——新五丰宣传工作高质量发展纪实

榜样是看得见的哲理，典型是触得到的力量。 宣传工作是国有企业的“喉舌”与“桥梁”，既连接着职工的心跳，也传递着企业的体温。

近年来，新五丰党委始终把信息宣传作为培根铸魂、凝心聚力、塑形立象的重要抓手，奋力推动宣传工作从“被动响应”向“主动塑造”转型，从“单一灌输”向“多元互动”演进，从“内部发声”向“品牌引领”跃升。一篇篇有温度的报道、一幅幅有力量的画面、一个个有光芒的名字，共同汇聚成新五丰创建国内一流生猪全产业链企业的思想底气、精神动能与文化沃土。

夯基垒台，以制度之“严”铸机制之“固”

根深则叶茂，本固则枝荣。 新五丰坚持“制度先行、流程闭环”，以健全机制为“压舱石”，以明确导向为“航标灯”，为宣传工作高质量推进筑牢制度根基。

公司党群工作部通过完善新闻宣传管理办法、考核奖励实施细则，进一步明确管理规范、任务指标、考核分值与奖励标准，并建立宣传内容“全流程审核”机制，对所有宣传阵地内容从严把关，确保零差错、零延误、零风险。

打铁必须自身硬，宣传更需本领强。“作为国有企业宣传思想工作者，必须适应新形势，更好地履行新时代宣传思想工作的使命任务。”在新闻宣传培训课上，来自“国资潇湘”平台的记者倾囊相授，台下学员就选题挖掘、角度选择等问题频频互动、求教问计。近年来，公司通过建立分层分级的宣传联络体系，在各职能部门和业务线条中选拔搭建“通讯员”队伍，邀请宣传领域资深专家学者开展业务培训，围绕新闻传播理论、写作技能、摄影规范等内容进行专题辅导，让“想写的人会写，会写的人写好”，确保宣传任务在群策群力中高效推进。

矩阵发声，以渠道之“广”拓阵地之“深”

一花独放不是春，百花齐放春满园。 新五丰以“内外联动、上下协同”为思路，深耕自有阵地、拓展外部渠道，整合多方资源，搭建全方位、多层次的传播矩阵，让企业发展故事传得开、叫得响、留得住。

在做强自有宣传阵地方面，持续提升公司微信公众号、官网等平台的作品质量，每年发布党建工作、经营成效、项目建设、主题软文等宣传稿件300篇以上，平台每年涨粉数量超过10%；高质量办好《新五丰人》内部报刊，每季度传递最新政策动向、公司战略部署、生产经营动态，一纸风行，凝聚人心，成为干部员工和来访宾客了解公司发展、凝聚思想共识的重要载体。

在拓展外部宣传渠道方面，加大综合性、专题性稿件采写力度，与国家、省、市主流媒体建立长效合作机制，让新五丰的声音传遍三湘四水、大江南北。以中华人民共和国成立75周年为契机，联合人民网、新华财经、中国经济周刊、湖南日报等主流媒体，围绕改革发展、社会担当、资本运作、科技创新等主题发布报道二十余篇，极大提升了企业社会关注度；邀请央视财经记者深入车间基地，实地取景、录制专题节目《带你探秘湖南餐桌上的新质生产力》，用镜头记录全产业链的磅礴气势，用画面提振猪肉市场的消费信心；配合省农业农村厅开展“打造湖南深加工农产品品牌”专访报道，被省内十余家媒体转载，形成“一次采集、多元传播、全域覆盖”的传播生态。

擦亮名片，以品牌之“光”照征程之“远”

品牌如灯塔，照亮航程；形象似风帆，驱动远行。 新五丰立足生猪全产业链布局优势，锚定“国内生猪产业优质服务商”的品牌定位，结合重要节点、重大项目讲好品牌故事，让“老字号”焕发新光彩。

在新五丰上市二十周年之际，整理发布大事记回顾和员工寄语等精选推文，在峥嵘岁月中汲取奋进力量，在温情回忆里凝聚前行共识；与主流媒体打造全方位、交互式宣传矩阵，周年庆专题页面覆盖省直单位电子屏广告，访问量高达44万。

在第四届中非经贸博览会的现场，新五丰展位人潮涌动，法式香肠、培根、火腿等深加工产品香飘四溢，吸引国内外游客和采购商驻足品尝、争相下单。近年来，公司通过参展农博会、食博会以及“湘农年货节”“青耘中国直播助农”等活动，将带货地点搬到展会现场、乡野田间，通过网络直播、现场互动等方式，让消费者直观了解产品从猪场到餐桌的完整过程，打通从“田间地头”到“百姓心头”的“最后一公里”，实现从“卖生猪”到“卖品牌”的战略跃升。生猪产品荣获“湖南优质品牌产品”称号，U鲜食品摘得“中国十佳粮油（食品）品牌”。同时深耕视频号、抖音号等短视频矩阵，围绕智慧养殖、仔猪销售、肉品安全等话题创作营销系列作品54条，邀请网红“安猪拉baby”、场长出镜宣介，总浏览量超30万。其中，作品《初心列车 永不停歇》荣膺“全国品牌故事大赛二等奖”，微电影《无名笔记》斩获“湖南国企品牌传播先锋奖”，光影之间传递价值，方寸之内彰显情怀。

铸魂育人，以文化之“润”聚精神之“力”

榜样如旗，指引方向；典型似镜，映照初心。 新五丰坚持“内容为王、价值为魂”，紧扣企业中心工作，深挖一线鲜活素材、厚植文化底蕴，全力讲好有温度、有深度、有力度的新五丰故事，推动企业文化入脑入心、见行见效。

开设《“畜”势腾飞正当时 “丰”收画卷别样红》《实干创新谋发展 奋发有为正当时》《榜样如炬 向新而行》等微信公众号专栏，每年宣传20余位奋斗不息、追梦不止的榜样力量；精心策划、排版印制《学习先进典型 汲取奋进力量》书籍，对疫病防控工作突出、应对冰雪灾害天气中的感人先进事迹广泛宣传，让奉献者被看见，让坚守者被铭记，在全司上下形成 “学有榜样、行有楷模、赶有目标” 的浓厚氛围。

以业务、技术部门骨干员工为视角，联合三湘都市报、湖南经视、长沙晚报等媒体录制、撰写人物专访，用最直观的语言弘扬最真实的农业情怀和最前沿的养殖技术，展示一线工作者为保障生猪市场供给、舍小家为大家的精神风貌，得到网友一致点赞。“作为一名普通的养殖从业者，公司能通过媒体把我们的故事讲给大众听，让更多人看到新农人的坚守，我觉得特别有意义。”饲料配方师王宏玲的话语，道出了无数一线员工的心声。通过一系列接地气的典型引路，不仅提升了团队的凝聚力、向心力，更拉近了新五丰与公众的距离，让外界对现代化农业养殖建立了全新认知。 2024年，公司成功入选全省思想政治工作优秀案例，省属国企中仅有两家获评——这是荣誉，更是见证；这是肯定，更是鞭策。

笔墨传情，声影留痕；初心如磐，勇毅前行。 伴随着“十五五”开局，一幅波澜壮阔的时代画卷正等待新五丰执笔挥毫。展望未来，公司将持续深化宣传工作创新实践，不断优化制度体系、拓展传播渠道、打磨精品内容，以更高标准、更实举措讲好“新五丰”故事、传播“新五丰”正能量。让榜样的光芒照亮每一个岗位，让典型的力量激荡每一颗心灵，为巩固现代生猪养殖产业链“链主”企业地位，凝聚起全社会认可、全体员工奋进的强大精神力量！

责编：甄荣

一审：刘琼

二审：甄荣

三审：周韬

来源：新湖南客户端