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陈娟 范思璇 湖南日报·新湖南客户端 2026-05-10 20:07:09
5月8日晚，泡泡玛特跨界家电的THEMONSTERS生活家系列冷藏箱Home款再次开售，售价5999元，全球限量999台。开售后，各平台页面几乎在瞬间切换为“商品无货”——999台冰箱“秒空”。
而在4月30日首售后，这款冰箱在二手市场标价一度被炒至6500多元，最高溢价甚至超万元。一台功能普通的小冰箱，为何让人争相买单？
（某二手平台上售价6546元的LABUBU冰箱。侃财君截图）
1、溢价之高
这款冰箱总容积仅121升，在家电市场只能算入门级产品。同等配置的普通小冰箱，售价大约在800元到1500元之间。
对比下来，这款冰箱凭空多出数千元溢价，究竟买的是什么？
第一，IP带来的情感价值。LABUBU是泡泡玛特旗下增速最快的IP之一，2025年LABUBU所在的THEMONSTERS全年营收达141.6亿元，同比增长365.7%。消费者对喜欢了多年的潮玩形象，愿意支付远超功能价值的溢价。长沙95后上班族女生西西是LABUBU铁粉，她告诉侃财君：“虽说知道价格不便宜，但看着喜欢的形象就心情舒畅，可惜这次抢购没能抢到。”
（线上平台售卖的不同类型的LABUBU冰箱。侃财君截图）
第二，限量身份的社交标签。买到这台冰箱的人，成为全球限量拥有者之一，每台冰箱都有独立编号。在社交媒体上，抢到冰箱的人兴高采烈地晒图，收获点赞和羡慕，这台冰箱成为“社交货币”。
第三，能日常用的收藏品。泡泡玛特并不是真的转行做家电，只是把小冰箱当成承载IP的新载体，长沙悦方门店店员介绍，线下门店目前并没有售卖这款冰箱。在潮玩玩家眼里，既能摆着收藏，又能日常使用，一举两得。
（长沙悦方的泡泡玛特门店。侃财君摄）
2、谁在购买
这款限量冰箱一开售，京东预约人数就突破2.7万，主力消费群体是当下的年轻人。
泡泡玛特官方数据显示，截至2025年底，其中国内地注册会员已突破7258万，新增2650万人，复购率稳定在55.7%。这意味着泡泡玛特拥有一个高度忠诚、愿意为情感买单的消费群体。
在潮玩热度持续攀升的长沙，这种情绪消费趋势尤为明显。“五一”期间，在长沙五一商圈，泡泡玛特国金街门店假期到店客流量大幅攀升，门店营业时间从平日的晚上10点延长到了11点。店内工作人员介绍，选购消费、打卡拍照的顾客往来不断，各式潮流盲盒引得年轻消费者驻足挑选。
3、二手市场情况怎样？
4月30日首批开售时，二手平台价格直接被炒到最高20999元。但这份疯狂只维持了短短几小时，开售3小时内价格就暴跌到7300元。
侃财君了解到，其实早在预约阶段，就有不少黄牛炒作。业内潮玩圈人士也早早提醒，这类代改地址、私下代抢的交易，不仅资金没保障，后续售后也容易出问题。
等到5月8日第二批发售后，行情进一步降温。5月9日有卖家在二手平台低价转手，标价5888.88元。
长沙潮玩爱好者小严告诉侃财君，他身边不少朋友也参与了抢购，有些人抢到后立即挂出转卖。“我还真见过一个群里面，有人抢到后在群里直接叫价8500元。不过大家都会比比价，不会盲目高价接盘。”
侃财君认为，对普通消费者来说，跟风参与这类二手交易要谨慎。
作者｜陈娟 范思璇
责编：陈娟
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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