殷晓元

微短剧是网络视听领域近年增长最快的内容形态，截至2026年初，月活跃用户规模已达7.18亿，市场规模突破千亿元。行业正经历从“流量驱动”向“内容价值驱动”的深刻变革。广电总局部署“微短剧精品创作传播计划”，6家头部平台将投入至少60亿元扶持优秀创作。在此背景下，坚持守正提质、疏堵结合，推动行业健康有序发展，已成为转型核心议题。

微短剧作为数字文化新形态的多重价值。微短剧的崛起，是人民群众精神文化需求多元化的产物，也是数字技术赋能文化的生动体现。以湖南为例，2025年，长沙微短剧产值跃升至60亿元；铜官竖店影视城蓄势待发，预计年产能可达500部；马栏山视频文创产业园集聚206家规上企业，“微短剧+文旅”等跨界融合模式涌现，湘派品牌日益鲜明。其价值主要体现在三方面：

一是有效满足群众多样化精神文化需求。微短剧节奏明快、共情力强，适配碎片化娱乐场景，成为丰富文化供给的重要手段。《回家》《阿桂的“村晚”》等作品在社区、乡村放映中反响热烈，有效延伸了基层公共文化服务触角，增强了文化惠民的可及性。

二是成为传播主流价值的新型载体。众多湘产微短剧聚焦乡村振兴、邻里守望、基层奋斗等现实题材，以朴实叙事传递向上向善力量。《村暖花开》《街坊》等作品将湖湘家风融入剧情，实现了思想性与艺术性的统一，成为弘扬社会主义核心价值观的“轻骑兵”。

三是激发网络文艺与基层创作活力。较低的创作门槛为新文艺群体和新农人提供了广阔舞台。湖南依托网络原创视听节目大赛等品牌赛事，催生了一批接地气、有温度的优秀作品，有力推动了文化生产贴近实际、贴近生活、贴近群众。

微短剧行业乱象及其深层根源。在产能井喷的背后，是情绪异化与流量至上对文艺创作规律的侵蚀。2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。部分市场主体重流量轻质量、重收益轻导向，将大众情绪异化为变现工具，催生多重乱象。

情绪套利取代价值引领。部分作品刻意制造焦虑、放大冲突，将观众情绪波动直接转化为点击与充值。2026年4月，单家平台就下架低质AI短剧超万部，内容泡沫可见一斑。

技术反噬创意，同质化加剧。AI技术加速模板化生产，行业陷入“十部九同”困境，呈现“有产量缺质量，有爆款缺经典”的结构性短缺。

监管滞后，侵权风险累积。AI生成内容使撞脸明星、盗用肖像等侵权行为更难追溯。仅2025年下半年，某平台就发起超550起维权行动，折射出法律与技术赛跑的紧迫性。

穿透表象，深层根源在于资本逻辑、技术机制与创作观念的三重错位。资本短视将内容异化为情绪快消品，价值理性让位于工具理性。算法与AI合流形成低俗正反馈，高唤醒度内容被算法无限放大，形成“劣币驱逐良币”偏差。创作端责任悬空，部分创作者将数据反馈作为唯一标准，放弃了回应时代与群众的主体自觉。供需错配导致市场筛选机制失灵，优质内容生存空间被挤压。

推动微短剧高质量发展的实践路径。微短剧治理须“包容审慎”与“扶正祛邪”并举，推动行业从“流量跟风”向“价值赋能”转型。

实施“价值领航”工程。把价值导向作为行业管理的首要标尺，将社会主义核心价值观细化为内容审核标准。推动平台优化算法逻辑，实现从“流量最大化”向“正向价值优先”转变。建立违规作品和机构“黑名单”制度，定期发布行业“红黑榜”，形成舆论震慑。

实施“精品锻造”工程。将微短剧精品创作纳入文化强省建设重点任务，设立专项扶持资金，实施重大主题创作“揭榜挂帅”。依托马栏山视频文创产业园打造创作智造高地，在税收、人才、版权保护等方面给予大力支持，以优质湖湘特色内容对冲低俗乱象。

实施“协同共治”工程。健全党委领导、政府负责、平台主责、行业自律、社会监督的治理格局。建立跨部门联合执法机制，对违法违规行为依法从严处罚。探索实施“首席内容安全官”制度，压实平台主体责任。推动成立省级行业协会，强化自律约束。

实施“正向赋能”工程。将微短剧纳入基层宣传思想工作布局。深化“微短剧上大屏”实践，推动主流媒体与商业平台融合共创。围绕政策宣讲、文明新风、基层治理等主题创作“政务微短剧”，让正能量通过新载体“飞入寻常百姓家”。

微短剧之兴，折射出数字时代文化生产与传播方式的深刻变革。湖湘文化底蕴深厚，须以习近平文化思想为根本遵循，坚持治疏并举、守正创新，持续擦亮湘派微短剧品牌，为文化强省建设注入充沛、可持续的正能量。

【作者系湖南省社会科学院（省政府发展研究中心）党组成员、副院长（副主任），湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地研究员】

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