文/谭开元

摘要：在全球格局深度重构、大国舆论博弈加剧的传播生态下，传统单向式文化出海模式已难以适配新时代国际传播需求。本文以湖南国际频道十七年东南亚跨文化传播实践为基底，以中越《跨越山海 乐动未来》音乐共创项目为核心样本，立足AI媒介传播新语境，系统剖析芒果品牌在东南亚国际传播中的多元角色定位、创新传播路径与多维赋能效能。研究表明，地方主流媒体可通过内容共创、技术赋能、在地深耕、生态共建的四维路径，实现从单向内容输出到双向文化共生的迭代升级，为国内地方媒体深耕东南亚国际传播、构建差异化对外传播格局提供实践范式与理论参考。

关键词：芒果出海；地方媒体；东南亚传播；双向跨文化传播；AI技术赋能；国际传播效能

引言

湖南国际频道作为“广电湘军”对外传播的核心阵地，自2009年开播以来，深耕国际传播赛道十七载，亲历并见证了中国地方媒体对外传播从“单向输送”到“双向奔赴”、从“内容出海”到“生态共生”的行业变革。伴随我国综合国力与国际话语权持续提升，国际传播格局发生结构性重塑，双向互动、平等互鉴、生态共融已然成为新时代国际传播的核心内核，单一的文化输出模式极易引发文化隔阂与舆论偏见。

当前全球局势动荡变革，国际舆论场博弈日趋激烈，叠加东南亚部分本土媒体片面渲染“中国威胁论”的负面舆论环境，地方主流媒体的对外传播工作面临更高挑战。湖南广播电视台依托芒果品牌的内容创新优势、年轻化传播基因与市场化运营能力，立足东南亚区域传播特性，以文艺传播、音乐互通为柔性切口，依托AI传播技术赋能，构建起轻量化、沉浸式、交互式的跨文化传播体系。本文以2026年初湖南国际频道与越南胡志明市广播电视台（HTV）联合打造的跨国音乐共创项目为核心案例，系统拆解芒果品牌在东南亚国际传播中的角色定位、传播创新与多维效能，探析新时代地方媒体国际传播的升级路径。

一、多元赋能：芒果品牌东南亚传播的三维角色建构

依托长期东南亚传播实践，湖南国际频道突破传统媒体单一传播载体的定位，结合AI媒介技术与本土化运营思维，构建起跨文化破壁桥梁、内容创新引领标杆、在地生态共建载体的三重核心角色，形成差异化、可持续的对外传播竞争力。

（一）跨文化柔性破壁的文明互通构建者

跨文化传播的核心要义，在于消解文化壁垒、规避传播逆反效应。传统国际传播多以显性文化输出为核心，传播方式生硬、共情度不足，难以实现深度落地。音乐作为全球通用的无国界语言，具备低文化贴现、高情感共鸣、强大众渗透的传播特质，是最优的跨文化柔性传播载体。

芒果品牌深耕东南亚受众画像，精准把握区域青年受众审美偏好，摒弃刻板的宣教式传播，以音乐文娱内容为核心载体，实现润物无声的文明互鉴。依托《乘风破浪的姐姐》《歌手》等头部音综IP的东南亚国民度，持续输出成熟节目模式与优质内容范式，同时坚持“本土化适配、双向化融合”原则，将中华优秀传统文化与东南亚地域文化元素深度耦合，实现无隔阂文化传播。

2026年初，笔者牵头操盘中越重磅跨国文化共创项目——《跨越山海 乐动未来》双向音乐交流系列活动，担任双方总策划、总导演，全程主导项目策划、音乐创编、技术打磨、全域落地全流程工作；越方由胡志明市广播电视台台长高英明统筹调度，集结国家级电影级制作团队全程配合，实现中越主流媒体顶级资源联动。

本次项目创新采用双向沉浸式文化体验+经典IP共创重构的传播模式，搭建中越文艺互通桥梁。活动周期内，越南知名艺术家武明林、HTV文艺部主任陈氏云英团队赴湘，深度沉浸式体验长沙、桃江地域文化，亲身感受竹编、剪纸、擂茶、印子粑粑等湖湘非遗民俗，在烟火市井中感知中华文化底蕴，为音乐创编注入在地灵感。双方联合重构经典名曲，在保留中方经典《桃花江是美人窝》原生旋律的基础上，通过现代编曲、年轻化配器、潮流曲风改编，打造适配东南亚传播的新时代版本。

在湘期间，双方联合呈现《“跨越山海 乐动桃江”——中越艺术家新春走基层歌友会》，融合《桃韵嫣然》东方美学舞蹈、竹村民俗非遗串演等特色节目，实现湖湘文化与越南文艺美学的同台共生。越南团队归国后，我方摄制组紧随其后，深入越南胡志明市、潘切、头顿、芹耶红树林等特色地域，体验越南水乡民俗、滨海文化与原生态人文风貌，实地采集本土音乐素材，完成越南经典曲目《虾鱼之歌》的跨国改编与高清摄制。

本次共创项目最终产出两首跨国新编金曲MV、一台新春主题歌友会、一部纪实纪录片、一支公益宣传片四大核心传播成果。2026年除夕，中越双版本改编歌曲MV同步登陆越南HTV春晚、湖南电视台春节特别节目，纪实纪录片《跨越山海 乐动未来》于同年4月全网播出。项目获得中越主流媒体全域报道，中国驻越南大使馆、驻胡志明市总领馆官方多次转发点赞，截至2026年5月，两首共创金曲在中越主流社交平台总播放量突破8000万。沉寂半世纪的《桃花江是美人窝》借助双向共创模式破壁出圈，再度风靡东南亚，成为中越民间友好、文明互鉴的标杆性案例。

（二）数智创新驱动的内容品牌引领者

内容力是媒体国际传播的核心竞争力，创新迭代、精品赋能、年轻化表达是芒果品牌驰骋海外传播赛道的核心优势。湖南广电始终以内容创新为核心抓手，深耕青春、时尚、国际化的内容表达体系，打造适配全球青年受众的轻量化、场景化、沉浸式视听产品，持续引领区域文娱传播新风向。

依托头部综艺IP矩阵，《中餐厅》《花儿与少年》等现象级节目持续落地东南亚多国，以生活化、场景化的叙事语态，柔性输出中国式生活美学与中华文化内核，快速抢占东南亚大众舆论市场。同时，适配新媒体碎片化传播趋势，创新轻量化内容共创模式，以微综艺、短视频、定制视听产品为载体，实现小切口、高传播、高共情的精准传播。

以2024年中马建交50周年主题传播为例，湖南国际频道重磅推出轻量化共创微综艺《中马音乐汇》，集结中马两国优质青年音乐人，深耕适耕庄稻田、波德申沙滩等本土化特色场景，打造沉浸式户外音乐竞演IP。节目全网播放量突破1.1亿次，成功激活马来西亚小众文旅资源，实现文化传播、文旅赋能、民间交流三重价值落地。2025年起，节目正式登陆马来西亚Astro QJ、新加坡Singtel TV E乐核心频道，常态化覆盖东南亚主流视听终端，成为地方媒体跨国轻量化内容共创的经典范式。

（三）双向在地深耕的传播生态共建者

新时代地方媒体国际传播，早已摆脱单一内容输出的浅层模式，转向平台共建、技术共享、市场共拓、生态共融的全域发展阶段。芒果品牌立足东南亚本土化运营，坚持“走出去+引进来”双向传播逻辑，构建本土化、市场化、数智化的海外传播生态雨林。

在渠道布局上，湖南国际频道持续深耕越南、泰国、马来西亚等核心东南亚市场，稳步推进品牌常态化落地。芒果TV国际APP积极推进海外本土化改制，在越南成立Mango+合资公司，通过本土联合制作、版权深度合作、流量广告分成的市场化模式，深度融入东南亚本土媒体产业生态，打破中外媒体传播壁垒。

这种双向在地化运营模式，彻底摒弃了传统对外传播“单向灌输、水土不服”的弊端，构建起平等互动、互利共赢的跨国传播共同体。正如湖南广电党委书记龚政文提出的“凡有烟火处，皆闻芒果声”的传播愿景，芒果品牌通过多年深耕，已在东南亚构建起高渗透、高认同、高粘性的传播生态，为中华文化常态化出海、双向化共生奠定坚实基础。

二、多维赋能：芒果出海的东南亚国际传播效能实证

依托AI技术赋能、精品内容支撑、本土化生态运营、市场化产业布局，湖南国际频道在东南亚的传播实现了传播广度、文化深度、产业厚度、认同温度的四维跃升，传播效能实现质效双增。

（一）数智全域覆盖，实现传播广度与深度双重突破

依托人工智能、跨模态翻译等前沿技术，芒果品牌构建起智能化、无壁垒的全球传播网络。芒果TV国际APP全域覆盖全球195个国家和地区，仅东南亚区域累计下载量突破3亿，18-24岁核心青年受众占比达58.7%，精准覆盖海外新生代主流群体。

平台搭载湖南广电自研跨模态多语种翻译大模型，可实现视频内容实时多语种字幕生成、智能配音适配，大幅降低跨文化传播中的“文化贴现”与语言壁垒问题，极大提升海外内容适配度与受众接受度。

同时，湖南国际频道传统频道信号落地全球200多个国家和地区，海外新媒体矩阵累计粉丝超200万，单周最高传播峰值达1.2亿次。传统大屏与新媒体小屏协同、人工运营与AI技术赋能双向发力，构建起全域化、立体化、智能化的海外传播矩阵，实现东南亚区域传播全覆盖、深渗透。

（二）共情叙事破壁，持续提升中华文化国际认同力

除文娱内容外，芒果品牌持续深耕现实题材、历史题材精品纪录片创作，以客观叙事、温情表达、纪实视角，传递中国价值、讲述中国故事，持续深化东南亚民众的对华认知与文化认同。《左宗棠收复新疆》《日光之城》等精品纪录片，以真实镜头、厚重叙事，展现中国历史底蕴与新时代发展风貌，引发东南亚舆论场广泛热议。

优质内容获得国际权威机构与海外主流媒体高度认可：联合国教科文组织将《歌手2024》定义为“跨国文化交流的美好见证”；马来西亚《联合早报》评价《左宗棠收复新疆》兼具历史价值与现实意义，助力国际社会客观认知中国主权与国家认同；联合国教科文组织、多国驻华大使馆持续推介《歌手2025》等头部IP，第三方权威背书充分印证芒果内容的国际传播公信力与影响力。

以中越音乐共创项目为典型样本，本次双向传播不仅实现文化互通，更落地显著的社会与文旅价值。项目获得中国驻越南官方机构权威推介，8000万+的全网播放量，让湖湘地域文化、中国新春文化深度触达越南民众。同时，活动落地湖南桃江期间，发放文旅消费券超6000张，直接带动县域消费1.5亿元以上，实现文化出海、文旅赋能、县域振兴的双向赋能。桃江县官方在感谢信中高度认可，湖南广电以高度的外宣使命担当，成为中国对外传播的重要窗口与中华文化出海的先锋力量。

（三）产传融合赋能，构建文化出海市场化新模式

湖南广电率先突破传统媒体“重传播、轻产业”的发展困境，实现文化传播与产业经济双向赋能、协同发展，完成从“政策性送出去”到“市场化卖出去”的关键转型。

在IP出海层面，成功将《乘风破浪的姐姐》成熟节目模式输出至越南VTV3，刷新当地综艺收视纪录；深耕东南亚市场化合作，与越南YeaH1成立合资公司，联合马来西亚Astro打造本土化定制节目，创新形成模式授权+联合制作+广告分成的复合型商业化出海模式。

在传统媒体行业营收普遍承压的行业背景下，湖南广电海外市场化营收持续逆势增长，2024年国际市场创收1.73亿元，2025年增至2.15亿元，同比增幅24%，产业赋能成效显著。凭借优质的海外传播成果与产业运营能力，芒果TV、湖南广电国际传媒有限公司双双入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”，充分彰显了地方媒体的海外产业竞争力与行业标杆价值。

三、结语

在全球化传播新格局与AI媒介新生态下，地方主流媒体的国际传播早已跳出单一的内容输出框架。湖南国际频道十七年东南亚传播实践，尤其是中越双向音乐共创的创新探索，构建了柔性传播破壁垒、精品内容树品牌、在地运营建生态、产传融合促长效的完整传播体系。

从最初单向的文化内容输出，到双向平等的文明互鉴，再到产业、文化、舆论、文旅多维共生的生态化传播，芒果出海实现了地方媒体国际传播的层级蝶变。其实践充分证明，新时代地方媒体深耕东南亚国际传播，必须摒弃固化传播思维，立足技术赋能、青年视角、本土适配、双向共生四大核心，以轻量化文艺内容为切口、以数智技术为支撑、以市场化运营为抓手、以文明互鉴为内核，才能真正消解舆论壁垒、凝聚文化认同、实现长效传播。

本次研究成果为全国地方主流媒体突破国际传播瓶颈、打造差异化对外传播路径、构建区域特色国际传播格局，提供了可复制、可落地、可长效的实践经验与理论参考。

本文系湖南省广播电视协会课题《地方媒体在东南亚地区国际传播中的角色与效能分析》（hnrtakt202417）阶段性成果

作者简介：谭开元，湖南国际频道副总监，研究方向：国际跨文化传播、对外文艺传播、海外媒体运营。

责编：周洋

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