观点 | 规范标注短视频内容很有必要

湖南日报·新湖南客户端 2026-05-15 09:33:16

张国栋

中央网信办近日部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。

当前，短视频已成为公众获取信息、表达自我、消费娱乐的重要载体。与此同时，内容真实性模糊、标签混乱、虚假信息泛滥等问题也日益突出，成为网络生态治理的难点。

规范短视频内容标注，很有现实必要性。此举是对短视频乱象的精准治理，有利于筑牢网络内容真实底线、维护公众知情权、推动行业健康发展。此次规范短视频内容标注，明确了网站平台必须设置与短视频内容真实性紧密相关的6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。同时要求加强标注审核，指导网站平台对新增短视频标注情况进行巡检、对存量短视频进行分批回溯、对未标注或未正确标注的进行补标或纠正、对相关发布者进行教育提示警示，意在推动实现短视频内容应标尽标，同时压实了平台的主体责任。这些举措可以倒逼平台完善审核机制、优化标注功能、强化技术检测，推动短视频行业更加规范发展。

规范标注与互联网领域相关法规一脉相承，通过强制标注、回溯存量、严惩违规，可形成事前规范、事中监管、事后追责的闭环，提升网络内容治理水平。对于平台而言，需强化技术与审核，升级AI内容检测工具，实现自动识别与标注。创作者应牢固树立合规意识、摒弃“流量至上”，主动标注，努力以真实优质内容赢得用户认可。

从强制标注到存量回溯、从强化平台责任到倡导公众参与，这场治理直面乱象，推出了针对性强的实招，有望重塑短视频制作和传播生态。期待在统一规范的标注下，短视频行业告别模糊地带、进一步走向真实透明，以利于构建清朗、健康、可信的网络视听生态。

（作者系自由撰稿人

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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