5月10日，第十个“中国品牌日”。国家发展改革委、文化和旅游部联合发布全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。

名单不长，分量却重。一汽红旗、中车长客、比亚迪、大疆……每一个推荐体验地都是各自行业的“国家队”代表。

在这些制造业巨头中间，一个来自湖南的县级市显得格外亮眼——醴陵，凭“陶瓷”被国家推荐。

（来源：国家发展改革委网站。）

过去，我们认识一个品牌，主要靠广告、代言、直播间。消费者是“听故事的人”，品牌与用户之间隔着一块屏幕。

但现在，游戏规则变了。

国家发改委、文化和旅游部联合推出的“跟着品牌去旅行”，核心逻辑是把消费者请进工厂、车间、田园、车间，让品牌“可感知、可触摸、可带走”。

这不是一次简单的旅游推荐。

从发布层级来看，国家发改委产业司与文旅部产业司联合启动，在四川活动现场点亮全国品牌体验地地图，并非地方性评选。

（5月10日，在中国品牌日四川活动“魅力天府品牌之夜”上，国家发展改革委联合文化和旅游部发布全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。图源：四川在线）

发布时机选择“中国品牌日”，这是国家层面专门为品牌建设设立的时间节点，等于是将这项活动直接嵌入国家品牌战略顶层框架。

落地方式上，首批30个体验地，涵盖制造业、服务业、农业、文化产业四大门类，要求“已面向公众或团队开放”“具备成熟接待能力”“采用VR/AR等多元化体验手段”。

这意味着什么？

品牌传播的主战场，正在从“媒介”转向“场景”。 过去比谁广告多，未来比谁体验好。谁能把品牌变成一场沉浸式展览、一次生产线之旅、一场亲手参与的手作体验，谁就能占得先机。

今年4月21日，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景”。

放在宏观背景下来看，这30个“跟着品牌去旅行”体验地，势必踩中“体验经济+品牌叙事”的时代节拍。

在品牌领域，分量最硬的佐证是——你和谁站在一起。

湖南醴陵陶瓷，能和一汽红旗、中车长客、成飞、大疆这些“国字号”制造业标杆并列入选，是国家层面对其产业地位的最高认可。

（中国陶瓷谷醴陵。张斌 摄）

醴陵的陶瓷产业，到底有多强？三组数据，一看便知。

第一，看产业规模。

集群年产值超800亿元；

聚集上下游企业1500多家，其中规上企业235家；

从业人员约 20万人——在当地，每5个人里就有1人从事陶瓷相关产业；

这个体量，放在全国县域经济中，属于“隐形冠军”级别。

第二，看市场份额。

日用瓷出口量全国第一；

电瓷出口量全国第一；

全世界每4个瓷杯，就有1个产自醴陵；

“凡有电网处，必有醴陵瓷”——这不是广告词，而是真实的市场占有率。

第三，看品牌认证。

2025年工信部公示首批“中国消费名品”名单，湖南6个品牌上榜，醴陵独占两席：“醴陵陶瓷”区域品牌+“红官窑”企业品牌；

再叠加这次国家发改委、文旅部的“跟着品牌去旅行”体验地认定，醴陵手握两块“国字头”招牌。

800亿元产值、两个“全国首批”、两张国家级名单——这就是醴陵入选的产业底气。

光有硬实力，可能还不够。如果只是工厂强、产值高，那叫“产业基地”，不叫“体验地”。

“跟着品牌去旅行”的关键在于，能否让游客“玩起来、留下来、花钱花得值”？

醴陵给出了一个教科书级别的答案——“来醴陵捡瓷器”。

来醴陵“捡瓷”，门槛是极低的。几块钱、十几块钱就能淘到一件几乎无瑕疵的日用瓷，对普通消费者没有心理负担。

从一大堆瓷器中“捡”出自己喜欢的杯子、盘子，整个过程充满了寻宝式的愉悦，这种获得感，远超普通购物。

然后，再随手拍一条短视频，“我花5块钱在醴陵捡了三个杯子”，这种内容天然适合社交媒体传播，流量也来了。

（市民体验捡瓷。图源：网络）

事实上，“捡瓷”只是引流入口，醴陵建立真正的体验链条是：捡瓷器→逛陶瓷谷→看《国彩醴陵》烟花实景剧→吃醴陵小炒→住陶瓷主题民宿。

醴陵陶瓷谷文化旅游度假区，总面积650亩，建筑群规模全国陶瓷行业最大；醴陵市博物馆升级为国家一级博物馆，馆藏近3万件；全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》常态化演出，把陶瓷与烟花两大IP融为一体……

从“捡一个杯子”到“体验一座城”，醴陵把单一工业资源，做成了完整的沉浸式消费闭环。“来醴陵捡瓷器”全网话题点击量突破5亿人次，吸引超500万人次来醴陵“淘瓷”。凭借“捡瓷器、玩烟花、吃小炒”三大特色IP，醴陵成功打造出不断出圈的复合型文旅新模式，2025年累计接待游客超千万人次，旅游综合收入达117.3亿元。

这或许正是国家“跟着品牌去旅行”名单中最想看到的样本。品牌体验不止于参观，而是可参与、可分享、可重复消费的复合场景。未来的品牌竞争，不是比谁广告声量大，而是比谁能让消费者“走进来、留下来、还想来”。

湖南下一个值得国家“点名”推荐的体验地，会是哪？欢迎来评论区讨论～

作者：郑旋

责编：彭雅惠

一审：彭雅惠

二审：黄利飞

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端