苏海荣

人文经济学的核心要义，在于超越文化与经济二元对立或简单叠加的传统认知，深刻把握其交融互动、融合发展的实质，最终统一于促进“人的全面发展”这一根本目标。当前，推动文旅融合迈向更深层次、更广范围、更高质量，亟待以人文经济学理念为引领，在关键环节实现系统性、范式性的深刻转化。

一、推动从静态遗产向活态资源转化，筑牢融合发展的根基

文化遗产是文旅融合最宝贵的家底，但若仅将其视为封存于博物馆、凝固于古迹中的静态遗产，则难以充分释放其时代价值。人文经济学视域下，深化文旅融合的首要前提，是实现文化遗产从静态观赏物向活态生产要素的根本性转化。这要求我们坚决摒弃保护与开发对立的僵化思维，牢固树立“保护第一、传承优先”下的保护性开发理念。转化的关键，在于以创意和科技为双翼，激活文化遗产的生命力。一方面，要深化文化创意挖掘，对文化遗产蕴含的历史故事、哲学思想、艺术价值进行现代表达，开发出具有高情感附加值和文化认同度的产品与服务，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来、可体验、可消费。另一方面，要强化科技创新赋能，运用数字孪生、虚拟现实、人工智能等技术，对文化遗产进行数字化保存、全景化呈现、互动化解读，打破时空限制，拓展体验维度，培育沉浸式演艺、文博数字展览、数字文旅IP等新业态。唯有当文化遗产真正转化为可感知、可参与、可再生的活态资源，文旅融合才能获得取之不竭的内容源泉和历久弥新的吸引力根基。

二、推动从精神财富向发展动力转化，释放融合增长的红利

丰富的文化资源是重要的精神财富，但精神财富不会自动转化为经济价值和发展动能。人文经济学不仅关注文化的本体价值，更致力于探究文化如何赋能经济，成为经济发展的“助推器”。文旅融合的核心任务之一，正是要构建高效通道，将丰沛的精神财富转化为强劲的发展动力。这一转化的核心机理，在于紧扣“人”的需求，创造新价值、催生新产业。它要求文旅发展从资源导向真正转向需求导向和价值导向。具体而言，一是通过优质文化供给创造消费新动力。深入挖掘并满足人民群众对高品质、多样化、个性化文旅产品的渴望，将文化体验融入旅游全过程，以“一部剧带火一座城”、“一个节庆激活一片乡村”的乘数效应，拉动住宿、餐饮、购物、娱乐等综合消费。二是通过“文旅+”跨界融合培育产业新动能。推动文化、旅游与农业、工业、体育、教育、康养等领域的基因级融合，衍生出文创制造、研学旅行、生态康养、体育赛事旅游等新业态，拓展产业边界，提升经济韧性。三是通过文化赋能提升全要素生产率。将地域文化中蕴含的工匠精神、创新意识、诚信理念等人文资本融入经营管理、品牌建设和服务细节，塑造独特竞争优势，实现从拼资源、拼规模到拼品质、拼内涵的跃升，让文化软实力真正成为高质量发展的硬支撑。

三、推动从规模扩张向价值共生转化，重塑融合发展的范式

过去一段时期，文旅发展一定程度上存在重投资、重建设、重游客数量增长的规模扩张路径依赖，导致同质化竞争、低水平重复建设等问题。人文经济学倡导的发展，是“物质文明和精神文明相协调”的发展，其评价标准超越了单一的经济指标。深化文旅融合，必须推动发展范式从追求流量与增速的外延式扩张，转向追求品质与效益的内涵式提升，最终实现经济价值、文化价值、社会价值、生态价值的共生共荣。价值共生的新范式，体现为三个层次的深度融合与良性循环。其一，是文化价值与经济价值的共生。坚决摒弃将文化资源简单变现、过度商业化的短视行为，坚持社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，确保文旅产品传递积极向上的价值观，在创造经济利润的同时，实现文化的传承与弘扬。其二，是游客价值与居民价值的共生。文旅发展不能仅仅满足外来游客的猎奇心理，更要服务于本地人民的美好生活需要。应通过文旅融合改善城乡环境，完善公共服务，提供就业岗位，让发展成果惠及当地社区，实现主客共享、主客相融。其三，是发展价值与保护价值的共生。牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，将生态保护、遗产保存置于优先位置，探索低碳、循环的绿色发展模式，确保文旅开发不以牺牲生态环境和历史文脉为代价，实现可持续的共生共长。这种价值共生范式，正是人文经济学以人民为中心的发展思想在文旅领域的具体实践。

四、推动从国内循环向文明互鉴转化，拓展融合发展的疆界

立足国内超大规模市场，深耕国内循环，是文旅融合发展的基本盘。然而，人文经济学兼具民族性与世界性，其终极关怀是创造人类文明新形态。中国的文旅融合，不能也不应仅限于国内市场的自循环，必须具备全球视野，主动融入国内国际双循环，成为促进文明交流互鉴、提升中华文化影响力的重要载体。这意味着，文旅融合的实践要从产品出海的初级阶段，迈向模式输出和价值共鸣的更高阶段。一方面，要依托国内市场的成功实践，培育一批具有国际竞争力的文旅IP、文化企业和知名品牌（如精品景区、特色文创、数字文旅平台等），支持其走出去，参与全球市场竞争。另一方面，更关键的是，要善于提炼和展示中国文旅发展中蕴含的“和合共生”、“诗意栖居”、“人与自然和谐”等东方智慧与美学理念，将其转化为可被国际社会理解和欣赏的文旅叙事。通过精心打造国家文化公园、跨境旅游线路、国际文旅展会等平台，借助海外自媒体、跨境旅游等民间渠道，以文旅为媒，讲述中国故事，传播中国价值，推动中华文明与世界其他文明的平等对话、相互启迪。在这个过程中，文旅融合的疆界将从地理空间拓展至文明空间，成为彰显文化自信、推动构建人类命运共同体的生动实践。

（作者系湖南韶山干部学院讲师）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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