恒昌医药以品牌资产赋能会员药店长效经营

欧阳林刘志刚湖南日报·新湖南客户端 2026-05-13 17:08:09

湖南日报·新湖南客户端5月13日讯（记者欧阳林通讯员刘志刚）当前，医药零售行业正由“价格竞争”向“品牌竞争”加速转变。面对同质化竞争，品牌资产、产品质量和消费者信任，正成为药店提升经营韧性和市场竞争力的重要支撑。

近年来，恒昌医药持续推进自有品牌建设，依托长期积累的产品品质、市场口碑和合规经营能力，旗下多个品牌先后获得行业协会专业评定。其中，乐赛仙、善举荣获AAA（全国级）知名商标品牌，状元娃、草本至尊获评湖南省知名商标品牌，为会员药店提供了可直接应用于终端经营的品牌背书。

据了解，知名商标品牌认定并非短期市场推广成果，而是对企业在商标持续使用、权属清晰、质量管控、市场覆盖、消费者口碑、合规经营等方面的综合评估。恒昌医药旗下四大知名商标品牌，均经过多维度审核，体现了企业在品牌建设和产品质量管理方面的长期积累。

其中，乐赛仙、善举作为AAA（全国级）知名商标品牌，累计销量分别突破8.6亿盒、7.2亿盒；状元娃、草本至尊作为湖南省知名商标品牌，累计销量分别突破7900万盒、1400万盒。相关品牌已在全国及湖南区域市场形成一定影响力。

“质量优先，质量领先是恒昌医药存在的第一理由。”恒昌医药相关负责人表示，知名商标品牌的获得，既是对企业长期坚持质量方针的认可，也为会员药店提供了可复用的信任资产，有助于提升终端门店的消费者认知度和经营稳定性。

在行业竞争持续加剧的背景下，药店经营已不再只是单一商品销售，更需要依托品牌、品质和服务建立长期竞争优势。恒昌医药相关负责人认为，品牌建设需要时间沉淀，只有持续保证产品质量、维护消费者口碑、坚持合规经营，才能真正形成可持续的品牌资产。

近年来，恒昌医药围绕“自有品牌、直供专销”模式，逐步打通研发、生产、流通、零售等环节，推动会员药店实现“前店后厂、品牌专卖”。通过在门店陈列知名商标品牌物料、展示品牌认定成果，会员药店能够进一步增强消费者信任，提升产品辨识度，形成差异化经营优势。

同时，恒昌医药通过品牌共建机制，将企业品牌影响力转化为会员药店的终端竞争力。会员药店依托相关品牌产品和专销体系，可在区域市场中提升经营主动性，增强产品服务能力和客户复购黏性。

恒昌医药表示，未来将继续深耕产品研发、质量管控和品牌建设，进一步完善与会员药店协同发展的经营体系，助力合作门店打造区域品质标杆，共同推动大健康产业品牌生态建设。

作者：欧阳林刘志刚

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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