保靖县以数字素养培育激活乡村振兴新动能@湖南日报

陈慧郭朵朵湖南日报 2026-06-12 07:10:53

“看得见的浓稠，尝得到的花香，来自白云山的原生态蜂蜜，产地直发……”6月8日，湘西土家族苗族自治州保靖县清水坪镇大坝村党支部书记、村委会主任李宁在直播间热情推介农产品，手机镜头前，青山如黛，蜂箱错落，直播间内点赞不断，订单纷至沓来。

助农团源头在一个不起眼的小山村——保靖县清水坪镇客寨村。中国铁塔驻客寨村第一书记吕保欢调研发现，客寨村虽生态优越、物产丰富，但村民缺乏电商运营、直播带货等数字技能，茶叶、蜂蜜等特产“藏在深山无人知”。为破解困局，中国铁塔驻客寨村工作队以村干部为“领头雁”，组建由5名村干部组成的助农团，系统学习直播技巧、品牌打造与线上营销，让数字技能从“零基础”迈向“实战化”。

“没有华丽布景，只有真实农产！”助农团摒弃“套路化”直播，以田间地头为“直播间”，用质朴解说展现农产品本色。李宁化身“美食模特”，以自家院落为舞台，现场代言特色农产品，以接地气的风格迅速拉近与消费者的距离。为扩大覆盖面，团队同步孵化更多本土主播，发动返乡青年、种养大户参与货品打包、客服对接、宣传推广，形成“村干部示范＋全民参与”的直播矩阵。在助农团带动下，58岁的客寨村原党总支书记田仁祥通过直播带货，2025年累计帮乡亲卖出柑橘1万多公斤。

助农团成立以来，累计开展直播200余场，带动12类“白云山珍”品牌农产品线上热销，2025年片区农产品线上销售额达86.5万元。在中国铁塔的助力下，全村年度消费帮扶总额超500万元。

该村以“优质主播培育工程”为抓手，将助农团骨干作为“辐射支点”，开展本土主播培育。如今，客寨村及周边中溪、夕东、马王、大坝四村联动，构建“一核引领、五村联动”发展格局。2025年，五村集体经济总收入突破204万元。

保靖县正依托“数字乡村综合信息平台”，拓展线上“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活幸福”五大运用模块，进一步推动乡村数字治理。（陈慧郭朵朵）

原载于湖南日报2026年6月12日06版

作者：陈慧郭朵朵

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来源：湖南日报

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