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龙思言 三湘都市报 2026-05-27 13:48:27
三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 龙思言
“星巴克竟然开始卖衣服了？太意外了。”长沙开福区市民蒲女士说起星巴克上新服饰一事，言语间满是兴奋。
5月26日，三湘都市报记者走访长沙多家星巴克门店看到，门店已在销售熊店长小镇系列服饰周边。不过，仅在市内部分臻选门店开售，吸引了大批顾客前往一探究竟。
走访：新品服饰集中亮相，部分门店日售十余件
在星巴克臻选富兴国际金融中心店入口的显眼位置，服饰陈列区引人注意：模特架上展示着亮色印花T恤、工装背心和小熊造型挎包。往来进店买咖啡的顾客大多会停下脚步打量、翻看款式。
“我们门店今天正式开售新款服饰，包含短袖T恤、工装背心、休闲外套等多款单品。”富兴金融中心门店店员介绍。“T恤售价279元，工装背心399元，连帽外套459元，每款服饰都配备至少两种配色。”据店员介绍，服饰上架首日仅T恤一款就卖出十余件。
随后记者前往星巴克华创国际广场店。这家位于白领商圈的门店并未上架新款服饰。吧台旁的陈列架上展示着熊店长小镇系列配饰，鸭舌帽、运动小挎包错落排列。“目前服饰类周边仅指定门店铺货，我们门店暂时没有相关货品。”工作人员指着陈列商品介绍，熊店长小镇系列鸭舌帽单价279元，运动小挎包售价219元。工作人员还表示，若顾客想要购买服饰，门店可协助联系在售门店进行调货，满足大家的选购需求。
除线下门店外，星巴克线上小程序也同步上架了该系列服饰，订单消费和咖啡一样，可以参与累积会员星数。
业内：深挖IP、多元布局，跨界玩法成行业新趋势
记者走访发现，此次服饰周边仅在长沙11家臻选门店售卖，北辰荟店、五一平和堂店、佳兆业广场店、德思勤店等核心商圈门店均在列。星巴克臻选佳兆业广场店工作人员透露，本次服饰为本季限定单品，实行售完即止模式，后续是否继续推出服饰品类，目前暂无明确通知。
创立于1971年的星巴克，从最初的咖啡豆售卖门店，逐步发展为全球知名咖啡连锁品牌，1999年进入国内市场后，凭借“第三空间”理念收获大批消费者。近些年，品牌不再局限于咖啡饮品，持续推出水杯、公仔、配饰等各类周边，不断丰富产品矩阵，延伸品牌边界。
针对此次跨界推出服饰，业内人士简单分析，星巴克依托成熟的熊店长IP拓展服饰品类，是IP价值的进一步挖掘。当下咖啡赛道竞争激烈，多元化布局能够拓宽营收渠道，同时贴合年轻群体追求潮流、认同品牌文化的消费心理，助力品牌从单一咖啡门店，向生活化消费品牌转型。
面对新品类，消费者态度各不相同。老粉丝蒲女士表示，自己愿意为品牌情怀买单，服饰的设计和品质都达到了预期；年轻顾客张先生则说，星巴克的风格简约百搭，若是后续持续推出新款，自己也会持续关注。
从咖啡饮品到各类周边，再到如今正式入局服饰领域，星巴克的跨界尝试，也为消费市场带来了新看点。依托IP打造全品类生活产品，或将成为连锁品牌发展的新趋势。
责编：龙思言
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来源：三湘都市报
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