张佳

当前，随着互联网技术的快速发展，网络空间已经成为舆论生成的主阵地、思想交汇的最前沿，也是党的创新理论传播必须牢牢占领的核心场域。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，提升信息化条件下文化领域治理能力，培育积极健康、向上向善的网络文化，共建网上美好精神家园。这对新时代做好党的创新理论传播工作提出了更高要求，赋予了更重要使命。身处信息传播格局深度变革的新形势下，党的创新理论是引领时代发展、凝聚民族力量、指引前行方向的思想旗帜，要使其真正深入人心、落地生根，必须主动顺应网络传播规律，跳出传统理论宣传的路径依赖，在坚守政治方向、优化内容供给、创新载体形式、健全长效机制上守正创新、久久为功，切实提升其网上传播的质量与效能，更好地凝聚起亿万网民团结奋进的思想共识与行动力量。

坚守正确政治方向，用真理力量凝聚思想共识

网络空间纷繁复杂，信息传播去中心化、碎片化特征明显，各种思潮交织激荡。党的创新理论网上传播，绝非简单的信息推送、内容发布，而是事关旗帜道路、事关人心向背、事关意识形态安全的重大政治工作，坚守正确政治方向是首要原则、根本前提。只有始终把政治建设摆在首位，牢牢把握正确舆论导向和价值取向，坚决抵制任何歪理邪说、错误思潮对网络空间的侵蚀，才能确保理论网上传播不偏向、不走样、不跑偏。

一是要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”贯穿理论网上传播全过程、各环节。二是严格落实网络意识形态工作责任制，压实主管部门、平台主体、创作主体、传播主体四方责任，统筹整合各类网上传播资源，规范选题策划、内容审核、发布推送、互动评论全流程管理，坚决抵制错误思潮、杂音噪音的渗透侵蚀。三是既敢于发声亮剑，又善于正面引导，针对网络上歪曲党史国史、质疑政策部署、抹黑主流价值的杂音噪音，依托主流媒体、理论平台、正能量账号及时推出评论文章、理论解读、辟谣信息，用权威观点驳斥错误言论、用真理力量凝聚思想共识，确保理论网上传播始终沿着正确政治方向稳步推进，让网络空间成为党的创新理论高扬主旋律、传播正能量的坚强阵地。

优化内容供给，加强党的创新理论网上传播支撑

理论传播的效果，从根本上取决于内容质量。一些理论内容停留在“照搬文件、复述原文”层面，语言生硬、逻辑刻板、距离感强，难以引发网民政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，这也是部分网络理论作品点击率低、转发率低、影响力弱的核心症结。做好党的创新理论网上传播，必须在深度阐释上下功夫，把彻底的理论讲彻底、把鲜活的思想讲鲜活，打造既有理论深度又接地气、既符合思想内核又适应网络传播的优质内容，让党的创新理论真正被网民接受。

一是强化理论内容的问题导向，紧扣经济社会发展热点、民生关切痛点、青年思考焦点，从党的创新理论中找立场、找观点、找方法，用理论回应实践关切、解答思想疑惑，让理论传播更具针对性和说服力。比如，围绕高质量发展、共同富裕、基层治理等现实议题，拆解理论逻辑，回应实践疑问，让受众真切感受到党的创新理论解决实际问题的强大力量。二是推动理论内容的叙事转化，把深邃的理论逻辑转化为贴近网民生活的通俗道理，用贴近不同群体日常语境的表达讲清思想内涵，拉近理论与普通网民的距离。三是深化理论内容的分众转化，坚持分层分类、精准滴灌，立足地域特色、行业特点、群体特征定制差异化传播内容。例如，长沙市持续深化“就认这个理”理论宣讲品牌建设，用“身边事”讲“大道理”，有效增强了理论的亲和力和不同群体的获得感。

创新传播形式，激活党的创新理论网上传播动能

随着新媒体迭代速度持续加快，网络舆论生态、信息传播格局、群众接受习惯发生深刻变革，短视频、直播宣讲、微动漫、有声党课、社交分享、云端研学等线上形式，日渐成为新时代网民获取知识、接收思想、表达观点的主流方式。

一是要深耕主流媒体自有新媒体矩阵，做强官方微信、微博、客户端、视频号、抖音号等核心阵地，集中打造一批定位清晰、特色鲜明、影响力强的理论网络专栏、专题频道、IP品牌，推出理论微动漫、政策解读短视频、情景宣讲短剧、有声理论党课、长图解说等多元理论传播产品，充分适配移动端随时随地浏览、碎片化学习的新特点。二是做好线上线下联动，让理论刷屏全网、落地生活。线上用好直播宣讲、云端研讨、线上研学、网络辩论赛等新形式，邀请专家学者、党政干部、基层榜样、青年骨干等走进直播间，开展面对面理论宣讲、在线互动答疑、热点话题研讨，打破时空限制；线下依托电台、电视台、户外电子屏、广播等传统阵地，并针对影院、商圈、公园等人群聚集场所重点投送，实现线上线下同频共振。三是善用新技术赋能传播体验，主动运用人工智能、大数据、虚拟现实等新技术打造沉浸式理论传播场景，推出VR红色云展厅、互动式理论研学地图、AI问答解读等新型传播产品，让网民从被动接收转为主动参与、在互动体验中深化对党的创新理论的理解感悟，打破理论传播的距离感和枯燥感。

健全长效保障机制，筑牢党的创新理论网上传播根基

党的创新理论网上传播是久久为功、需常抓不懈的系统工程，不能靠一时造势、临时发力，必须依靠完善的制度体系、健全的运行机制，统筹各方力量、规范工作流程、激发内生动力，实现常态化、规范化、长效化推进。

一是要健全统筹协调联动机制，打破部门壁垒、平台分隔、地域界限等。整合党委宣传部门、网信部门、主流媒体、高校院所、基层党政单位、新媒体平台等各方资源，建立上下联动、资源共享、分工明晰的工作格局。二是完善创作激励与考评机制，激发内容创作和传播推广活力。对优质理论短视频、融媒体产品、专栏账号、优秀创作团队和个人予以扶持、表彰、推介，引导更多力量主动参与理论内容创作、网络传播推广。三是强化舆情研判与动态优化机制，搭建理论网上传播动态监测平台，实时跟踪全网理论内容传播热度、网民评论反馈及关切焦点，及时调整传播选题、内容风格、载体形式，对反响热烈的内容加大推送力度，对受众接受度不高的作品及时优化改版。要持续完善阵地管理与审核把关机制，规范各类网络平台发布理论内容的审核流程，坚决杜绝错误观点、低俗内容、片面解读混入理论传播渠道。四是优化理论传播骨干队伍建设机制，重点打造一支既精通理论阐释、又擅长网络传播的骨干队伍。充分发挥高校、党校、社科研究机构的智库作用，汇聚理论专家力量，为理论网上传播提供权威解读、专业支撑；吸纳青年志愿者、基层宣讲员、正能量网络达人等力量，壮大基层传播队伍，以青春视角、群众语言传递党的声音。持续培养兼具理论素养、新闻素养、新媒体技能的融媒体采编传播复合型人才，常态化开展网络传播规律、意识形态风险防范、新媒体创作剪辑等专题培训，引导队伍主动适应网络生态、熟悉传播规则，不断提升党的创新理论网上传播的专业化水平，为持续推进党的创新理论网上传播高质量发展提供坚实的人才支撑。

【作者系湖南大学党委宣传部副部长，湖南省思想政治工作研究基地（湖南大学）特约研究员。本研究受湖南省高校优秀思想政治工作者项目支持】

责编：李焱婕

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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