，湖南的“遗产版图”能不能打出文旅“王炸”？既需要时间等待，更需要精准的顶层设计与协同发力。

作者：彭雅惠

责编：陈娟

一审：陈娟

二审：曹娴

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。