直播带货“新农人” 乡村振兴“领头雁” 湖南省第二届村播大赛来了！

莫成湖南日报·新湖南客户端 2026-06-13 08:22:00

湖南日报·新湖南客户端6月13日讯（全媒体记者莫成）今天，记者从湖南省农业农村厅了解到，2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛，将于6月24日在湘西土家族苗族自治州古丈县开幕。大赛旨在以赛带训、以赛促产、以赛塑牌，构建“老带新”主播培育体系，带动全省农特产品出圈，把“湖南村播”打造为可复制的公共品牌。

2025年9月，湖南省首届村播大赛决赛在古丈县举行，来自14个市州的村播达人齐聚茶乡，以数字化手段助力乡村振兴。图为开幕式现场（湖南日报全媒体记者童臻熙摄）

本次大赛以“村播助农湘约振兴”为主题，由省农业农村厅、湘西州人民政府主办，湘西州农业农村局、古丈县人民政府承办。大赛分为初选和决赛两个环节，初选由各市州自行组织，通过自主报名、学员推荐、市州选拔等方式组建队伍；决赛在古丈县举行，包含开幕式、实景走播、直播带货、颁奖典礼等内容。

初选阶段，全省14个市州各组建1支参赛队伍，每队不超过15人，新秀账号（粉丝量＜2万）、达人账号（粉丝量≥2万）均不超过4个；另组建1支省级专题培训班队。报名时间6月15日截止，参赛选手须为湖南省内农村居民（驻村队员），年满18周岁，无违法犯罪记录或直播平台违规处罚记录。参赛账号须本人实名认证，以乡村、农产品、民俗内容为主。初选期间，各市州参赛选手将聚焦本地特色，将三湘四水农特产品和乡村文化集中展示。

决赛为期4日，23日为选手报到、赛前培训、直播抽签；24日的开幕式将在美丽的栖凤湖畔举行，选手随后进行5小时实景走播；25日为直播带货赛，15支队伍在5个点位开展直播带货；26日的闭幕式将在古丈县会展中心举行，颁发金牌主播、最佳带货主播、最佳人气主播等个人奖项和冠亚季军、道德风尚奖、优秀组织奖等团队奖项。

赛事得到社会各界积极支持，14个市州农业农村局负责人、网络大V、头部主播踊跃打Call，湖南日报等省级主流媒体全程参与，抖音、微博等平台打造赛事专属流量池。赛事设计才艺展演、NPC打卡、民俗探访等精彩环节，更有文旅通票、乡村好物、直播间福袋等待网友领取。

近年来，直播电商与短视频带货逐渐成为推动乡村振兴的引擎。聚焦这一新业态，古丈县从资金扶持、平台搭建、主体培育等方面予以支持，涌现出一批百万、千万粉丝的网红博主，他们展现传统非遗、推介大山特产、分享乡村风光，让人一窥小县新图景，为乡村产业发展注入新动能。

2025年9月，湖南首届村播大赛在古丈县举行，全省59位新农人同台竞技，累计实现销售订单6.7万单、销售金额突破500万元、全网曝光5.1亿次、吸引游客超10万人次。今年，湖南省计划开展三场村播大赛，分别在湘西州古丈县、娄底市新化县、怀化市芷江侗族自治县举行。

作者：莫成

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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