湖南日报·新湖南客户端记者 曾楚禹 欧阳林

5月20日上午，长沙雨花区德思勤城市广场，三进鱼糕中国首店门口，热气一阵阵往外冒。

开放式厨房里，师傅将鱼肉打成细腻鱼糜，调味、塑形，再送上煎台。鱼糕卷慢慢鼓起，外皮泛出金黄；鱼球被翻动时，油光一闪，香气顺着人群散开。

当天，创立于1953年的韩国三进鱼糕中国首店正式开业。这个拥有70余年历史的韩国国民鱼糕品牌，将进入中国市场的第一站放在长沙，放在雨花。

这是国际品牌首店在长沙的又一次落地，也是长沙首店经济持续升温、雨花区承接国际消费品牌的一次集中展示。

从釜山到长沙，韩国国民品牌开启中国首站

三进鱼糕隶属于韩国三进食品集团，是韩国具有代表性的鱼糕专业品牌。70余年来，三进食品从传统鱼糕制造起步，逐步发展为集生产、流通、线下门店运营于一体的综合食品企业。近年来，随着韩国食品、韩式生活方式和新消费场景加速出海，三进鱼糕也开始拓展海外市场。

此次落地长沙雨花的德思勤门店，是三进鱼糕在中国大陆市场的首家门店。门店一方面引入韩国原产鱼糕产品和现制工艺，另一方面也将结合中国消费者口味开展本地化创新。

开业现场，现制鱼糕、鱼糕卷、鱼糕串等产品集中亮相。透明厨房、即时制作、现场品鉴，让这一韩国传统食品进入了更接近年轻消费群体的休闲餐饮场景。

三进集团相关负责人表示，长沙消费活跃，雨花区商业生态成熟，政务服务高效，企业对扎根雨花、布局中国市场充满信心。未来，三进鱼糕将以长沙为重要支点，辐射湖南及周边区域，稳步拓展连锁门店网络，并适时引入更多韩国食品品类。

雨花承接首店，靠的不只是商圈流量

三进鱼糕选择雨花，并非偶然。

雨花有成熟商圈。德思勤、高桥、红星、圭塘河等消费场景，构成了长沙南部重要的商业界面。这里年轻客群集中，消费频次高，新业态接受度强，适合国际品牌完成中国市场的首次亮相。

雨花也有产业基础。食品、商贸、外贸、医疗健康、新消费企业在这里集聚，冷链物流、包装设计、数字营销、渠道分发等配套逐步完善。对一个国际品牌来说，开出首店只是第一步，后续能否稳定运营、复制拓展，更依赖供应链、运营团队、渠道资源和本地市场响应能力。

此次三进鱼糕项目从实质性对接到完成签约投资，再到首店开业，推进时间不到半年。这个速度背后，是政府部门、商圈平台、运营团队和企业主体之间的协同。

首店经济发展到今天，已不再只是“引进一个品牌、开出一家门店”。品牌能否落得下、留得住、长得大，越来越考验一座城市的资源组织能力。政府能不能搭台，商圈能不能承接，部门能不能协同，企业能不能快速进入运营状态，决定了首店能否从“开出来”走向“活下去”。

5月20日下午举行的中韩消费产业交流会，把一家首店进一步扩展为一场产业对接。食品、美妆、健康护理、文化IP、跨境金融、本地商贸企业同场交流，围绕产品代理、渠道共建、投资合作、品牌运营等开展洽谈。

从上午首店开业，到下午产业交流，再到后续企业考察，雨花区正在通过一个具体项目，串联起品牌落地、政企对接、商圈承载、产业配套和市场拓展多个环节。

一家首店带动一条链，中韩消费合作持续延展

三进鱼糕中国首店，是本次韩国企业长沙行活动的重要成果之一。

当天举行的中韩消费产业交流会，以“链通中韩，共谋发展”为主题，吸引韩国消费品、食品、健康、美妆等领域企业代表，与长沙雨花区新消费、外贸、商贸综合体、医疗健康企业代表面对面交流。

会上，韩国企业带来了食品、美妆、健康护理、文化消费等领域的新产品和新模式；长沙本土企业则展示了渠道、供应链、平台运营和消费场景资源。鸣鸣很忙、可孚医疗等本土企业代表参与分享，德思勤、天虹、盒马、达美乐等商贸和消费平台企业参与对接。

这种对接，已经超出单一餐饮品牌开店的范畴。

对韩方企业而言，长沙既是消费市场，也是进入中部、拓展中国市场的试验场。对长沙企业而言，中韩合作不仅可以引进海外消费品牌，也有助于本土企业接触国际供应链、品牌运营和生活方式消费趋势。

三进鱼糕采用的“国际品牌+本土运营”模式，也为后续更多国际品牌落地提供了样本。韩方输出品牌、工艺、产品标准和供应链资源；中方负责门店运营、市场推广、数字化管理、供应链适配和本地化创新。双方通过合资合作、优势互补，推动品牌从首店起步，逐步进入区域扩张。

首店只是入口。后面接上的，是供应链、运营链、渠道链、资本链和文化传播链。对雨花而言，通过一个标杆项目带动一批品牌、一批渠道、一批合作，正在成为国际消费品牌落地的新路径。

一块国际鱼糕抵达长沙，带来的不只是一种味道，它意味着，长沙的新消费故事，又多了一种新的打开方式。

短评

从网红流量走向首发城市

三进鱼糕首店落地雨花，是长沙首店经济发展的一次具体切片。

这些年，长沙的消费热度持续走高。文旅打卡、茶饮零食、潮流餐饮、夜间消费、新商业街区，共同塑造了这座城市鲜明的消费气质。但支撑一座城市持续“长红”的，从来不只是单一爆款，而是持续产生爆款、承接爆款、放大爆款的能力。

《首发长沙趋势洞察报告》显示，截至2025年底，5年来长沙累计引入品质首店855家；2024年长沙开业品质首店283家，2025年保持208家的较高水平；2024年至2025年，长沙累计引进来自全球19个国家的国际品牌首店82家。

这些数据表明，长沙首店经济已从单点热闹进入系统生长阶段。国际品牌、本土品牌、区域首店、非标业态、体验式商业在长沙不断交汇，推动城市消费供给持续更新。

长沙的路径，与北上广深有所不同。一线城市更多依托总部经济、国际商务资源和高端消费集聚首店。长沙则依托年轻客群、低压力生活方式、强传播城市气质和本土新消费品牌土壤，让新品牌迅速被看见，也让品牌在真实消费场景中接受检验。

茶饮、零食、餐饮、文旅、潮流业态不断出圈，说明长沙不只是消费目的地，也正在成为品牌试验场。对长沙而言，下一步的关键，是把“打卡流量”转化为“首发能力”，把门店引进转化为品牌孵化、供应链协同和产业集聚。

在这一过程中，雨花区的作用正在显现。它通过三进鱼糕这样的国际品牌首店，连接长沙消费市场和韩国优质品牌资源；通过中韩消费产业交流会，连接本土企业和跨境合作资源；通过商圈和产业配套，连接城市流量与品牌落地。

一座城市的消费竞争，最终看的不只是一时一地的人气，而是谁能把人气沉淀为生态，把流量转化为产业，把首店培育成首发，把消费热土建设成品牌成长地。

三进鱼糕落子雨花，既是一块鱼糕的远行，也是长沙消费城市能级再进一阶的注脚。热气散开之后，真正留下来的，是一座城市从“被看见”走向“能首发、能孵化、能生长”的底气。

作者：曾楚禹 欧阳林

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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