辣点财经|“手擀面”非手擀，商标玩不得“心机”

万姗姗新湖南客户端 2026-05-27 18:26:46

最近 #陈克明食品道歉#冲上热搜第一，让不少爱吃挂面的朋友都觉得被“套路”：吃了这么多年的“手擀面”，竟从头到尾都是机器生产？

央视曝光，陈克明挂面包装上印有“手擀”二字，配上“像妈妈做的手擀面”宣传语，极易让人以为是手工制作。可真相是，这个“手擀”压根不是制作工艺，只是品牌注册的商标。

舆论发酵后，陈克明面条发文反省，宣布停产停售所有带“手擀”相关字样的产品、整改包装，各大电商平台里的手擀挂面也下架，悄悄换成了“仿手擀”字样。

靠商标文字误导消费者，这事儿早已不是个例。今年3月，今麦郎“手打挂面”也被曝光出“手打”是商标，跟手工没关系。再往前看，白象“多半袋面”中“多半”是商标；潘婷“三分钟奇迹”，小字写着这是商标名，不是功效。

这些品牌把消费者最在意的词，抢先注册成商标，然后堂而皇之印在包装上，可实际上跟产品毫无关系，这就是所谓的“心机商标”。

值得追问的是，这类带有误导性的商标，当初为何能顺利通过审查？国家知识产权局早已明确，商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。

商标可以有创意，但更要有底线，当“手擀”不再代表工艺，而成了营销话术，品牌方在消费者那儿透支的信任，再多道歉也难补回来。

统筹:石伟、沈田

策划:邓望军

执行:万姗姗、曹妍雍

出镜:肖琳

作者：万姗姗

责编：洪晓懿

一审：曹妍雍

二审：邓望军

三审：石伟

来源：新湖南客户端

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