“一村一品一主播”真把湖南乡村带火了

刘曼唐亚新统战新语 2026-06-08 15:23:55

在湖南省娄底市新化县连绵的青山间，一条赶着老黄牛犁田的短视频，曾让“湘妹心宝”曾庆欢一夜涨粉30多万。如今，这个农家姑娘全网粉丝突破600万，上梅红茶、紫鹊界贡米、白溪腐乳等当地特色农产品仍是她直播间的“常客”。

直播带货的同时，曾庆欢还建起了公益直播实训基地，免费教老乡拍视频、做直播，8年时间培育超5000名电商能手。2025年，该基地学员矩阵带动农产品销售额突破2.6亿元，惠及农民6.1万人。

湘西腊肉、樟树港辣椒、江永香柚、桑植莓茶……近年来，越来越多的“数字新农人”扎根家乡，在湖南“一村一品一主播”行动赋能下，用一部手机，让藏在深山的优质农产品通过网络直播走进千家万户。

湖南“一村一品一主播·同心筑梦新农村”直播间。

“这道菜选用的都是我们本地散养的麻鸭，这种鸭子活动量大，肉质紧实而不柴。”永州血鸭制作技艺非遗代表性传承人唐土顺，把厨房搬进直播间，网友们一边观看制作过程一边了解血鸭的独特风味。直播间外的产品仓库里，工作人员正加急打包装箱。

这得益于唐土顺在当地构建起的“养殖—加工—直播—文旅”全产业链。永州血鸭这道当地家常菜，在全链条、直播流量曝光的加持下，跑冷链、进超市、上网店，让农民养鸭不愁卖，城里人吃鸭不用等。“目前我们直播团队有15人，一天要播三场，日平均销售额超3万元。”

永州血鸭制作技艺非遗代表性传承人唐土顺，把厨房搬进了直播间。

湖南各地亦纷纷拿出实招，推动流量变销量。如张家界市“开播了，村支书”项目孵化22个村支书账号，村播成交金额达508万元；怀化市支持32位返乡大学生组建助农团队“橙家班”，11年来通过网络直播销售柑橘2亿元等。

打造52个以网络人士为主体的新的社会阶层人士统战工作实践创新阵地；成立64个网络人士联谊组织、新媒体协会、电商协会；举办乡村网络主播培训1000多期，培训近5万人次……由统战部门牵头，网信、人社、商务、农业农村等多部门协同发力，湖南的乡村直播间里渐渐长出了自己的“台柱子”。

近年来，该省因地制宜、因品施策，引导“三农”领域网络名人示范带动乡村网络主播群体，结合时令节气常态化开展直播助农活动6400余场，累计促成农产品线上销售超22亿元，受益农民810余万人次。

湖南湘西自治州委统战部联合州农商行系统开展“一村一品一主播”公益直播助农活动。湘西自治州委统战部供图

“农民自己播没技巧、没流量，好东西也卖不上价，政府搭台、部门联动之后，我们只管把东西种好、做好！”永州市零陵区梳子铺乡的三华李即将迎来丰收季，种植户黄建辉再也不愁果子没处去了。

作者：刘曼唐亚新

责编：周思涵

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来源：统战新语

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