一次从山野到都市的味觉对话——三地联动助力“城步味道”破圈

2026-05-09 17:20:29

湖南日报·新湖南客户端通讯员阳望春江劲辉高学佳

“五一”小长假期间，一场看似寻常的跨界联动，却在长沙和邵阳两地的年轻消费者中悄然引发热议。当来自南山牧场的纯牛奶，与坐拥岳麓山深厚文化底蕴的地标品牌“麓山雾语”以及长沙新中式消费文创品牌“唐姑娘”擦出火花，这背后，是长沙商贸旅游职业技术学院深入城步组织考察，牵线搭桥提出的创意，它不仅仅是几个品牌简单的“联名”，更是湘西南深处一个关于“如何让山野好物被世界看见”的生动实践。

一份来自南山牧场的“深闺”好物

城步苗族自治县，地处湘西南边陲，拥有辽阔的南山牧场。这里产出的纯牛奶品质上乘，是当地引以为傲的生态名片。然而，如同许多优质农产品一样，南山牧场的牛奶，虽然在区域内口碑卓著，但在更广阔的城市主流消费市场，其品牌认知度和触达渠道仍是短板。

城步南山牧业牛奶直营店。城步宣传部供图

“我们有最好的奶源，但在城市年轻人中的知名度还不够。”一位参与此次活动的产业联名人员坦言。如何让这份来自山野的纯粹奶香，飘进都市年轻人的生活圈，成为当地产业振兴的一个核心课题。

一场“产品与场景”的双向奔赴

经过近半年的谋划与磨合，南山牧业与以岳麓山“麓山云雾茶”为核心的茶文化品牌“麓山雾语”、新中式消费文创品牌“唐姑娘”终于走到了一起。

这场合作并非简单的“贴牌”或“借势”。在“五一”期间落地的活动中，消费者可以清晰看到三方的深度联动。

岳麓山景区“麓山雾语”门店展出南山牧业牛奶产品。城步宣传部供图

在岳麓山景区的“麓山雾语”店铺内，南山牧业的纯牛奶产品进行了主题陈列展示。南山牧业牛奶的包装换上了极具岳麓山文化特色的“麓山雾语”联名视觉，与店内陈列的麓山云雾茶礼盒、茶文创产品相映成趣。与此同时，“唐姑娘”品牌的形象也融入了这一场景——其店员化身为“采茶女”，在店内设立了“麓山云雾茶”专区，整体呈现了从“岳麓山”到“南山牧场”的山野意境。

更令人耳目一新的是，三方还在长沙的核心商圈打造了联名主题快闪空间，将南山牧场的自然生态与岳麓山的文化底蕴相融合，让消费者仿佛置身于高山牧场与云雾茶山交织的意境中，形成一种奇妙的时空错位感。

“我们希望通过场景的营造和产品的整合陈列，让消费者不仅是在购买一盒牛奶，而是在体验一种来自远方的、真实的、纯净的生活状态。”活动策划方的一位负责人向笔者表示。

销量与口碑的双重验证

这种将山野好物与城市文化地标深度绑定的跨界尝试，很快在社交媒体上引发了年轻人的自发传播。不少网友在打卡后感叹：“在岳麓山脚下喝到南山牧场的牛奶，感觉既新鲜又亲切！”、“原来山野好物也可以这么潮”。

从数据上看，活动期间南山牛奶在联名场景下的销量远超预期，证明了“山野好物+城市文化IP”的路径可行，也验证了产业链协同的初步成功——从牧场到工厂，从供应链到终端陈列，一套完整的“城步特色”产品输出体系初具雏形。

乡村产业的“新玩法”

当“城步味道”通过联名，出现在岳麓山的茶店里和都市白领的办公桌上，它所承载的已不单是一份商品，更是一张流动的、鲜活的地方名片。

岳麓山景区“麓山雾语”店铺门口。城步宣传部供图

事实上，这种跨界融合不仅是品牌营销的创新，更是对乡村振兴路径的一次有益探索。它打破了传统农产品“有产品、无品牌；有资源、无市场”的困局，利用新消费品牌的流量与渠道优势，让“山野好物”精准触达目标人群。这背后，是当地产业方对市场逻辑的深度理解和开放合作的姿态。

如今，这场“五一”的试验仍在继续，留下的思考也在延续：如何让更多像南山牛奶这样的地方风物，在保留传统内核的同时，找到属于这个时代的表达方式？答案或许就藏在这一次次充满诚意与巧思的“跨界对话”之中。

责编：周洋

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