中消协“六一”发声：别让“娜塔莎”变“暴力玩具”，解压不能越伦理底线

龙思言三湘都市报 2026-06-01 21:39:12

三湘都市报·新湖南客户端6月1日讯（全媒体记者龙思言）“六一”国际儿童节当天，中国消费者协会（下文简称“中消协”）针对近期爆火的“娜塔莎”解压玩具乱象紧急发声，直指部分商家暴力、擦边类营销涉嫌违法，强调解压玩具设计应坚守文明健康理念，坚决守护未成年人身心健康。

“娜塔莎”这个原本主打柔软触感、帮助释放压力的婴儿造型玩偶，如今在网络上已悄然变味。从最初的拉扯揉捏，逐渐演变成摔打、针扎、灌水、解剖等暴力玩法，甚至出现色情化装扮与暧昧文案，“娜塔莎”正沦为流量狂欢下的“暴力出气筒”。

中消协指出，部分商家为博取眼球，刻意摆出带有性暗示意味的姿势，配以成人化道具和暧昧文案；或以极端暴力行为对待玩具，这类营销以低俗、暴力为噱头，违背社会主义核心价值观，违反民法公序良俗原则，同时涉嫌触犯《网络安全法》《广告法》等法律法规。

对于玩具设计，中消协明确表示，合理的解压玩具本应提供正常情绪宣泄出口，但形象与玩法不能放大猎奇心理、宣泄暴力。当“娜塔莎”的核心玩法变成摔、扎、踩、砸，与暴力绑定，这已不是风格差异，而是价值观错位的逆向设计，违背《消费者权益保护法》倡导的文明健康绿色消费理念。

最令人担忧的是未成年人保护问题。中消协强调，解压玩具受众包含大量未成年人，《未成年人保护法》明确规定生产销售用于未成年人的玩具不得危害其人身安全和身心健康。部分商家扭曲婴幼儿形象，甚至打出“养娃不如捏娃”的诱导性宣传，极易让辨别能力不足的未成年人产生错误认知。

“勿让‘解压’为暴力遮掩，勿让流量为低俗买单。”中消协强调。此外，人民日报也刊发评论指出，平台应主动下架“娜塔莎”娃娃相关暴力、低俗内容，斩断暗黑流量链条；监管部门需对涉嫌违规的商家依法查处，明确此类营销的法律红线；学校和家庭也应加强引导，帮助青少年建立多元、健康的情绪疏导方式。

作者：龙思言

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来源：三湘都市报

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