“六一”餐饮IP联名玩具热销，长沙掀起全民“追童趣”热潮

犇视频 2026-05-27 19:22:20

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者卜岚通讯员钟小雨王若惜

“孩子一进店就尖叫起来，连儿童餐的纸垫都是他们最爱的阿奇。除了送限量版玩具，还有变声话筒和小贴纸呢。”5月27日，在长沙一家餐厅里，带着孩子就餐的王女士笑着说道。

“六一”儿童节将至，餐饮市场提前掀起消费热潮。今年各大餐饮品牌扎堆推出重磅IP联名套餐、限定周边与主题场景，从快餐巨头到新式茶饮，全域开启“童趣营销大战”。线下门店客流爆满大小消费者争相打卡，童趣消费正成为餐饮行业新的流量风口。

连服务员戴着展示的帽子都被顾客买走了

5月27日，长沙海底捞火锅富兴时代广场店外的卡通海报上，醒目地写着“与汪汪队一起阳光番茄大救援”的节日活动内容；一旁的玩具展示柜里，陈列着投影手表、斜挎包等汪汪队联名周边，吸引了不少消费者驻足观看。

“在店内消费‘汪汪队立大功联名嗨嗨儿童餐’，即可获赠联名立体水晶贴纸一张；加6.9元可升级为变声话筒玩具，此外，对对包、萌宠绳圈、帽包等丰富礼品，均可通过消费对应套餐换购。”该门店工作人员感慨道，不仅小朋友，年轻人也对这次联名情有独钟——其中鸭舌帽格外抢手，已经补过一次货，目前只剩两个，连服务员戴着展示的帽子都被顾客买走了。

今年餐饮“六一”IP联名竞争堪称“神仙打架”，各大品牌精准卡位童趣赛道，就连瑞幸咖啡也完全变成了粉色的世界，从纸杯到手提袋，Hello Kitty的形象无处不在。

“这次联名特别火爆，新品刚上架就常常售罄，连配套的贴纸和手提袋也很快送完了。5月29日即将上新的金属徽章、随身镜等周边，估计也得靠抢。”芙蓉中路附近的瑞幸咖啡门店工作人员介绍，此次品牌联名的是夏威夷限定版“黑皮Hello Kitty”，主推新品“Hello苹果茉莉”售价9.9元；购买任意两杯饮品，即可获赠限定贴纸和蓝波点手提袋。此外，金属徽章、随身镜、发夹套餐及吸管杯等限定联名周边，也将于5月29日同步上新。

“六一”正成为全民释放压力、回归童真的情绪出口

一场席卷餐饮圈的“童趣争夺战”已然打响，爷爷不泡茶、肯德基等品牌也纷纷加入联名阵营。其中，爷爷不泡茶与樱桃小丸子展开联名，将推出冰箱贴、发卡盲盒、钥匙扣及联名小黄帽等周边；必胜客牵手迪士尼《疯狂动物城》，打造“六一”主题门店与追踪式互动活动；华莱士推出葫芦兄弟皮影联名套餐，新式茶饮品牌同步上线童趣卡通周边；肯德基则锁定怀旧童趣赛道，联手经典IP史迪奇推出系列搞怪造型玩具。

艺恩营销智库发布的《2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告》显示，“童趣经济”相关社媒声量同比攀升26%，在小红书“大人也要玩玩具”的话题词下，更是有超过255亿次的浏览量。

“当下消费群体愈发追求情绪价值与情感共鸣，‘六一’已不再是儿童专属的节日，而是成为全民释放压力、回归童真的情绪出口。成年群体的怀旧情怀、年轻人的社交打卡需求、亲子家庭的沉浸式陪伴需求，三重消费需求叠加，为‘童趣经济’开辟了广阔的市场空间。”业内人士指出，除了满足情绪消费需求外，高颜值、有创意且具备互动性的IP联名产品自带社交传播属性，极易在短视频平台发酵出圈，进一步推高消费热度。

从行业竞争来看，该业内人士坦言，当下餐饮行业同质化竞争激烈，常规节日促销难以撬动增量市场，而热门IP自带流量与粉丝基础，能够快速帮助品牌打破营销僵局。相较于传统打折促销，IP联名营销兼具趣味性与话题性，既能提升产品附加值、摆脱低价内卷，又能塑造年轻化、亲民化的品牌形象，快速抢占消费者心智。

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来源：犇视频

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