新湖南客户端6月5日讯（通讯员 黄俊 唐成邦）近日，溆浦万达广场人流如织，星巴克门口三三两两市民打卡拍照，茶颜悦色的长队顺着走廊拐了弯，曹氏鸭脖、刘文祥麻辣烫等网红餐饮门店座无虚席，古茗、波司登等新店还在紧锣密鼓装修，再过不久就能开门迎客……市民杨女士笑谈，放在五六年前，不少溆浦年轻人想吃上这些网红美食、逛连锁潮牌，得专程坐高铁跑去怀化市区、长沙，如今在家门口就能一站式打卡。

作为获评全国县域商业领跑县的人口大县，溆浦立足本地庞大消费基数，把引进品牌首店、培育首店经济当作激活内需、升级商贸的关键抓手，几年间从零星品牌落地，逐步变成国内外潮牌、网红餐饮、优质零售扎堆落户，首店从县城核心商圈往乡镇延伸，全域消费市场被全面盘活 。

在万达主商圈，从早期入驻的霸王茶姬、兰兰中西餐厅，到近期扎堆开业的冒胖子、赤脚大鲜、禧丸屋，短短两年商圈累计落地各类品牌首店近60家，覆盖餐饮、服饰、数码、休闲全品类 。霸王茶姬开业仅10天销售额就突破18万元，连带周边华为门店单月销量环比暴涨227%；兰兰中西餐厅自开业起午晚市几乎天天满座，亮眼的经营数据，印证了县域市场的消费爆发力 。刘文祥麻辣烫门店负责人坦言，当初敲定溆浦首店选址，就是看好当地庞大的青年消费群体，开业后的客流远超前期测算，彻底打消了品牌对县域开店的顾虑。

首店扎堆落地，最直观的变化体现在商圈客流与营收上。数据显示，万达暑期高峰期日均客流量突破3.3万人次，单日销售额稳定破百万元，创下商场开业以来历史新高；2025年商场全年总销售额达到2.4亿元，2026年一季度客流、营业额同比大涨超33%，商圈周边沿街小店、生鲜超市、便利店跟着沾光，新店集中开业后，整条商圈客流环比上涨10%，不少临街餐饮上座率长期稳居高位 。市民小宋的感受很有代表性：“以前周末逛街没什么好去处，现在万达新店一家接一家，约上同学吃饭、喝奶茶、看电影全搞定，看着家乡商业越来越红火，打心底里骄傲。”

不止县城商圈热闹，首店经济还顺势下沉乡镇市场，打破城乡消费壁垒。今年年初，肯德基落地龙潭镇，成为该品牌溆浦乡镇首家门店，开业当天镇上居民携家带口排队尝鲜，不少家住周边村落的村民专程赶集打卡，结束了乡镇居民想吃洋快餐就得进城的历史，也标志溆浦首店布局从单点县城迈向城乡全域协同发展新阶段 。

亮眼成绩的背后，离不开当地政府全链条贴心护航。溆浦县商务局将首店招商纳入年度重点工作，写入政府工作报告，联合市监、消防、城管等多部门打通审批堵点，推出一站式审批、保姆式落地服务，把品牌开店筹备周期压缩到极致：茶颜悦色从商务洽谈到落地开业只用一周，霸王茶姬全套审批流程10个工作日办结，高效营商环境成为吸引品牌落地的金字招牌 。除此之外，县里同步落地以旧换新、毕业季惠民等配套促销，每年结合新春、端午、暑期等节点策划系列乐购活动。高考毕业季，入驻首店集体推出凭准考证打折福利，精准抓住青年消费热潮；春节“年味溆浦·乐购新春”活动落地期间，单月万达商圈客流突破80万人次，政企双向发力持续放大首店引流效应 。

首店落地不只带火消费，还悄悄改变县域消费习惯、留住本地购买力。过去不少溆浦人节假日消费外流至怀化、长沙，如今家门口品牌齐全、选择丰富，越来越多人选择留在家乡消费，首店形成的消费虹吸效应，还吸引辰溪、沅陵等周边县域消费者专程来溆浦逛街打卡，让溆浦逐步成为大湘西区域性消费小枢纽 。与此同时，大批首店落地创造大量店员、后厨、运营等就业岗位，带动本地就业增收，本土商户也在和连锁品牌同台竞争中优化产品、升级服务，倒逼县域商贸整体提质。

“溆浦发展首店经济的目标就是让优质品牌愿意来、留得住、发展好。”溆浦县商务局党组成员、副局长段大智表示，下一步，溆浦将继续以万达广场为核心载体，依托全国县域商业领跑县金字招牌，持续优化营商环境，重点对接海底捞等优质连锁品牌落地首店；深挖暑期、节假日消费风口，深耕夜经济、青春经济新消费场景，持续丰富商圈业态，进一步夯实区域性消费高地根基，让首店经济持续为县域高质量发展注入源源不断的消费动能。

责编：易鑫

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来源：新湖南客户端

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