一时“出圈”靠热度持续“长红”靠底蕴

孙玮怿常德日报·常德融媒客户端 2026-05-11 08:42:20

刚刚过去的“五一”假期，常德文旅市场火了一把：核心景区人潮涌动，乡村休闲游刷屏朋友圈……表面看是消费热度的自然释放，深层看则是常德从“过境地”成功转型为“目的地”。

“五一”假期，常德所获热度绝非撞大运，既有假期消费释放、高铁区位加持，更有城市主动策划、文化IP借势出圈的精准布局。常德精准抓住了“情绪价值”与“圈层共鸣”——“雪山救狐狸”AI短片带火酱板鸭，线上热梗快速转化为线下消费；桃花源“国风入画”、常德河街的《常德往事》实景演出，用文化IP成功吸粉。更值得称道的是，依托渝厦高铁，成渝地区游客成为消费新主力，省外游客占比超五成。常德已成为川渝及周边城市群游客“东进”“南下”休闲、沉浸式体验水乡文脉的优选地。

“出圈”容易“守圈”难。常德文旅想要持续保持热度，化流量为口碑，可以从以下几点着手。

丰富消费业态，撬动“过夜经济”。来常德旅游的游客，大多是“白天看景、晚上逛吃”，夜宵落幕，客流即散。常德缺乏能让人心甘情愿留下来、住下来、反复消费的文商旅综合体，更存在精品度假线路供给不足、主题民宿业态单一、夜间消费链条碎片化等问题。常德河街、柳叶湖、穿紫河的资源禀赋得天独厚，有关方面还需进一步丰富夜间业态，将“出圈”转化为“出效”。

下好先手棋，提高景区服务效能。景区停车难、接驳车运力不足、公厕维护不及时……景区人流量持续提升，游客体验感不能下滑，其中核心问题在于各景点对节假日客流承载力预判不足、精细化预案缺失。景区只有科学设置预约制、分时段限流，升级智慧旅游平台实时监控客流，才能真正展现“桃花源式待客之道”，收获游客普遍好评。

统筹城市IP，打造爆款文创产品。虽然酱板鸭、常德米粉等热销出圈，但拿得出手、带得走、送得人的“常德礼物”类文创产品还是不够，现象级爆款更是稀缺。常德的文创产品普遍存在设计感、便携性、文化味不足的问题，归根到底是缺少系统化的城市IP统筹、市场化开发运营和年轻化设计孵化。依托善卷文化、非遗技艺、水乡特色等优质资源，打造出现象级潮品，地方文旅才能真正实现由流量热度向长效品牌价值的转化。

文旅产业的发展是一场马拉松，一时“出圈”靠热度，持续“长红”靠底蕴。2026年“五一”假期，常德获得高分答卷固然值得我们高兴，但如果安于现状、止步于此，那么今天的掌声很快就会变成明天的叹息。

不想“出圈”昙花一现，常德需要把短板当跳板，把流量当磨刀石，针对“过夜经济”短板，重点布局沉浸式夜游业态，打造串联全域旅游资源的“两日游”“三日游”精品线路，丰富主题民宿供给；针对服务短板，升级智慧文旅平台、健全高峰客流应急保障体系、落实全流程精细化管理；针对文创短板，统筹城市IP资源、联动本土优秀设计师与非遗传承人，打造市场化、年轻化的爆款伴手礼。唯有如此，常德才能从一时的“网红”变成游客心之所向、常来常往的“长红”文旅胜地。

作者：孙玮怿

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来源：常德日报·常德融媒客户端

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