观点头条 | 将生产线变成网红景点，何乐而不为

2026-06-01 07:57:45

湖南日报全媒体评论员李焱婕

近日，文化和旅游部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》（以下简称《通知》），明确了提高工业遗产保护水平、挖掘阐释工业文化价值、丰富工业旅游产品供给等8个方面的重点任务。

这一《通知》印发，源于工业旅游悄然升温的大背景。小米汽车工厂开放不到半年，接待游客近20万人次，访客遍布70多个国家；华为、特斯拉、蔚来的工厂一票难求；北京首钢园、青岛啤酒博物馆也是人头攒动。曾经“闲人免进”的工厂车间，如今纷纷敞开大门。工厂为何做出这样的改变？

答案藏在企业的经营逻辑里。过去，生产线被视为核心机密，谢绝参观是常态；如今，越来越多的企业意识到，把生产线亮出来，就是最硬核的品牌广告。机械臂精准焊接，无人车有序穿梭，一辆汽车从零件到整车流畅下线……这种“眼见为实”的冲击力，让游客信任的建立从“被告知”转变为“主动见证”。厂房、设备、产线这些原本沉默的固定资产，被注入了体验与传播的属性，变成了品牌资产。

而恰好是这种“看得见”的真实感，精准击中了当下消费者的心理。小米工厂的参观者中，很多人并非品牌用户，甚至不打算买车，吸引他们的正是那份“科技大片”般的临场震撼。走进工厂，对许多人而言是一场对“中国制造”品质的现场验证。企业罕见地敞开大门，消费者好奇地奔赴而来，正是工业旅游升温的底层逻辑。

工业旅游同样是城市盘活土地存量、培育新增长点的优质路径。一座现代化工厂或老牌工业厂区，占地广阔、业态完整，本身就是一个微型城市单元。依托现有工业载体，无需新增建设用地，就能快速撬动周边经济。模拟操作、手作体验、产品定制、特色市集、餐饮……打造“工业旅游+”消费场景，可为工厂、周边带来丰富的经济增量。

当然，开门迎客容易，长久留客需要真功夫。当下的工业旅游热潮，想避免昙花一现，要靠持续的内容输出与品质保证。纵观出圈的工业文旅，无一不是自带独特基因：小米的智能科技感，三一的重工硬核风，青岛啤酒的百年历史底蕴。《通知》中提出的“丰富工业旅游产品供给”“支持沉浸式体验”，正是对这条长线路径的精准护航。

从“闲人免进”到“欢迎光临”，工厂大门的开启，折射的是中国制造业的自信与成熟。随着政策的持续引导和市场的不断探索，工业旅游将成为实体经济提质、文旅产业升级、城市能级跃升的重要力量。

责编：孙乾丰

一审：孙乾丰

二审：欧阳金雨

三审：易博文

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问