王雨佳

文旅深度融合是推动城市文旅高质量发展、建设消费中心城市的重要路径。当前，夜间经济已从文旅消费补充业态转变为核心增长引擎。长沙夜间消费额占全天消费总额的60%，连续三年跻身“中国城市夜经济影响力十强”。面对消费升级与游客需求迭代，以数字技术赋能夜间经济，培育新业态、新模式，成为长沙破解同质化瓶颈、推动文旅深度融合、擦亮全域旅游名片的关键举措。

调查显示，随着文旅消费向全时段、沉浸式与社交化深度转型，传统“灯光+夜市+演艺”的单一模式，已难以满足消费者对不断增长的文化深度与体验质感的需求。当前，长沙夜间经济面临文化挖掘浅表化、场景创新同质化、业态联动碎片化及治理效能精细化不足等问题和挑战。数字技术为突破上述瓶颈提供了核心动能。一方面，数字赋能可推动文化资源活化，将静态符号转化为沉浸式数字内容，有效提升城市文旅辨识度与文化附加值；另一方面，数字技术能打破业态壁垒，构建一体化消费闭环，推动服务与治理向精细化升级，从而驱动夜间经济完成从流量积累到质量跃升的战略转型，为构建全域协同的夜间经济发展新格局注入持久动力。

不过，当前长沙夜间经济数字化建设仍处于初级阶段，与新业态新模式培育要求存在差距。一是文化表达数字化不足，地域文化、非遗传承、民俗风情等内容缺乏数字化创新表达，IP深度转化与长效运营能力较弱；二是消费场景数字化较为浅层，以景观亮化、基础光影秀为主，虚实融合、体验交互型场景偏少，难以形成持续吸引力；三是业态融合数字化滞后，餐饮、演艺、购物、住宿等业态数据不互通，线上引流与线下消费衔接仍有不畅，未形成全链条数字生态。四是服务治理数字化水平还不高，智慧调度、精准预警、便捷服务等功能不够完善，交通、安全、配套等保障能力有待提升。

强化数字赋能推动长沙夜间经济高质量发展，可从以下几个方面着力：

以数字活化文化内核，打造原创型夜间文旅新业态。面向湘绣、铜官窑、花鼓戏、皮影戏等非遗资源，打造非遗数字云工坊、夜间非遗数字展演、AI非遗共创体验场景，游客可在线参与非遗数字创作、生成专属非遗数字藏品，构建“非遗展演+数字共创+藏品收藏”新业态；围绕古城街巷、人文典故，开发数字街巷剧本夜游、AI历史人物互动、时空折叠沉浸式叙事，以剧情驱动、任务探索、多人互动为核心，形成“夜游+解谜+社交+文创”一体化新业态；聚焦青年消费群体，打造夜市数字策展、AI音乐现场、虚拟偶像等互动场景，融合潮流艺术、独立设计、青年文化，形成“夜间策展+数字演艺+社群消费”新业态。

以数字创新消费场景，构建融合型夜间经济新模式。比如，打造城市数字记忆夜游线、湘江数字人文画卷、街区AR剧情闯关等场景，构建“剧情化夜游、数字化打卡、分布式消费”新模式，推动夜间经济从“打卡观光”向“深度沉浸”转变；建设长沙夜间数字消费中枢平台，整合夜间商户、分时优惠、数字积分、跨界联动信息，培育24小时数字便利店、云上文创集合店、深夜食堂体验店，打造“线上引流、线下履约、数据反哺商户”新模式；构建街巷微演艺数字矩阵、点播式夜间剧场、跨界数字戏剧，推出剧场预约、演员共创、数字周边、线上回放等增值服务，形成“小场景、高周转、强传播”的剧场经济新模式；在望城、浏阳、宁乡等区域，打造乡村数字夜集、星空数字影院、田园智能露营等活动，配套线上预约、智能管家、特色农产品数字溯源、夜间研学直播，构建“乡村夜游+数字体验+农文旅融合”新模式，等等。

以数字提升服务品质、强化协同治理，构建一体化保障支撑体系。应打造“夜星城”数字服务总入口，集成智能规划、错峰预约、应急求助、便捷投诉等功能，实现“一码通夜游、一屏管全程”；依托大数据精准匹配游客需求，推送个性化夜游产品，不断优化消费体验。同步搭建夜间经济智慧治理平台，实现数据整合、风险预警与协同调度；优化数字营商环境，推行柔性监管与高效服务；加强专业人才引育与内容常态创新。推动数字夜游向县域延伸，构建全域协同、差异发展、长效运营的夜间经济新格局。

【作者单位：长沙工业学院。本文为长沙市社科联哲学社会科学规划课题“数字赋能视角下长沙夜间经济新业态新模式发展研究”（2026CSSKKT414）阶段性成果】

责编：李焱婕

一审：李焱婕

二审：尹虹

三审：王礼生

来源：湖南日报·新湖南客户端