文/图 湖南日报全媒体记者 李成辉

鸡肉食材谎称猪肉、普通食品被吹成“抗癌神药、糖尿病克星”，一款压片食品宣称能养肝护肝、祛除口苦肚胖，普通膳食产品竟标榜治前列腺炎、尿频尿急……各类突破法规红线的夸大营销层出不穷。为压实食品安全“两个责任”，巩固保健食品“护老”专项整治成效，规范网络食品经营秩序，近日，湖南市场监管部门集中公布五起食品虚假宣传典型案例，以案释法严查线上线下虚假宣传乱象。

线上经营暗藏猫腻

网络外卖、短视频带货已成食品销售主流渠道，部分商家为博取销量，在商品原料、产地信息上随意篡改标注，看似不起眼的详情页，实则暗藏误导消费的违法行为。

攸县某烧烤城从本地批发市场购进骨肉相连产品，货品外包装明确配料以鸡肉、鸭软骨为主，但商户在美团外卖上架时，擅自将原料标注为猪肉及猪肉酱，线上线下同步售卖误导消费者。执法部门接12315举报后查实，该行为违背客观产品信息，构成虚假商业宣传，依据相关条款，责令商家整改并罚款2500元。案件案值虽小，却直指外卖行业普遍乱象：不少餐饮商户忽视线上商品信息审核，随意改写食材原料。办案人员表示，线上页面公示内容等同于产品明示承诺，经营者必须对原料、规格等信息真实性负责。

无独有偶，吉首市一副食商行在无食品生产资质的前提下，私自加工擂辣椒调味料，并定制产品标签，冒用外地食品公司厂名标注委托生产信息，依托抖音、网络渠道对外售卖。经异地协查确认，标签标注生产企业与商户不存在委托代工合作，属于伪造产地与生产信息。监管部门综合无证生产、标签造假两项违法事实，依法没收违法所得1871.86元，并处2000元罚款。此类冒用厂名、虚构生产信息的案件多藏身小众土特产、手工预制菜等类目，依托短视频流量分销，隐蔽性极强。

养生营销夸大功效

随着全民养生消费热潮兴起，不法商家抓住中老年群体健康需求，将普通食品、膳食压片夸大宣传为降糖、抗癌、抑菌特效药，借线下讲座、私域直播、短视频种草等多元模式大肆推销，也是本次专项整治查处的重中之重。

长沙县一家食品店瞄准老年消费群体，采取门店引流、线下健康讲座搭配私域直播的复合销售模式，在海报、宣传单、直播文案中肆意夸大硒制品功效，宣称产品是“抗癌之王、糖尿病克星”，具备降糖降压、修复细胞、缓解放化疗副作用等医疗效果。此类利用老年群体防病心理虚假宣传的行为，是保健食品护老专项整治重点打击对象，监管部门依法对该店处以10万元高额罚款，形成强力震慑。

资兴市某贸易有限公司在抖音网店上架两款普通膳食食品，为拉动产品销量，委托第三方设计广告，宣称葛根灵芝片可养肝护肝、改善口苦肥胖，丁香猴头菇产品能够杀灭幽门螺杆菌，硬生生把普通零食包装成药用产品。经核查，涉案产品仅为普通预包装食品，无任何疾病治疗功效，当事人支付广告制作费556元。依据相关规定，监管部门责令商家下架违规宣传内容、消除不良影响，并按广告费的两倍处以1112元罚款。

线上药房跨界违规宣传同样不容忽视。吉首市某药房在拼多多开设医药旗舰店，在售两款普通运动营养食品，商品详情擅自标注改善前列腺炎、尿频、体虚多汗等疾病疗效。执法人员初次检查后下达整改文书，但后续复查发现商家拒不整改，监管部门依法对其罚款4000元。办案人员指出，部分实体药房转战线上后沿用医药销售思维，随意给普通食品附加疾病疗效，成为线上虚假宣传新发隐患。

以案为鉴强化警示

五起典型案例精准戳中当前食品虚假宣传高发痛点。

省市场监督管理局相关负责人表示，全省市场监管部门以典型案例为普法载体，一方面督促食品经营者绷紧合规弦，严格落实主体责任，如实标注原料、产地、产品属性，严守食药宣传边界，严禁借养生噱头虚构疗效；另一方面持续紧盯直播电商、社群销售等新兴业态，依托 12315 投诉线索、媒体曝光、异地协查等渠道深挖违法行为，常态化开展线上页面巡检、线下门店抽查。

下一步，湖南市场监管系统将持续巩固专项整治成果，坚持以案促治、以案普法，通过曝光典型案例引导消费者擦亮眼睛，理性甄别夸大宣传的产品，畅通投诉举报渠道，全方位净化全省食品线上线下经营环境。

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责编：李成辉

一审：李成辉

二审：王文隆

三审：邹仪

来源：湖南日报·新湖南客户端

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