湖南银行：以文体“破圈”融入城市生活

彭雅惠湖南日报·新湖南客户端 2026-06-04 22:27:43

通讯员龙红艳

2026年5月29日， “湖南银行杯”第二届省直金融系统干部职工气排球赛闭幕，湖南银行代表队捧回一等奖奖杯。这是该行继2025年省直工会“湘直工杯”气排球赛企业组一等奖后，再次在省级文体赛事中获奖。

一家地方银行，为何持续在球场上“刷存在感”？

从“内部练兵”到“城市公共生活”

湖南银行的文体布局，正在从传统的职工活动向城市公共空间延伸。

行内层面，工会搭建了覆盖全省的常态化活动体系。第四届球类运动会吸引17支代表队、300余名职工参赛，羽毛球项目采用“五羽轮比”赛制，气排球项目男女混合组队，强化团队协作意识；第三届运动会设篮球、乒乓球等4个大项，700余名员工同台竞技。日常健身打卡、瑜伽、工间操等轻量化活动覆盖各岗位员工。工会还组织岗位练兵、技能竞赛、业务知识比拼，将赛场上的拼搏精神延伸到工作中。

对外层面，湖南银行以冠名赛事的方式深度融入地方。2025年12月，该行总冠名首届怀化市篮球联赛（怀BA），赛事覆盖全市13个县市区，持续5个月。2026年3月，又冠名湘潭市三八节健步行活动，近3000名市民沿湘江岸徒步6.4公里。这些活动的主角不是银行职工，而是普通市民。

“文体+金融”：让服务贴近日常

银行冠名的不是赛事，而是场景。临湘支行将反诈知识、存款保险科普融入“果蔬智趣套圈”活动，居民在游戏中学习金融常识；汨罗支行借力中国大学生龙舟锦标赛，搭建品牌展示区、发放定制文创礼品，传递“同舟共济、共生共荣”的品牌理念。当银行职员以活动组织者而非推销者的身份出现，金融服务从网点柜台延伸到社区、街头、赛场。

对一家地方银行而言，这或许是差异化竞争的必要选择。国有大行有网点密度优势，股份制银行有产品创新能力，城商行要在本土市场突围，需要另一种“辨识度”。持续出现在城市文体现场，是一种软性品牌投资。

文体赋能：向内锻造队伍，向外建立连接

对内，湖南银行将文体活动纳入常态化工作体系，通过“以赛促干、以赛促学”，推动员工将赛场上的协作精神延伸到业务拓展、客户服务、风险防控等工作中。

对外，该行职工之家建设获得省总工会、省直工会充分肯定，吸引多家单位前来参观交流，并邀约开展文体联谊活动，行业影响力不断提升。

当银行职员和社区居民在同一片球场上出汗，金融服务的边界也在被重新定义。

作者：彭雅惠

责编：彭可心

一审：彭可心

二审：黄利飞

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问