湖南日报·新湖南客户端 通讯员 贺茜

“从前随手发的短视频，常常只有几十个播放量，始终摸不透门道。参加培训后，在老师指导下优化标题、选准发布时段、增添互动引导，再拍家乡油纸伞制作过程，单条视频播放量一举突破10万。”石鼓镇返乡青年小刘的经历，是本次“湘村推荐官”培训成效的生动缩影。

2026年5月，第二期“湘村推荐官”电商培训在湘潭县商务局如期开班，全县17个乡镇共62名学员齐聚一堂。他们中有返乡创业大学生、退伍军人、合作社带头人、村两委干部和家庭农场主。这群扎根乡土的实干者熟悉本地产业、心系乡村发展，却一度受限于线上宣传思路不足、引流带货能力欠缺，而这场培训，恰好为他们送上了打通线上销路的“金钥匙”。

精挑细选，让真心干事的人站上舞台

学员招募历时近一个月，全县累计256人报名。工作人员逐一核实情况、沟通诉求，最终确定60名参训人员。本次选拔不唯粉丝量论英雄，更看重学员扎根乡村的初心与主动学习的热忱，不少手握特色产业、苦于线上推广无门的本土从业者成为重点吸纳对象。

参训队伍年轻化特征明显，40岁以下学员占比达八成，整体活力足、干劲强。“这批学员本身深耕农业、熟悉产业基础，我们的培训不是从零启蒙，而是为大家赋能提质、添薪助力。”工作人员介绍。

谭家山镇的90后新农人李兴，便是学员中极具感染力的一位。一场意外让他失去右小腿，日常依靠假肢辅助行走，却从未磨灭创业斗志。他经营着松针鸡生态农场，此前，李兴也曾尝试用短视频推广，但因不懂新媒体运营技巧，只会简单记录日常，导致账号流量低迷，直播带货更是无从下手。“过去只是随便记录，不懂平台推流规则，更不知道如何把流量变成订单。”电商培训中，讲师手把手针对性指导，引导他挖掘自家松针生态养殖的独家故事和核心卖点，帮助他打造专属特色、打磨乡村直播话术。如今，他用心记录散养日常、生态细节的短视频，播放量从几百跃升至数万，真实质朴的养殖故事打动网友，直播间订单持续增长。叠加邮政优惠寄递政策，物流成本显著下降，创业之路越走越宽。“身体的不便挡不住向前的脚步，电商让我的生态养殖故事被更多人看见，也让我在乡村创业的道路上走得更远。”李兴感慨道。

镜头遍览乡土，好物美景接连“出圈”

实景创作是本次培训的核心环节。主办方对接全县10个特色产业乡镇，梳理出油纸伞工坊、曹家坳瀑布、黄荆坪辣椒基地、湘莲产业园、茶恩竹木产业园、生态水产基地、彭德怀纪念馆等一批兼具景致与产业特色的拍摄点位。全体学员深入一线，用镜头捕捉家乡风光、记录产业百态，人人参与创作、个个打磨作品，风格多元，一批接地气、有温度的短视频接连上线，不少内容迅速成为网络爆款。学员们拍摄的题材丰富、精品频出：碧泉潭的清冽泉水与瘦身鱼养殖、彭德怀纪念馆的红色底蕴、茶恩竹木产业园的匠心工艺、船形茶厂的茶园风貌和传统制茶场景，都被镜头生动呈现。“一水护田将绿绕，两山排闼送青来”，莲乡田园画卷借新媒体走出深山、走入大众视野。

分水乡学员王霞聚焦排头乡黄金坪辣椒创作短视频，鲜活画面、真实场景吸引大量关注，凭借一条视频拿下2吨辣椒订单，让田间土特产走出乡村、走向市场。

在众多作品里，石鼓镇曹家坳瀑布相关内容收获了最高关注度。此前，曹家坳瀑布就已凭借网友发布的短视频逐步出圈，收获了一波线上热度。学员们精心拍摄的瀑布视频发布后，首日播放量便突破5万。借着已有的传播基础，全体“湘村推荐官”接力传播、持续推送，抖音、视频号等平台相关内容总播放量超200万次，让这处乡野美景的传播热度持续叠加、一路走高。

持续走高的线上流量，顺利转化为实打实的文旅红利。今年上半年，曹家坳瀑布累计接待游客7万余人次，各地车辆纷至沓来，景点前游人如织。当地腊肉、干菜、土鸡蛋等土特产被抢购一空，传统油纸伞工坊订单排至三个月后，周边农家乐也客流爆满。短视频的层层传播不断放大效应，各类业态相得益彰，全面带动了周边乡村产业协同发展。

暖心陪跑不止步，长效赋能伴前行

五天集中培训短暂落幕，但精准帮扶、持续服务从未止步。主办方搭建学员交流群，授课老师长期在线答疑、点评作品、分享运营新规；学员发布作品前可获专业把关，创作更有底气。

针对优秀学员，县里联动各方资源送上政策红利：邮政专属寄递优惠，物流成本降低30%；另有流量扶持、品牌对接、高阶复训、多元合作等配套举措，让“湘村推荐官”成为可长期坚守、稳步发展的事业。

“我们坚决不做‘一培了之’的短期服务，乡村电商人才成长需要长期陪伴，我们计划用一年时间持续跟踪培育。”湘潭县商务局负责人表示，用心扶持每一位本土创作者，才能让电商活水长久浸润乡土大地。

花石镇龙潭村副主任赵石齐，曾是火车司机，返乡担任村干部，牵头发展湘莲深加工。得知培训后第一时间报名，希望借新媒体为村庄和产业发声。课堂上钻研拍摄、文案与运营；实地采风时细心取景、反复打磨。结业后，他用镜头记录莲田四季、湘莲手工加工、村民劳作日常，既推广产业，也讲述村居发展、展示乡村新貌，让龙潭村被更多人熟知，为乡村建设汇聚助力。

中路铺镇学员郭露露，参训时已有六个月身孕，家中主营腊肉等农特产品。亲友劝她休养，她却坚持：“趁孩子出生前多学本领，既为产业谋出路，也给孩子做榜样。”培训全程无缺席，实地拍摄、课堂实操样样不落。结业后在家搭建直播间，带着家乡风味开启直播，用坚持与热爱追逐创业梦想。

试点经验全省推广，乡土星光愈发璀璨

深耕两年，湘潭县“湘村推荐官”培育项目已累计孵化近百名本土电商人才，成果亮眼：参训学员账号平均曝光量提升200％，相关乡村题材全网总曝光超400万次；仅2026年第一期学员创作的20条优质短视频，累计播放量突破800万次。这套低成本、可复制、接地气、有实效的培育模式，获省商务厅、省邮政公司联合发文推广。今年，全省“邮路连田间，电商助增收”活动全面开展，湘潭县经验纳入省级培训方案，从县域试点走向全省示范，让乡村电商的种子在三湘大地遍地开花。“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”，新农人们怀揣乡土热忱，在乡村振兴赛道步履不停。

夕阳西下，李兴再次更新短视频，镜头里松针鸡自在觅食，配文道出推荐官心声：“90后新农人，电商铺就乡村新路子。”评论区订单不断，乡村振兴的活力，在一条条短视频、一次次直播中持续涌动。

以镜头为媒，以热爱为帆。这群扎根乡土的年轻人，正手握手机、心怀故土，用新潮方式讲述乡村故事、推介家乡好物，让平凡乡土绽放耀眼光芒。

责编：周洋

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